品牌营销活动策划⽅案（精选5篇）
为了确保活动取得实效，常常需要提前准备⼀份具体、详细、针对性强的活动⽅案，活动⽅案是从活动的⽬的、要求、⽅式、⽅法、进度等⽅⾯进⾏安排的书⾯计划。你知道什么样的活动⽅案才能切实地帮助到我们吗？以下是⼩编精⼼整理的品牌营销活动策划⽅案（精选5篇），欢迎阅读，希望⼤家能够喜欢。
品牌营销活动策划⽅案1
⼀、前⾔
⼤企业谈战略，中型企业谈营销，⼩企业谈销售?⾮也，其实⼩企业更需要品牌，更需要在做好市场营销的同时，建设⾃⾝品牌，做到企业发展和品牌营销同步⾛，互补提升。
实施好长江几年禁渔 何谓⼩企业?⼩企业的市场定义是在其所属⾏业内企业规模⼩，员⼯⼈数较少，市场份额暂处于待提升阶段，没有较⾼知名度和美誉度，企业产品或服务亦处于受到竞品威胁较⼤的境遇中。但所谓得⼩企业不是不健康的企业，有⾃⼰的思想，有⾃⼰的发展⽅向，也有完整的销售策略，⿇雀虽⼩，五脏俱全的含义。
⼆、品牌营销
xx年的夏末，笔者应邀为江苏某少⼉出版社做品牌营销块⾯⼯作，(该出版社成⽴于90年代中期，前⾝为国有企业现在为集体企业，部门设置有销售部、财务部、制作发⾏部、总办，⼈员⼯作积极性⼀般，销售主要通过各区域销售员渠道进⾏)经过6个⽉的市场调研、品牌策略制定、实施和调整，现已形成正确良好的品牌营销态势，并依托品牌提升之良效迅速扩张市场份额，逐步确⽴该企业在少⼉出版市场中的著名品牌地位。
1、密⽽重要的市场调研，确⽴品牌市场定位
该少⼉出版社的产品主要是针对幼⼉园定向开发的亲⼦读物杂志，亲⼦读物即⽗母和孩⼦⼀起阅读，培养家长和孩⼦之间的感情以及增加孩⼦动⼿动脑能⼒，该类杂志主要销售渠道就是幼⼉园。以往市场调查⼯作都是销售部根据⾃⼰的业务经验⽽得出结论，并没有依照科学有效的调查⼿段有针对性地进⾏调查，幼⼉园信息库的建⽴会对今后的策略制定起到事半功倍的作⽤。
9⽉初，制定销售部市场信息收集计划，要求在⼀周内提交每个销售⼤区的市场客户信息以及竞争品牌信息，必须完成。好在销售⼈员都在⼀线与幼⼉园客户保持良好关系，顺利的将客户资料收集齐全，并通过园长探索到竞争品牌的很多有价值信息。
9⽉中旬，完成市场信息库建⽴⼯作，着⼿进⾏市场⽬标体研究，品牌市场定位，公司品牌价值提炼及品牌路线计划。
在此过程中，我和出版社的同事们⾸先达成了使⽤科学的品牌营销⽅法，作为公司长期发展⾏之有效的⼯具，在品牌营销进⾏的提纲确定下，按照时间、区域、⼈员、费⽤制定四区图表，有计划有步骤进⾏。
2、合理的策略出台，需要与企业⼀线⼈员的讨论确⽴超兽武装2
9⽉下旬，经过市场调研和与企业⼀线⼈员的3次开会研究调研数据并严禁分析激烈讨论，终于定
下了公司的品牌战略⽬标，品牌价值选择和品牌营销计划。
第27届白玉兰获奖名单>家庭安全隐患 ⼀次会议选定品牌价值区域，定位和⽬标客户圈定;
⼆次会议制定⽬标客户阶段品牌营销⽅案，特别是在客户品牌推⾏策略上展开了激烈的讨论，这也是通常外聘策划与企业销售部之间会发⽣较⼤分歧的市场技术焦点，因为在做销售的同时要为品牌营销服务，使销售部不愿意去做的事情，他们多数只关⼼销售额，⽽对品牌总觉得是虚幻的东西，不可能⽴竿见影看到数据，所以在此讨论会上也给⼤家做了品牌和市场销售关联的培训，让销售部同事能够理解品牌营销，能够⼼⽢情愿的去进⾏品牌推⼴维护等⼯作，也是为其区域销售配合及提升;
三次会议制定了具体的品牌营销计划和计划分解，按照季度进⾏主题讨论会，⽉度进⾏电话或⽹络会议，要求各区域销售管理⼈员参加，汇报⼯作和提出问题。每个部门都按照各⾃职能安排品牌营销计划关联⼯作，并统⼀由总办副总经理和笔者共同监督负责。
