一、红的感温暖,性格刚烈而外向,是一种对人刺激性很强的。红容易引起人的注意,也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的。1、在红中加入少量的黄,会使其热力强盛,趋于躁动、不安。2、在红中加入少量的蓝,会使其热性减弱,趋于文雅、柔和。3、在红中加入少量的黑,会使其性格变的沉稳,趋于厚重、朴实。4、在红中加入少量的白,会使其性格变的温柔,趋于含蓄、羞涩、娇嫩。 二、黄的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄是各种彩中,最为娇气的一种。只要在纯黄中混入少量的其它,其相感和性格均会发生较大程度的变化。 1、 在黄中加入少量的蓝,会使其转化为一种鲜嫩的绿。其高傲的性格也随之消失,趋于一种平和、潮润的感觉。 2、 在黄中加入少量的红,则具有明显的橙感觉,其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。 3、 在黄中加入少量的黑,其感和性变化最大,成为一种具有明显橄榄绿的复印象。其性也变的成熟、随和。 4、 在黄中加入少量的白,其感变的柔和,其性格中的冷漠、高傲被淡化,趋于含蓄,易于接近。 三、蓝的感冷嘲热讽,性格朴实而内向,是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的。蓝的朴实、内向性格,常为那些性格活跃、具有较强扩张力的彩,提供一个深远、广埔、平静的空间,成为衬托活跃彩的友善而谦虚的朋友。蓝还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的。如果在蓝中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等,均不会对蓝的性格构成较明显的影响力。 1、 如果在橙中黄的成份较多,其性格趋于甜美、亮丽、芳香。 2、 在橙中混入小量的白,可使橙的知觉趋于焦躁、无力。 四、绿是具有黄和蓝两种成份的。在绿中,将黄的扩张感和蓝的收缩感相中庸,将黄的温暖感与蓝的寒冷感相抵消。这样使得绿的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的。1、 在绿中黄的成份较多时,其性格就趋于活泼、友善,具有幼稚性。 2、 在绿中加入少量的黑,其性格就趋于庄重、老练、成熟。 3、 在绿中加入少量的白,其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。 五、紫的明度在有彩的料中是最低的。紫的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。 1、 在紫中红的成份较多时,其知觉具有压抑感、威胁感。 2、 在紫中加入少量的黑,其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。 3、 在紫中加入白,可使紫沉闷的性格消失,变得优雅、娇气,并充满女性的魅力。 六、白的感光明,性格朴实、纯洁、快乐。白具有圣洁的不容侵犯性。如果在白中加入其它任何,都会影响其纯洁性,使其性格变的含蓄。 1、在白中混入少量的红,就成为淡淡的粉,鲜嫩而充满诱惑。 2、 在白中混入少量的黄,则成为一种乳黄,给人一种香腻的印象。 3、 在白中混入少量的蓝,给人感觉清冷、洁净。 4、 在白中混入少量的橙,有一种干燥的气氛。 5、 在白中混入少量的绿,给人一种稚嫩、柔和的感觉。 6、 在白中混入少量的紫,可诱导人联想到淡淡的芳香。彩感与包装设计 人们观察外界的各种物体,首先引起反映的是极,它是人体视觉诸元素中,对视觉刺激最敏感,反应最快的视觉信息符号。对彩的注意力占人的视觉的80%左右,对形的注意力仅占20%左右。彩对包装装潢设计有着举足轻重的作用。人们在商店里,吸引其注意力的,并能引起其注意的不外乎对彩所产生的印象是最难忘的。 ①彩的分类;彩分为原、间、复、补四类。 在颜中不能再分解的,并能调配其它彩的,如红、黄、蓝,也就是原,即三原。由两种原调配混合而成的,叫做间,如红与黄配为橙,黄与蓝配为绿,蓝与红配为紫。