文/石榴
随着近年来游戏产业的蓬勃发展，伴随而来的是产业全球化的进
一步推进。在2022年疫情持续的影响下，国内外游戏市场的竞争都日趋激烈。其中不仅因为国产游戏版号审批迎来重启，出海相关扶持政策出台，还包括国内外的游戏环境发生了改变。这些变化，都在影响着中国游戏产业集中向海外进行转型，寻求新的机遇。
国内外的发展环境
在国内市场趋于饱和且版号发行收紧的态势下，游戏的相关政策愈加严峻，国内游戏面临增长困局。游戏厂商选择出海不仅是为了求生，更是为了求胜。
据相关数据显示，2021年发行的游戏版号总量相较于2020年减少了46.26%，国产游戏版号自2021年8月停发之后，2022年4月才正式恢复发布，中间又经历了5月、10月两次断发。通过对比不难看出，2022年国产游戏版号下发的数量整体较去年大幅减少。
另一个角度看，国内游戏产业发展必将长期受到防沉迷政策的影响。并且近年来国内游戏产业的社会舆论
环境并不友好，这会使国内未来的游戏发展在审核监管方面愈加严格。游戏产业面临增长乏力的困局，出海寻求新活跃用户的重要性越发突出。
然而报告数据显示，2022中国自主研发的游戏在海外市场的实际销售额出现了2018年以来的首次下降，达173.46亿美元，同比下降3.7%。虽然指标出现了下降的趋势，但是海外市场长期的向好趋势并没有改变。
在海外市场收入前100的游戏中，策略类游戏、角扮演类游戏、射击类游戏合计占比63.87%，是自主研发移动游戏出海营收的主要类型。
疫情推动着用户的消费习惯从端游向
手游转变的同时，也提供了社交属性，这
使得游戏本身拥有很强的用户黏性。
游戏IP化
随着游戏市场的不断发展，游戏IP化
逐渐成为游戏产业的重要一环。游戏IP化
指的是将游戏中的角、场景、故事等元
素打造成一个独特的品牌，以便在其他媒
体平台上进行推广和衍生。
游戏IP化的优势在于可以为游戏本身
创造更多的商业价值。游戏本身的销售额
往往是有限的，而IP可以将游戏中的元素
推广至其他媒体平台，如电影、动漫、玩
具等领域，从而实现更多的商业化收益。
此外，游戏IP化还可以增强玩家的黏
性和忠诚度。当玩家熟悉并喜爱游戏中的
元素时，他们往往会对游戏产生更强的情
感认同，从而更加愿意花费时间和金钱在
游戏中。同时，游戏IP化还可以吸引新的玩
家加入游戏，从而扩大游戏的受众体。
而全球化游戏IP面向的是更多的受
众体，游戏的故事情节、人物设定、世
界观等内容因素如何在不同国家的文化背
景、价值观等外在因素的影响下进行有效
的本地化，这是游戏IP能否全球化的重要
决定性因素之一。当前市场上成功全球化
的代表性类型有RPG、MOBA等，如《原
神》《王者荣耀》《万国觉醒》等。
总之，IP是游戏产业不可或缺的一部
分。它可以为游戏本身创造更多的商业价
值，同时也可以为其他媒体领域带来更多
的创意和商业机会。重要的是，要实现游
戏IP化的成功，游戏本身的品质必须得到
保证，只有这样才能将游戏中的元素打造
成一个成功的品牌。
结语
在全球化的趋势下，海外市场不仅每
个游戏类型都有众多开发商驻扎，而且新游
戏的上线也在逐年增多。在竞争如此激烈的
情况下，我国游戏公司可以借鉴全球化发行
成功的游戏过往经验，打造更多具有中国特
的游戏IP，
进一步拓展海外市场。2022出海游戏公司排行榜
2023.04互联网周刊/eNet研究院/德本咨询联调
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网络游戏排行榜2014前十名2023.4.20《互联网周刊》 39
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