3、严谨的市场实施阶段，以市场为圆⼼调整点、线、⾯
实施的过程中，⽉度⽹络会议和季度品牌⼯作会制度的制定是⾮常正确和及时的，每次⽉度会议都在晚7点开始，要进⾏到深夜1，2点结束，虽然区域不同，但是每个区域在品牌营销过程中出现的问题都引起⼤家热切关注和积极讨论，都感受到品牌营销的魅⼒和乐趣，销售⼈员有着丰富的市场⼀线经验和⾃⼰的⼀套市场管理⽅法，这可谓是市场营销积累，再加⼊品牌营销的科学⼿段，事半功倍的效果逐渐显现。
⽉度区域销售员都要回到公司，进⾏销售汇报会议，正好也加⼊品牌会议的内容，⽽销售会议开在前，这可以让数据和销售情况第⼀时间综合反馈，供公司管理者评价并调整⼯作计划。品牌营销会议开在后，可以补充市场开拓中的空点，灌输⼀些新鲜的理论知识，做⼀些有趣的事例分析培训，当然更重要的是及时根据市场情矿调整品牌推⾏中的⽅法策略，让每个点(幼⼉园)连成线(区域⽹络)再形成⾯(全国市场)。
三、品牌营销⾛上良性轨道，需要市场营销策略同步⽀持
市场营销和品牌营销其实是⼀种平⾏线的关系，好⽐⼀个梯⼦，两根长杆中间加上众多横杆(市场经验和品牌价值积累)，就能让销售和企业上去⼀个⼜⼀个台阶。
经过6个⽉的时间，市场销售额与去年同期相⽐有了显著提升，在收回的客户关于品牌调查的问卷中，已经凸现品牌知名度，并由此引起的购买占到62%之多，⽽品牌传播带来的联动购买和效应更⼤，以⾄竞争品牌纷纷聘请了策划公司出谋划策。
根据同渠道(幼⼉园)同区域准确数据调查显⽰，该品牌幼⼉杂志占到幼⼉园市场杂志销售份额的47%，品牌好感度达到了80%以上(由幼⼉园向家长调查)，销售⼯作因此也⼤受其益，借品牌传播之⼒，很多以往难以攻克的客户都有了实质性进展，或已经同意推⼴或⼊园销售费⽤降低或在积极商谈，公司领导满意之余，各位对品牌营销抱有怀疑态度的区域销售⼈员都已信服，这个时候，更⼤的挑战等着团队去迎接，竞争对⼿的市场冲击肯定越加疯狂，⽽⼤家都明⽩这个时代已经不是⼤鱼吃⼩鱼，⽽是快鱼吃慢鱼，⼩企业也可以迅速做⼤做强，抢占⼤中型企业的市场份额。
品牌营销活动策划⽅案2
⼀、产品分析
（⼀）景区简介
世界⾃然遗产地、国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游区、国家⾃然遗产、国家地质公园、全国爱国主义教育⽰范基地和全国⽂明风景旅游区⽰范点——三清⼭，位于江西省上饶市东北部，因⽟
京、⽟虚、⽟华三峰峻拔，宛如道教⽟清、上清、太清三位最⾼尊神列坐⼭巅⽽得名。景区总⾯积756.6平⽅公⾥，主峰⽟京峰海拔1819.9⽶。14亿年的地质演化形成了奇峰耸天、幽⾕千仞的⼭岳绝景奇观，不同成因的花岗岩微地貌密集分布，展⽰了世界上已知花岗岩地貌中分布最密集、形态最多样的峰林；2373种⾼等植物、1728种野⽣动物，构成了东亚最具⽣物多样性的环境；1600余年的道教历史孕育了丰厚的道教⽂化内涵，按⼋卦布局的三清宫古建筑，被国务院⽂物考证专家组评价为“中国古代道教建筑的露天博物馆”。《中国国家地理》杂志推选其为“中国最美的五⼤峰林”之⼀；中美地质学家⼀致认为她是“西太平洋边缘最美丽的花岗岩”。
（⼆）景区特⾊
以“绝”惊世。峰峦“秀中藏秀、奇中出奇”，是“云雾的家乡，松⽯的.画廊”。奇峰怪⽯、古建⽯雕、虬松丽鹃、⽇出晚霞、响云荡雾、神光蜃景、珠冰银雪异美⽆⽐。“司春⼥神”、“巨蟒出⼭”、“观⾳赏曲”惟妙惟肖。旅⾏家赞⽈：“揽胜遍五岳，绝景在三清！”
聚“仙”显名。⽟京、⽟虚、⽟华摩天柱地，峻拔巍峨；蓬莱、⽅丈、瀛洲翠叠丹崖，葱郁流丽；瑶台、⽟台、登真台松奇岩怪，空灵清虚；龙潭、⽟帘、冰⽟洞飞瀑流长，洒脱飘逸；猴王献宝、⽼⼦