复,是由两种间调制而成的如橙配绿为橙绿等等。补是指原中的一种再间,或者和复相配而现出的。以上四种,依次又称之为第一次(原),第二次(间),第三次(复),复也可以叫做再间。 ②彩的三要素;三要素具体指的是彩的相、纯度、明度。它们有不同的属性。 相指的是彩的相貌特征和相互区别。彩因波长不同的光波作用于人的视网膜,人便产生了不同的颜感受。相具体指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。它们的波长各不相同,其中红、橙、黄光波较长,对人的视觉有较强的冲击力。蓝、绿、紫光波较短,冲击力弱。相主要体现事物的固有和冷暖感。 纯度,指的是素的饱和程度。彩的纯度体现事物的量感,纯度不同,即高纯度的和低纯度的表现出事物的量感就不同。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜纯度是最高的。每一中,如红系中的桔红、朱红、桃红、曙红,纯度都比红低些,它们之间的纯度也不同。明度,是指彩的深与浅所显示出的程度。所有的颜都有明与暗的层次差别。这层次就是“黑”、“白”、“灰”。在红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七中,最亮的明度最高的是黄、橙、绿次之,红、青再次之,最暗的是蓝与紫。彩明度的变化即深浅的变化,就使得彩有层次感,出现立体感的效果。 ③彩的性质;彩不同,其光波作用于人的视网膜使人产生的感受也不同,于是面对不同的颜人们就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。 彩的冷与暖。绿、蓝、紫相能给人以文静、清凉近似于冷的感受,而红、橙、黄相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。在冷、暖之间也有一种给人不太冷与不太热的中间,如相环上的黄绿、蓝绿。冷暖也有层次关系,有的偏冷,如紫红、柠檬黄、蓝紫,有的偏暖,如桔红、桔黄、蓝绿则偏暖。冷暖关系在相相互比较中产生的。 彩的轻与重。轻和重的彩感是由相的饱合度的高和低在视觉上产生的一种效果。凡是感觉重的都是相饱和度高的,饱合度低则感觉就轻。彩的相因纯度(饱和度)值不同,其轻重的量感也就不一样。如把白的心理感觉重量定为100克计,黑是187克、黄是113克、绿是133克、兰是152克、紫是155克、灰是155克、红是158克。 彩的远与近。远和近的彩感是由于彩的冷暖关系作用于人们的视觉感受而产生的。一般冷给人以远的感觉。在自然界蓝的山就给人远的感觉;暖则给人以近感。 彩的胀与缩。胀与缩的极感,是由彩的明度不同而在视觉上产生的。一般,胀淡,缩深。灰白相比,白就呈膨胀感。就是彩的明度体现光感和事物的体积的大小。 彩中的冷和暖、轻和重、远与近、胀与缩,以及彩的明与暗、强与弱,既说明彩的性质,而冷与暖等等也是人们心理和视觉情绪上的反映,是一种感觉对比。这种彩的对比有强烈的视觉效果,极富有宣传性。 ④彩的调子;彩的调子能激起人们的心理活动并引起快感与产生美感。 红调它给人热情、欢乐之感。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。 蓝调它给人冷静、宽广之感。人们用它来表现未来、高科技、思维等信息。 黄调它给人温暖、轻快之感。人们用来表现光明、希望、轻快、注意等信息。 绿调它给人清新、平和之感。人们用来表现生长、生命、安全等信息。 橙调它给人兴奋、成熟之感。是很受人们欢迎的颜。 紫调它给人幽雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等信息。 黑调它给人高贵、时尚之感。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。 白调它给人以纯洁、高尚之感。人们用来表示洁净、寒冷等信息。 彩与包装装潢设计 包装装潢的彩设计要与商品的属性配合 商品包装装潢的彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。