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摘要自全媒体出版滥觞以降，其实践模式日趋成熟，文本形态构S
*h i"T j)dH m B4h'=Z X N 态发展为多种文本共生共存的局面，同时开始构建作者&读者、出版商等多方主体共创的文本场域，传统的单向文本演化成一种互文文本。不仅进XVW/j4P%文>为X媒文构、3繁荣，而且极大地拓展了新的文本形态与表现路径)在这一过程中，文本q=z'K(<0Zu4，vj'[((3'(，
全媒体出版也由此出现了多元发展态势)
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开创全媒体出版模式以降十余年来，这种将文本信息的内容同步以多种物化载体&多种媒介渠道进行传播的全新出版模式极大地冲击并变革着出版的+a"'Z1_9的出版模‘-，”媒体出版的g，pq'b C n4_;<；的!]说、以张就萌为代表的出版途径说以及以张大伟为代表的数字出版说等几]'N-0&-?nEm3Fm”媒体出版新的｛，认为全媒体出版“以数字出版平台为依托，应用互联网思维与大数据技术，以用户(读者)为中心，顺应移动阅读趋势，对出版流程进行重构”-1.'同时，全媒体出版也在与时俱进中催生出“社交出版模式”“众包模)(出版)(模)-1.多新1模，这9模
着各自不同的运营理念与营销技法，但其中都渗透着互联网思维的一以贯之与大数据技术的诱导指引，都是以数字出版平台为依托，以读者/受众为中心，(围绕一个知识IP的生产&出版、分享&传播，构建出
一个强社交关系的社”-1.'这种出版流程的全新“重构”和出版介质的多元“叠现”又不可避免地对作为信息承载主体的文本形态产生重要影响，使得文、S、'、&'"的文出同一\之｝、不同\之｝文的\(”与L(?”'
非诚勿扰 19号;&bc de$f=J">”gh
进入21世纪以来，网络和通信技术的迅猛发展已经深刻地改变了
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(#_+)#™O k W Ev qr&=$u d#，样体现在知识获取&阅读习惯等方面’据有关统计，我国公众的纸质媒体阅读率近年来持续下降，相反网络阅读率则大幅攀升#尤其是在80后&90后年轻受众体中网络、手机已经成为其获取信息的主要渠道，其阅读方式也逐渐转变为碎片化的、跳跃式的、随时随地非持续的“浅阅读”“轻阅读”“快阅读”’同时#以中文在线为代表的利用数字技术进行内容编辑加工并通过网络传播数字内容产品的数字出版业迅速崛起#以中国移动&中国电信&中国联通等为代表的通信行业开始进入手机阅读产业，以汉王、大唐、方正等为代表的电子阅读商也进军新型掌上电子阅读领域#众2数出版gg入出版，，传出版的+z，x 方力量的竞争博弈和系统“重置”’读者阅读习惯的改变&阅读媒介的转向、阅读终端的多元使得以纸质书籍出版为主要模式的传统出版社面临巨大的挑战#新技术与新媒体的巨大能量正在深刻地影响和重构图书出版行业的格局，出版主体必须突破传统出版业的固有界限，延伸纸质出版路，网络出版、出版、'出版新道，C V媒体出版'
而首创全媒体出版新模式的正是长江文艺出版社和中文在线联合出版的冯小刚根据其编导的同名电影改编创作的电影小说《非诚勿扰》’2008年12月19日，《非诚勿扰》电影小说开创性地以纸质图书&互联网在线&移动阅读器、手机阅读等四种形式同步以不同媒介载体出版发行’读者不仅可以通过传统的购买图书方式进行阅读，而且可以通过汉王公司研发的电子书手持阅读器阅读；不仅可以通过中文在线创办的17i小说网进行网络在线阅读，而且还可以通过移动梦网的手机阅读通道阅读’由此最大程度地实现了中文在线总裁童之磊所称的“任何人可以在任何时间、任何地j，C获得容”的(5U”'-2.™多媒体联动]
出版模式形成的多途径&多形式的出版渠道以及方便、快捷的阅读方式极大地拓展了读者体，市场反应热烈，各方都获得了较好收益’据统计，长江文艺出版社纸质版小说销售达30万册以上，码洋660余万元；通过互联网、阅、阅B阅的则实(50W j60W 的”'-3.电影《非》&:(C媒体出版并得
功，使得该书成为全媒体出版“第一书”，长江文艺出版社也成为传统出
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全媒体出版则被评为“2008中国传媒业界十大事件”之一，并且获得2009年度第三届中国数字出版博览会“创新作品奖”-，由此开创了我国媒体出版.9'
$m%&/.(一'&2体&]出版”.