看经、妈祖导航氤氲飘缈，浑然天成。
得“道”弥彰。东晋葛洪“结庐练丹”于⼭，⾃古享有“清绝尘嚣天下⽆双福地，⾼凌云汉江南第⼀仙峰”的盛誉。宋尤其是明以来三清宫等道教建筑依⼭⽔⾛向，顺⼋卦⽅位，将⾃然景观与道家理念合⼀，⽅圆数⼗⾥，道风浓郁，道境昭然，⽞谜隐奥，有天下第⼀露天道教博物馆之称，今有⼈考为明代失踪皇帝--建⽂帝朱允炆终隐藏⾝之所。
⼆、市场现状分析
（⼀）交通位置分析
地当浙赣之交，东达沪杭，南通闽粤，西迎荆楚，北望苏皖，接黄⼭⽽携龙虎，近武夷⽽处其中。浙赣铁路、沪瑞⾼速、景婺黄常⾼速、320国道和205国道，与景区旅游专线、环⼭公路紧密相连。
（⼆）景区客源市场分析
江西省的居民消费⽔平低于所有周边省市，因此三清⼭景区在重视省内客源的同时，更要重视对周边市场的营销。尤其是东部发达的上海、浙江、福建、⼴东等省市，上饶位于浙江省与江西省的交界处，就更要重视利⽤浙江和上海的市场。其次，北京附近地区，居民有较⾼的消费⼒，也是重要的营销区。
⼀级客源市场：上海、江苏、浙江等长江三⾓洲地区和武汉、以南昌为代表的省内地区；福建等地及其临近地区。
⼆级客源市场：⼴东、⼭东、河南等地区。消费⽔平⾼的北京、天津，沈阳等⼤城市。
三级客源市场：⼀、⼆级客源市场以外的其它省市，包括港澳台地区
（三）市场区位分析
随着近⼏年三清⼭景区建设的不断完善，景区知名度不断提⾼，独具特⾊的风光对周边地区具有极强的吸引⼒，加之交通⽹络的便利，已经与周边景区形成了风格迥异的旅游圈。
（四）品牌知名度，市场认知度分析
景区的⼴告投⼊不断增加，⼴告宣传特⾊明显，市场的冲击⼒已经形成，三清⼭旅游品牌在消费者⼼⽬中留下了⼀定的印象，并且影响其旅游消费的⾏为。在旅游市场，品牌知名度的⾼低直接影响销售
额。因此，应在当前基础上进⼀步做好提升品牌知名度的⼯作，以品牌拉动市场的消费，提⾼市场认知度，才是景区的发展之道。
三、市场营销⽅式
（⼀）加⼤宣传⼒度
针对景区⽬前的市场现状，应采取区域⼴告宣传，选择区域⼴告性的媒体，集中优势、重点突破，形成强劲的优势。
（1）新闻媒体（报纸、电视）
主要应⽤在景区的⽇常宣传和重要节庆优惠及影视拍摄状况的宣传上。
（2）中介机构宣传（旅⾏社）
旅⾏社是景区和游客之间的联系纽带，作为景区来说，旅⾏社是主要客户来源，因此，景区在市场开拓上应把重点放在与旅⾏社合作渠道的建设上。如果能与旅⾏社建⽴良好的合作关系，其市场份额也得到了保证。当然，与旅⾏社合作，关系到彼此的利润空间的问题，因此，景区在给旅⾏社订价时应充分考虑到这⼀步。
（3）⽹络
利⽤⽹络⾼速、及时、全球性、全天候的特点，进⾏覆盖⾯较⼴的宣传。借热门⽹络提升“三清⼭旅游⽹”的点击率。
（4）宣传牌
在通往景区的公路上制作宣传牌。
（5）⾏业的DM杂志
现在每个城市，针对每个⾏业，都有⾏业的DM杂志，选择DM杂志，⼀⽅⾯，其有针对性，免费投递到旅⾏社，⾼档写字楼、事业单位、住宅⼩区、酒吧等这些具有⼀定消费⽔准的准客户⼿中。另⼀⽅⾯，DM杂志相对于公开发⾏的媒体来说，⼴告宣传费⽤要低⼀些。
（6）墙体⼴告
在周边地区书写墙体标语和⼴告。
⾃申遗成功以来，为进⼀步提升三清⼭在国内外知名度和影响⼒，风景区⾼起点定位、⼤⼿笔策划，与央视、江西电视台、江南都市报、深圳特区报、南⽅都市报等上百家媒体展开深度合作，邀请韩国KBS电视台和全国⽹络媒体⾛进三清⼭采风。同时，在全国投放宣传⼴告，在上海，各主要地铁
站和黄浦江都出现了“三清⼭——家门⼝的世界遗产地”的⼤幅⼴告；在⼴东，数⼗辆载有三清⼭⼴告的旅游⼤巴车穿梭在番粤城市间；在沪昆⾼速，全新⾃助式三清⼭旅游形象店正式落户三清⼭服务区。
