《妈妈到了更年期》宣发策划草案
                                                      3/14/2001
一、 影片定位：
李小冉为什么流产影片通过独特视角，关注现代社会中的普通人婚姻生活及情感状态，是一部具有较高的现实意义，集思想性、艺术性、娱乐性于一身的家庭。
二、 影片分析：
在“这个”普通人的家庭里，中年是一种信号，更年期只是表象——结婚证，成了多年夫妇生活的唯一法律保障。情感危机使每个人都变得神经兮兮，使“妈妈”提前进入更年期，使平常生活凭添了许多刻意与人为，使老夫老妻之间变得客气、猜疑，“相敬如宾”，使中年丈夫更加“专注”于工作甚至日以继夜，使已婚男人在家庭之外有了新发现，使已经康复的精神病人又犯病到一发不可收拾，使同事之间增加了不可高声
一张纸究竟能够引发多少荒诞故事、离奇情节？由冯巩、吕丽萍主演，黄建新执导，一部貌
似平常、具有黄建新式的“歇斯的话题，使贩子生意开张，使未成年的女儿到了“倾诉对象”……底里”幽默感的家庭，通过一个14岁的少女顾小文的视角，引领众目击了一个平凡家庭“天气变化”的过程。让人在会心朗笑之后同样有遭到诘问、不是太自在的感觉。从“深有同感”到“似曾相识”，使每一个观众都无法完全置身事外；黄建新秉承其一贯的关注普通人、小人物内心体验和情感生活的创作风格，再次出新，探索普通人的生活信念，“测试”平常人家庭的抗风险能力，关注现代人貌似平静的幸福生活和心灵沙漠，讲述可能随时发生在每个人“身边”甚至“身上”的“惊险”故事。
三、影片特：
故事：  中年危机、婚外历险、少女早恋等很多广受关注的社会话题影片都有关注，为软性宣传提供了切入方向，同时黄建新貌似平实厚道、实则敏锐老道、幽默诙谐，寓意深刻但又轻描淡写，“寓教于乐”的叙事手法越来越为现代人所欣赏。
阵容：  著名导演执导，全明星阵容——冯巩、吕丽萍、江珊、王志文、牛振华、傅彪以及不可不提的冯小刚、以及广告新秀罗湘晋。
特点：  影片取材大众、视角独特，叙事手法别具一格，明星客串的配角及小人物格外精彩，影视新秀的表演清新动人，这些都使影片增不少。妻子“偏执”、丈夫“无辜”、女儿“早慧”、男同事“关心”、女学生“崇拜”……一系列生动活泼、个性鲜明的普通人形象以及他们之间可能发生的故事，构成了大导演黄建新呈现给观众的“现实生活”。
四、卖点分析：
名导力作 继《说出你的秘密》之后，该片是黄建新的又一部家庭题材的力作。影片采取写实和折射的手法，涉及现实生活中许多客观存在但往往因为各种原因，不愿“深究”社会现象，如两代人之间“真正”的代沟所在，中年夫妇之间的关系问题，如何“妥善”处理工作与家庭的关系，甚至包括如何对待“第三者”的问题。黄导通过一个小女孩的独特视角、用轻松而富于哲理的方法，屡屡化解矛盾，指点症结，让观众在笑声中体会应如何面对当今飞速变化发展的生活以及由于这些表面的繁荣，一些几乎被人们遗忘的生活内容。
明星阵容 演员丛珊本片具有票房号召力的明星阵容，冯巩扮演的精神病医生，而吕丽萍在该片中把中年妇女的心态描摹的淋漓尽致，及配角们的表演也可圈可点，芭蕾舞演员扮演的精神病人被称为片中的“煽情分子”，而冯小刚则把贩子的嘴脸刻画得入木三分。外加牛振华
扮演的“精神病患者”，江珊扮演的婚姻登记处的办事员，及傅彪、周涛、王志文的加盟应能在市场上获得良好的经济效益的回报。
荒诞故事 普通人三口之家，平淡的日常生活，社会公认地美满幸福。为了一张纸，家无宁日，夫妻反目，女儿出走，妻子声嘶力竭，丈夫心力交瘁，伟哥药丸、、精神病人、医大女生……生活里增加了许多不能想象、原来没有的东西，但原来有过、应该还在的东西却无处寻了……影片的荒诞离奇带给人们的，却是难以遏止的大笑。
小宋佳 张黎探讨话题 完全围绕对于该片电影故事的分析与反思，来不断触及敏感的社会问题及家庭问题，在影片上映前即以重点媒体有组织、有策划地展开深入宣传。以和影片相同的，对于家庭问题、情感问题的关注、探讨的中立态度展开话题，探讨影片人物的荒诞行为、内心情感的体验，让普通观众对影片主题产生认同，从而产生观片意愿，在观片过程中更易欣赏导演的幽默方式，去顺着导演思路探索影片实质。
映期内，增加媒体配合的社会、家庭[专题、专栏炎亚纶喜欢夏天]节目以及互动性强的节目及活动安排，增加媒体此类新闻的反馈，保持宣传热度。
五、宣传安排：
● 第一期（接收素材——4月初）：以平面媒体操作为主，短时间内介绍影片方方面面，使观众了解影片的故事梗概、主创阵容、拍摄花絮等。               
  1、出新闻通稿（全面介绍影片，并告知影片将于4怎样培养孩子的学习兴趣月底、五月初与观众见面）配2—3张精选图片，发往重要城市重点报纸。
2、将较长篇幅的拍摄花絮、导演阐述、演员表演感受等发往不少于十五种的影视娱乐期刊杂志，争取4月或5月有影片专版内容出现。
3、重点网络发影片丰富宣传材料，供其影视娱乐频道编辑传播酸萝卜的做法
● 第二期（4月初——4月中下旬）：以北京地区电视媒体和重要报纸为主，使观众对影片有更直观、更生动、也更深入的认识。
1、提前发放影片宣传带（宣传带不应少于30分钟，包括拍摄花絮，影片精彩片段等），4月起十余家影视娱乐栏目陆续播放影片宣传带，对影片提前介绍并预告上映消息。
2、重点栏目；银幕采风、娱乐现场、中国电影报道、北京榜样、环球影视、影视圈等，请
主创人员配合，开始从不同角度录制影片时值较长的专题节目，争取在影片上映前播出，起到较好宣传作用。
3、北京青年报、北京晨报、北京晚报、北京日报、午报等有影响大报的亲善记者最好能够提前，对以上列出的卖点，尤其是探讨话题部分能够展开深入，陆续见到大篇幅，有深度的的相关文章，引起观众对影片及所涉及话题的关注。
● 第三期（影片上映前一周左右）：举行影片新闻发布会，请百名左右记者，以此为爆破点，使宣传热度骤然升高，延至影片上映。
● 第四期（影片上映中）：及时报道影片上映情况，观众反映等，并收集整理前期宣传内容，归纳编辑后，可再掀宣传热潮。影片所涉婚姻、家庭等方方面面，更应加大讨论，形成社会热点。
1、争取各大报纸“百姓生活”、“情感、婚姻”等版面，中国妇女报、家庭生活报，精品购物、生活时报策划围绕影片对婚姻、家庭，子女、妇女更年期、“第三者入侵”等相关话题进行探讨。