《新媒体营销与案例分析》期末考试试卷
题号 | 一 | 二 | 三 | 四 | 总分 | 复核人 |
得分 | ||||||
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分 | 阅卷人 |
一、单选题（每小题2分，共20分）
1.以下哪种不属于新媒体？（A）
A.广播 B.数字电视 C.手机 D.计算机
2. 社交网络服务的英文缩写是（B）。
A.SIS B.SNS C.CNS D.SEM
3.即时通讯的英文缩写是（A）
A.IM B.EM C.AM D.NM
4.以下哪个选项涵盖了构成社的所有要素（C）
A.同好.结构.输出.盈利和复制
B.同好.结构.输入.运营和复制
C.同好.结构.输出.运营和复制
D.以上说法都对
5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（D）
A.腾讯新闻
B.网易新闻
C.新浪新闻
D.今日头条
6.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（B）
A.新媒体投放到达目标人的精度更大
B.新媒体投放一定比传统媒体更有效
C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活
7. 以下哪一项不属于小程序的营销价值？（D）
A.提高文章转化效果
B.提升社用户体验
C.降低内容设计门槛
D.兴起了内容打赏文化
8. 手机报没有得到普及的原因不包括（B）
A.手机报出现太早，手机阅读没有普及
B.手机报枯燥乏味
C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳
D.传统媒体复制推送自己网站的内容
9.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（D）
A.语言环境.人际交往
B.阅读习惯.工作习惯
C.社会
D.以上都是
10.（C）是最早的电子商务平台
A.C2B B.B2C C.B2B D.C2C
二、多选题（每小题3分，共30分）
1.论坛营销的关键环节有哪些？（ABD）
A.话题策划.帖子撰写.
B.内容投放.付费合作
C.渠道选择
D.效果监测
2.将淘宝与微店对比，微店（AC）
A.是一种去中心化的商业模式
B.依靠平台方进行流量分发
合作医疗怎么交费小程序C.无需自己投入资金，装修成本低
D.与客户的关系较弱
3. VR技术的用途在哪？（ABCDEF）
A视频网站
B.医疗
C.教育
D.购物
E.信息传播
F.游戏体验
4.以下哪种不属于优质媒体的特征？（ACD）
A.要了解不同媒体覆盖人的不同
B.要了解不同媒体运营成本的不同
C.要了解不同媒体风格调性的不同
D.要了解不同媒体覆盖场景的不同
5. 下列哪几项是短视频软件的优点？（ADE）
A.随手拍随手传，简单方便
B.专业设备或手机
C.网站自己导流
D.视频即拍即处理
E.朋友圈.微博分享
6.微博取代博客的影响力，包括以下哪些原因（ABCDE）
A.更适应移动终端
B.入门简便
C.碎片时间
D.互动性强
E.社交传播
7. 如何培养策划能力？（ABE）
A.学习同行业活动
B.多与团队进行灵感碰撞
C.购买策划书籍学习
D.模仿他人进行策划
E.多与运营行业内的人进行交流
8. 传统企业运营新媒体的目的包括（ABD）
A.品牌推广
B.产品销售
C.拓展经营领域
D.客户服务
E.优化结构
9. 微博广告投放形式有？（ACD）
A.粉丝通
B.广点通
C.粉丝头条
D.大V广告
10.新媒体会在哪些方面给我们带来负面影响？（ABCDE）
A.语言环境
B.阅读习惯
C.工作习惯
D.人际交往
E.社会
三、简答题（每小题5分，共20分）
（一）在短视频平台做营销，其模式分为哪几大类？
答：（1）投放信息流广告，用户在软件中逐条浏览短视频时，可以直接观看企业广告。
（2）红人进行合作，邀请粉丝数量大的网络红人拍摄定制化短视频，把企业广告友好地植入短视频里。
（3）开通商品橱窗，随后将企业产品上传至商品橱窗，最后围绕产品拍摄短视频，并引导用户点击购买。
（二）简述互动营销的成功基础
答：1．掌握用户属性
通过已有数据或市场调研，企业可以对用户进行分析，了解用户的年龄层次、社会地位、收入水平、分布区域、家庭状况等信息，全面了解用户有助于企业与用户进行有效互动。
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