李维斯牛仔裤市场调查
李维斯(Levi's)牛仔裤是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人李维·史特劳斯为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字作为品牌，李维斯牛仔裤的神话也由此展开。
对于很多人来说，李维斯是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于李维斯牛仔裤的创造。世人心中，在全球销售超过35亿条的李维斯牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”等。
随着美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，李维斯为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。李维斯牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，李维斯从此成为“个性与叛逆”的象征。
2001年，李维斯进入中国大陆，成为广大消费体都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是李维斯品牌创造的奇迹。今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的"时装"。相继各大潮流品牌迅速进入中国市场。与李维斯并肩成为世界三大牛仔裤品牌的还有LEE以及 Wrangler。LEE和 Wrangler本身都沿袭了悠久的历史文化底蕴，实际而不浮夸，充分展示美国西部牛仔的粗犷、豪迈而内敛的感觉，但消费更适合成熟，自信的都市人。其次就是杰克琼斯以及马克华菲相继以不俗的市场销量成为广大品牌的劲敌。杰克琼斯品牌自1990年问世以来，以其简洁纯粹的欧洲风格吸引了追求时尚男性的目光，杰克琼斯男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的三十岁左右的男性。杰克琼斯成为进入中国的欧洲男装品牌中专卖店和销售点最多的品牌之一。马克华菲，一个专为世界都市新贵度身定制的中国原创设计时尚品牌，被誉为艺术质地与商业知性兼具的魅力休闲时装。马克华菲秉承一贯的意式时尚风格，以跨越东西方文化的设计张力，为精英男士提供符合其社会中流砥柱形象的穿着方式。杰克琼斯和马克华菲两大品牌之所以成功，一方面为都市青年演绎多情、浪漫、独立、自信、帅气与幽默的多重气质，帮他们表达自我主张，释放独具个性的吸引力，另一方面是其性价比被多数人认可，也是极重要的一方面。但究其品味和质量李维斯依旧是全世界牛仔品牌中的常青之树。
清华同方驱动
随着时代和环境的演变和竞争的强烈，李维斯被赋予了更多的精神和文化艺术气质，李维斯最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着李维斯的人最欣赏的一种生活态度，也是李维斯在当今市场立于不败之地的关键所在。
消费品市场发展到今天, 多数商品无论在数量上还是质量上都极为丰富。 现代消费者往往富于想象力、渴望变化、喜欢创新、有强烈的好奇心。牛仔裤作为都市人不可或缺的一件商品，品牌的竞争力已不容忽视，满足消费者的需求则是品牌竞争力的核心。李维斯品牌在创建之初就本着进取、率性、自由，有理想的设计理念，塑造了一个感性的、富有个性彩的品牌，同时也为李维斯品牌打造了家喻户晓的知名度。李维斯多元化的设计风格满足了不同人的需求，品牌个性始终保持如一，深入人心。
李维斯公司制定了“全球思考，当地行动”的战略，成为全球型的美国服装制造商。李维斯公司大胆地宣传其深厚的美国文化，大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效。通过建立以牛仔裤为核心的坚实基础，再伴以精心设计的产品和市场开发方案，李维斯公司已到了在国内牛仔裤市场衰退的情况下提高利润的方法 。章子怡男友李维斯(广州)服装有限公司集牛仔服饰研发、生产、信息、物流、销售为一体，以品牌战略营销为主导，以outlets（品牌折
扣）连锁模式经营中国市场。李维斯(广州)服装有限公司拥有专业的品牌营销团队，拥有三千多平方米的产品配送中心，生产基地总占地面积约六十亩，遍布北京、广州、福建、淅江、成都等地区。李维斯公司也开始逐步重新定位自己的使命：李维斯要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。
那天是情人节牛仔裤文化发展至七十年代已是全球性的集体潮流．在款式上变化上有突破性的演变。由传统的直脚款式，变化出阔角裤、喇叭裤来。又由喇叭裤演变至八十年代的萝卜裤。牛仔裤的外型变化，在七、八十年代可说是各走极端。李维斯这段期间，在款式演变上一直有跟进潮流。而踏入八十年代后期，牛仔裤由以前讲究合身贴服，进化为追求原始牛仔裤味道的直身裁剪，此风一起，LEVI'S 501 又掀起了另一个牛仔裤潮流，连带九十年代也受此潮流影响。踏入九十年代，李维斯的宣传手法，更是迭创新犹。产品销量有着更上一层楼的发展。LEVI'S 的神话由夏河洛洛真实照片 1847 年至今已超越一个半世纪，的确是牛仔和美国文化的一项奇迹，相信这个神话依然会流传下去。
有关黄河的谚语李维斯是美国精神的一个典型服饰代表。当今，越来越多的人喜欢李维斯牛仔，迷恋它带给世人的性感、青春、活力、自信，多姿多彩的生活方式，世界上很难有一个服装品牌
能够象李维斯这样历经故乡许巍130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是李维斯品牌创造的一个世纪神话。