（7）建⽴客源地办事处
如何清理手机内存 利⽤办事处，实现景区与游客零距离接触，并实现游客天天发。
同时，为充分利⽤好“世界⾃然遗产”这⼀国际品牌，三清⼭乘势⽽上，将营销⽬光瞄向了世界舞台，尤其以⽇、韩市场为重点。三清⼭充分发挥驻沪联络处的平台作⽤，抢抓南昌昌北机场开通⾸尔到南昌航班的机遇，通过成功举办中韩友谊登⼭赛等活动加深韩国游客对三清⼭的认知，跟进出台开拓⽇韩市场优惠政策，打通了⽇韩市场营销渠道。同时，三清⼭赴澳门成功举办“三清⼭（澳门）旅游推介会”和“三清⼭风光摄影展”，进⼀步加强了与港、澳及东南亚地区的联系和合作，也为三清⼭开拓市
场起到了重要的推动作⽤。
福贵烟 （８）印制宣传画册（风光⽚、宣传页、折页图、海报、年票、纪念币等）
（9）提升销售额和投资回报率的其他营销⽅式
顾客参与。由⼀些传统（⼴告）途径向⾮传统⼴告途径的转移，迎合了实现与客户⼀对⼀对话技术的出现。⽐如，通过将你的产品发布到⽹站上，⿎励顾客评论，从⽽跟上社会化媒体趋势。社会化媒体加⼊了公平元素，并⽇益被看成是⼀种可靠的信息来源。
整合你的离线和在线（营销）活动。寻途径利⽤离线媒体吸引⽹站流量，使⽤特别的登陆页⾯讲述深层的故事。使⽤平⾯⼴告和电视⼴告（print and TV ads ）启动顾客培养过程，让潜在直接客户从⽹上了解更多，并采取下⼀步购买⾏动。向现有客户xx起电⼦邮件（营销）活动，来填补直接邮递的费⽤。电⼦邮件和（传统）邮件交替使⽤构成经济划算的“组合拳”（one-two punch）。
将⼀些离线⽀出投⼊到⽹上。现在在线⼴告提供了⼀些传统媒体（⽐如印刷黄页）的有⼒替代品。考虑⼀下将⼀些传统⽬录⼴告⽀出转移到在线⽬录和搜索引擎当中去。很多美国⼈在购物之前都会上搜索引擎搜索⼀番，付费搜索营销活动是⼀种理想的⽅式，确保你出现在搜索结果中的靠前位置。
跟踪顾客。⾮传统户外⼴告机会可以让你把信息放在客户要去的地⽅。你可以把你的名字和公司LOGO印到城市街头⼩贩的遮阳伞上⾯，或者给荒野中的徒步路线冠名。有效使⽤这些机会的关键在于，你的信息要出现在合适的情况下，并且能够到达你的潜在客户，⽽且他们兴致勃勃。
未来⼀年充满了⾼回报的营销机会。通过仔细观察热门趋势，你就能做出明智的选择，让你把⾏动迟缓的对⼿甩在⾝后。
（⼆）特⾊主题活动
1、道教⽂化风情旅游节。通过极具特⾊的道教⽂化吸引各地游客，展⽰道教千年底蕴，出售特⾊纪念品，办成⼴⼤旅游者的节⽇和⼴⼤商家的节⽇，使社会效应和经济效应更好地体现。
2、在不同的国际、国内节庆⽇开展相应的主题活动。
（三）景区旅游线路：
线路A：从东部索道上⼭，然后游南清园的⼥神峰和巨蟒出⼭后就往东海岸⾛，再转到西海岸，西海岸下⼭后⼜回到⽟皇顶，再从东部索道下。
线路B：从东部索道上⼭，然后游杜娟⾕，看完⽟⼥开怀后往⼀线天下，⾛到南天门后往西海岸上，再转到东海岸回到⽟皇顶，从东部索道下⼭。
线路C：从南部索道上⼭，游南天门后前往西海岸，再游三清宫和东海岸，往⽟皇顶下到⼥神峰和巨蟒出⼭，上到杜娟⾕后往⼀线天下回到南部索道。
线路D：从南部索道上⼭，游南天门后往⼀线天上到⽟台，再从杜娟⼩路来到⼥神峰，⼜往⽟皇顶上到东海岸和西海岸，再回到南部索道下⼭。
（四）营销计划
针对每个季度不同特⾊，旅游景区营销宣传相应时段都应有相应的宣传主题，在各主流媒体视频播放景区风光，充分利⽤好各种媒体的宣传作⽤。同时，还应做好游客的宣传⼯作，使游客成为景区
的“义务宣传员”！
（五）营销⽬标
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