包装的彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说,不论什么颜,都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的彩,就能联想出包装中的商品,如绿体现青豆罐头,桔黄说明是桔汁。在彩中,这种体现商品的彩,称之为形象。比如点心的包装彩一般多为朱红、橙黄、黄,有引起食欲的功能。就各种彩看,红调用于化妆品、食品,绿调可用于各式泳装、水上运动器具,冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等商品。蓝用于五金机械、电器的包装、给人以清新之感。医药用品的包装也可采用蓝调。紫调用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品的包装,给人以高贵、端庄、典雅之感。这里这样说,并非是绝对的准则,对包装彩的设计应多进行市场商品包装的调查,当然还要敢于创新、突破。但,在一般情况下还是可以借鉴的。如冬季用品的包装、用暖,就会给人温暖感。夏季用品的包装,用冷,就会给人清凉感。用黄调来包装纺织品,会使人感到温馨。总之,包装彩考虑商品属性是设计时应注意的一点。 当然,包装的彩设计也要考虑到时尚性。时尚性是指一定时期中流行性审美因素,还有是指某地方的风尚习惯,民族对彩的喜爱。考虑彩的时尚性,说到底是考虑市场因素。在80年代初,法国流行黑,以黑为贵,这时的化妆品竟出现了黑调。黑调有高贵、新潮之感。俄国大作家托尔斯泰的《安娜·卡列尼娜》中的安娜就喜欢黑调,她穿上黑的衣服显得是那样的高贵、典雅。 包装的彩设计一般应以少胜多,可口可乐只是两种颜、白、曙红,非常醒目。 包装的彩设计要考虑到民族的爱好。 出品商品包装的彩设计使用包装彩一定要了解一些国家、民族对彩的喜爱与禁忌。包装彩使用得当,包装可以使人产生美感,反之,如果不了解一些国家、民族对彩的喜爱与禁忌,出口商品就可能产生意想不到的情况。 一直从事出口包装业务的全***出口包装工业联合会常务理事西田丰先生,根据他多年的经验,写了一本《各国禁忌彩》一书,这里摘录一些供包装设计工作者参考。 亚洲部分国家 印度 红表示生命力、活跃、狂热。绿意味着真理,而且表示对知识的追求,还意味着和平与希望。黄代表太阳的颜,表示华丽、光辉。紫是使人心情沉静的彩,但同时也会使人联想到悲哀。 忌讳的是棕桐树和报晓的雄鸡。 缅甸 最喜欢纯。佛教的僧服是葵黄,它是唯一带有***意义的颜。 斯里兰卡 红(共产党),绿(保守党)具有重要的政治意义,平时党员穿这两种颜的衣服。 马来西亚 绿通常具有***意义,但也可以使用在商业上。黄代表伊斯兰教君主的颜。马来西亚人绝对不穿黄的衣服,甚至居住在马来西亚的中国人也回避黄。伊拉克共和国 伊拉克人最喜欢的颜是伊斯兰教徒喜欢的绿和黑。以列 以列人非常喜欢白和天蓝。但在商业上不使用这些颜。在中世纪时,居住在世界各国的犹太民族,曾被强制穿黄衣服。后来希特勒执政,犹太人受法西斯主义奴役,又被迫重新穿上黄的衣服,因此,黄在以列是被看做不吉祥的象征,受到人们的憎恶。在犹太教中,神圣的颜是红、蓝、紫、白颜。对基督教来说,绿比蓝的涵义更深。在希伯莱人和 基督教的传统中,彩象征主义至今仍受到赞美。蓝主要代表上帝(万物的主宰者)的颜。绿代表信仰、永生、冥想。复活节时使用的绿象征耶稣复活,浅绿象征洗礼。 荷兰 喜欢橙和蓝,特别是橙,在人民的节日里被广泛使用。 法国 对发绿的衣料非常反感,原因是它会使人联想到旧德国陆军的军服。在法国,男人有喜欢穿蓝服装,女人穿粉红服装的习惯。法国东部则相反。 爱尔兰 传统的荷兰紫云英(爱尔兰国花)的绿,是人们最喜欢的颜。一般来说,强烈的彩比中间受人喜爱。作为彩上的偏见,他们讨厌代表阿尔斯它及新教教会的桔黄。在古爱尔兰象征方位的颜是:黑(北)、白(南)、紫(东)、深褐(西)。 意大利 绿象征美丽的国土,白象征阿尔卑斯山的积雪和爱好正义、和平的精神,红表示爱国的热血。 英国 彩象征主义和徽章,曾广泛流行。即使在今天,著名的公司、学校以至橄榄球队仍在使用以彩为象征的徽章。 北美国家 美国 一般浅洁的颜受人喜爱,如象牙、浅绿、浅蓝、黄、粉红、浅黄褐。经心理学家调查表明:浅在彩方面比较受人欢迎;明亮、鲜艳的颜比灰暗的颜受人欢迎。 |
发布评论