全新的全媒体出版运作模式给传统出版业以极大的震动和启发，众多出版社开始争相学习其先进理念，借鉴其创新模式#在出版界掀起一股全媒体出版影视小说热潮°2009年6月#凤凰出版传媒集团、江苏文艺出版社&博+S C"&中#在r S C&PQR&三媒，出版苏E T26,&视v O的&视$我的2
%,，年12月，m文艺出版社中文在，出版&影$十月围城前传》(由周薔根据《十月围城》电影及其剧本改编创作"，除同步出版纸质图书外#还通过网络推出小说在线数字版#尤为独到的是，出版方还将该小说录制成音频媒介的CD和MP3发行，由此开了在新媒体环境下将传统纸媒小说改编为(有声小说”的先河；2011年6月，为庆祝中国共产党建党九十周年而拍摄的史诗性献礼大片《建党伟业》在各大影院火爆上映，与此同时，金城出版社与中文在线&中国移动强强携手抢抓机遇，联合出版了由董哲改编创作的电影小说《建党伟业%，除线上线下的实体图书与网络在线同步运作外，作为通信巨擘的中国移动为拓展该小说新的营销渠道，为此升级了原移动梦网模式以便向手机读者提供电影小说文本，并以代扣代缴话费方式向读者收取阅读资费，成为“出版史上的新”-5.；2011年9月，大出版社与##网、网、中文起点网&新浪微博、手机阅读等合作同步出版了安小羽根据同名电影改编的电影小说《白蛇传说》，进一步扩大了全媒体出版的参与主体和传道；2011年12月，中国~出版"在《]》电影"，与国内数字出版领军企业中文在线、综合性集团公司星光国际传媒集团&国内颇具影响力的网络电影媒体时光网&中国移动旗下的电子书平台手机阅读等不同行业主体进行跨界合作，同步出版高瑞洼改编的《鸿门宴》电影小说，
使得读者可以通过电影院线、纸质图书&互联网在线&智能手机以及移动终端等看到以不同文本形态、不同媒体介质呈现的《鸿门宴》电影及其小说，把全媒体出版又推向了新的高度°-6.
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zp#C/&_;<./&SCL(._—W L(( .:)#L(v‘/&3&RQ3&rW3&32 Q]#k V—W&&s._W L(#I r<；了不同地域&不同阶层&不同水准的读者消费体；不仅提高了传输的便利和快捷，而且最大限度地实现了资源的充分利用，降低了运作费用和成本；不仅大大提高了图书的宣传效应，而且尽可能地延长了图书产品的生命周期；不仅整合了各方资源，而且可以实现传统出版与数字出版的互动多赢’这种传统出版社与新兴网络数字出版主体、综合性传媒集团&影视投资制作公司&影视网络媒介平台以及移动通信行业等不同行业主体进行跨业界、跨领域合作改编出版影视小说的全新路径与方法，使得受众可以“通过纸质图书&互联网&移动手机&平板电脑以及电子书阅读器等不同载体&不同途径看到以不同文本形态、不同媒介形式、不同终端渠道呈现的影视小说文本，毫无疑问极大地推动和激发了影视小说在新世纪的迅速发展和全面勃兴”-7.'事实上，电影小说自20世纪20年代滥觞以来经历了近百年的发展，电视小说则在80年代初开始出现，但发展都比较缓慢。-8.而进入21世纪以来尤其是全媒体出版兴起之后，在作为影像文本的电影和作为纸质文本的文学二者双向“合谋”的共同规制与刺激下，全媒体出版依托先进媒介技术的天然优势使影视小说呈现出了全新蓬勃发展'
5>者、领域的代<；性#aA为(文
经由作者安排给读者的具有特定意义的符号实体”-9.'更有学者将文本的内涵与外延进一步扩大，认为“生活中具有表意功能的语言符号以及类语言符号都是文本)-10.'文本是表意的客观存在，其既包括语言的载体形式，通常呈现为表现手段，即“文体”；也包括文本的本体存在，往往表现为'7、h•文｝性之中'在文文的l中，由于承载文学作品的媒介不断生成革新，其文学文本形态也随之发生改变，并经历了口语文本&文字文本&多媒体文本&可视文本等几个发展阶，性Z、与L'疑，媒体出版”于影视小说的发展与繁荣，对于其文本形态的形塑与女亶变同样起着极大的助推作用’而反过来，全媒体出版借势影视小说热度运作，因此不可避免地使的媒体出版文多出影视的'8"，这起