保密类别______                  编  号________
原创文学网站的商业化运营及问题分析
——以起点中文为例
系    别     新闻传播系
专    业       传播学
班    级      06传播学
姓    名       
学    号      20060203046
指导教师       
2010年  4 月  1日

唐季礼
摘  要
通过近十年的发展，新生网络文学已经占据了传统文学千年帝国的半壁江山，而其栖息地——原创中文网站功不可没，而起点中文网则是全国最大的原创文学网站。今天，传统文学书刊、杂志的危机重重与原创文学网站的生机勃勃形成的鲜明对照。在未来，前者的数字转型与后者的快速崛起已成文学发展的必然趋势。相比起传统文学书刊，原创文学网站的门坎更低，信息更多，阅读起来更加方便，读者、作者、网站三方的互动更多，而且没有期数和页数的限制。从运营方面来说：相对于传统文学书刊、杂志单调的“二次售卖”，网络文学的运营模式更为多元化，以起点中文网为例，除了传统的网站广告、内容出版外，还有付费阅读、会员制度及网站等其它增值业务。本文将从起点中文网的现状、经营模式及所存在的问题这几方面对起点中文网进行研究。
关键词：起点中文网；付费阅读；多元化经营；版权；快餐文化

ABSTRACT
After nearly a decade of development, new network literature have occupied half of the traditional literature Millennium Empire, and its habitat - Original Chinese website contributed to the "Qidian" is the largest site of original literature. Today, the traditional literature books,  like magazines, the other books. In the future, the number of the former transition and the rapid rise of the latter has become the inevitable trend of literary development. Compared to traditional literature books, original lower threshold of literature site, the information more, is more convenient to read, readers, authors, three of the interactive Web site for more, and no number of installments and the page limit. From operations in terms of: Compared with the traditional literary books, magazines and monotonous "secondary sale", the network is more diversified business model literature to "Qidian", for example, in addition to traditional web advertising, content publishing, the also paid to read, membership and other value-added services web site. This article from the "Qidian" status, business model and the problems in these areas to the start of the Chinese nets.
Keywords：Qidian；pay to read；diversification；copyright；fast food culture

目  录
中文摘要    I
ABSTRACT    II
绪  论    1
一、 起点中文网的基本情况    1
（一）发展历史    1
（二）网站特点    1
二、起点中文网的盈利模式分析    2
（一）会员付费阅读制度    2
（二）网站广告    3
（三）内容出版．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（四）相关产业链建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
三、起点的问题分析及对策    4
（一）原创网络文学面临严重的盗版问题    4
（二）原创网络文学的质量问题    6
四、结论    7
参考文献    9
后记............................................. ..................10

绪  论
通过近十年的发展，新生网络文学已经占据了传统文学千年帝国的半壁江山，而其栖息地——原创中文网站功不可没，其中起点中文网就是全国最大的原创文学网站之一。今天，传统文学书刊、杂志的危机重重与原创文学网站的生机勃勃形成的鲜明对比。在未来，前者的数字转型与后者的快速崛起已成文学发展的必然趋势。
相比起传统文学书刊，原创文学网站的门坎更低，信息更多，阅读起来更加方便，读者、作者、网站三方的互动更多，而且没有期数和页数的限制。从运营方面来说：相对于传统文学书刊、杂志单调的“二次售卖”，网络文学的运营模式更为多元化，以起点中文网为例，除了传统的网站广告、内容出版外，还有付费阅读、会员制度及网站的其它增值业务。本文将从起点中文网的现状、经营模式及所存在的问题这几方面对起点中文网进行研究。
一、起点中文网的基本情况
(一)发展历史
起点中文网创立于2002年6月，前身为玄幻文学协会，是由玄幻文学作者组织的文学联盟，协会负责人即起点中文网的创始人林庭锋，也就是第一任站长：宝剑锋。林庭锋本人是国内第一代本土玄幻文学创作者，他的作品《魔法骑士英雄传说》也是最早出版的长篇玄幻作品之一。而他创办起点的目的，就是想推动玄幻文学在国内获得更大的发展，为原创文学赢得更多的发展空间，并发掘、鼓励和培养更多有才华的作者，让他们在网络和媒体上得到更好的发挥。
起点中文网自2002年6月建立至2003年5月，是作为一个兴趣网站而存在。2003年5月，经过管理层的共同决策，正式开始商业化运作，定位为原创文学综合网站，并迅速拓展出版市场和电子阅读市场相关业务，率先引领了新模式的电子阅读方式，获得了巨大的成功。2004年10月8日，起点中文网被盛大网络收购，成为盛大旗下的全资子公司，有了盛大庞大的资金后盾，起点一跃成为全国最大、访问量最高、VIP会员最多的原创文学网站。到目前为止，起点中文网的注册用户超过3000万，付费用户超过100万，原创作者规模也超过了20万。可以说，起点是原创文学网站中商业化最为成功的网站。
(二)网站特点
1.写作低门槛
中国作协主席铁凝说：“网络文学的兴盛颠覆了传统写作的话语霸权，给了每一个想通过写作来表达自己或证明自己的人一个便捷、平等的平台。”一个作者在《收获》杂志上发表文章是相当困难的，而在起点中文网，作者只要完成三章（或5000字左右）即可进行申请专栏，经过编辑审稿，很快就能出现在读者的视野中。
２.小说数量多
到目前为止，起点中文网共收录小说399394本，总字数超过百亿，并且以每日更新超过千万字的速度增长。网站的一部分的小说可供用户免费阅读，而每部付费阅读的VIP小说也有约40万字的免费章节供读者阅读。以海量的免费小说吸引读者，再以部分人气旺、质量高的小说吸引读者进入VIP付费的模式，这样既保证了网站的点击，又为网站赚取了利益。
３.即时更新、互动
在起点，网络小说的作者写完一个章节，便可以立刻发表出来，供读者阅读，每天更新多少，读者便能看到多少。而在传统的文学书籍、期刊中，作者想要发表小说或文章，则需要
经历一个相对较长的周期：写稿、审稿、定稿、付印、出版，在经过销售渠道才能进入读者的视线，在起点，这一周期被大大缩短了。
起点的每部小说都有一个书评区，这是读者与作者的互动交流区域，读者可以发书评、聊天、灌水甚至催促作者更新。在传统媒体，作者和读者这样即时、近距离的交流是不可想象的。