电视
为 天下无贼 、 功夫 首映宣传量身定做可圈可点
中国电影报道 ：助阵国产新片票房奇迹
张颖
刘若英演过的电影2004年岁末、2005年伊始的贺岁档期, 天下无贼 、 功夫 两部国产大片票房火爆，相继冲破亿元大关，不少影院还出现了观众排队购票、一票难求的情况。这一国产电影的喜人局面系众多合力铸造：国家电影政策的宏观调控和良性引导，两岸三地中国电影人的携手努力，冯小刚、周星驰多年积累的票房品牌，这两部影片本身的优良商业娱乐品质等等。此外, 天下无贼 、 功夫 的宣传发行有一个共同点就是：都选择了CCTV-6电影频道这样一个强势专业频道的强势电影资讯栏目 中国电影报道 作为独家电视媒体支持。在票房神话的背后, 中国电影报道 作为国产影片发行宣传王牌栏目的地位日益显山露水。
频道优势锁定目标观众
英雄 、 十面埋伏 的票房奇迹，促使众多国内电影发行商深刻认识到电影宣传创新对于电影产业的重要性，
认识到与强势媒体联手重拳出击的重要性，认识到要想获得票房成功，必须依托一个良好的宣传平台，共同打好宣传战。
CCTV-6电影频道覆盖中国内地7.8亿人口的家庭，更重要的是：这一独有的强势播出平台，其锁定的目标观众恰恰是有可能买票走进电影院的电影消费体。2004年票房过亿的三部国产大片 十面埋伏 、 天下无贼 、 功夫 ，其宣发营销策略各有千秋，但是都毫不犹豫地确定电影频道作为主力宣传平台，在日播资讯栏目 中国电影报道 铺开宣传的同时，进行影片上映硬广告的投放，良好的票房回报，无疑再次验证了三部大片背后发行商的精明眼光。对于观众来说，其日常生活中的电影消费活动也逐渐与 中国电影报道 栏目建立起一种互动关系，而这正是 中国电影报道 的广告词!打造新鲜电影生活∀的题中之意。
跟进合击覆盖式立体宣传
岁末的贺岁档期历来为各家片商所觊觎，电影商机无限。2004年岁末, 天下无贼 刀已出鞘，各路媒体闻风而动。 天下无贼 的发行方华谊公司选择CCTV-6 中国电影报道 作为独家电视媒体支持开始了这场电影宣传战。
和以往对电影的首映宣传相比, 中国电影报道 对 天下无贼 的宣传体现了别家媒体不能具备的优势，全面、立体，时间跨度长，每一宣传阶段重点突出，有着鲜明的栏目特点。
以 天下无贼 为例，为配合这部影片的首映，节目部制定了宣传!三步走∀的策略，第一步预热 天下无贼 ，以 天下无贼 超前曝光和 天下无贼 打响上映第一炮为主题进行了连续报道，继而对导演冯小刚进行独家专访，以冯小刚拆解娱乐秘籍的方式，连续四期分喜剧篇、观众篇、题材篇、演员篇全面解读冯氏电影风格。
第二步是立体宣传，这一阶段的特点是以独家的片场回放及主创专访系列为主线，对 天下无贼 进行全方位、多角度的宣传。进入11月份以来,!贼∀诞生记、偷功全揭密、探秘!无中生有∀号列车、刘若英的生日派对等独家片场以及对葛优、李冰冰、刘德华、刘若英等主创的访谈拉动了收视,11月18日, 中国电影报道 在头条播出 贼诞生记 ，使收视率再度攀高。
经过前两步的独家宣传优势的展现，电影频道和发行商又经过反复的接触，确定了第三步的重磅出击策略，即以独家转播12月6日晚
天下无贼 慈善首映晚会为重点，全面打响 天下无贼 的首映宣传。这一阶段除了有时长为80分钟的晚会的独家转播,30分钟的主创人员集体独家专访，更有!影事特写∀版块4个5分钟专题进行深入报道，这一时期的报道特点是与发行商强强联手，携手打造重大活动，以独家报道的方式提高关注度，从而达到提升收视率和观众到达率的目的。据央视索福瑞提供的全国测量仪收视调查数据显示, 天下无贼 的热点内容无疑创造了 中国电影报道 在近期的一个收视高峰。
电影频道节目部为了配合这台晚会的播出，特意调整了 中国电影报道 的版块结构，对 天下无贼 的新闻进行集束化处理, <；天下无贼>首映慈善晚会 、 特殊观众感受<；天下无贼> 、对 天下无贼 主创访谈的预告，与播出当天早上拍摄的! 天下无贼 号火车南下香港∀的消息一起打包放送，让观众在第一时间获知关于 天下无贼 的全部权威资讯。此举在取得良好收视率的同时，在社会上也产生了重大的影响，电影频道在电影首映宣传上的重要地位及其广泛的社会影响力再一次得到证明。
创意报道做真正的独家
在这个!内容为王∀的媒体竞争时代，拥有独家资源尚不能构成真正意义上的!独家∀。 中国电影报道 的主创人员认为，独家转播权只是!表层独家∀，只有在提供独家播出平台的同时，打造具有电影频道品牌竞争力和个性特征的内容，为观众提供!独家创意报道∀才能因为其报道的个性化、差异化形成核心竞争力，增强栏目和频道的品牌影响力。
对于多项宣传活动中最为关键一环的 天下无贼 慈善首映晚会, 中国电影报道 主创人员与发行方认真沟通，在首映晚会中嵌入其!独家创意∀，例如星光大道明星出场方式、现场拍品由明星携带上场的展现方式、拍品内容与影片情节悬念的巧妙勾连等诸多环节都进行创意设计，从而保证了整场晚会的现场效果、电视播出效果都带到最佳状态。
紧随其后，当影片 功夫 发行方该片的宣传上门寻求合作时, 中国电影报道 的主创班底大胆突破既有模式，
根据发行方建议提出了更有创意的首映宣传形式。
发行方当初提出希望在黄金时间播出其制作精良的40分钟 功夫 电影制作特辑，而电影频道的黄金时间历来靠影片、颁奖晚会支撑收视，在迅速进行了其在黄金时间播出是否能获得高收视率的论证之后，主创班底召开多次策划会，最终确定以主持人经纬与周星驰的访谈串连新片 功夫 ，在!功夫主题∀!小人物∀!戏仿手法∀!星女郎∀!精彩配角∀等8个方面超越周星驰以往影片的看点分析，完成了50分钟时长的自制节目，最后与40分钟 功夫 电影制作特辑组合成一个90分钟的!首映特别节目∀，安排在该片全国公映之前的12月19日晚间黄金时间播出。
测量全国2000样本户的收视率统计数据为1.19，位列电影频道当周收视排名第14位。另据全国18城市的统计数据，日记卡数据广告前后分别是1.83和1.86.测量仪数据广告前后分别为1.64和1.62，呈现出非常稳定的状态，说明 功夫 首映特别节目的策划是非常成功的，牢牢抓住了周星驰影迷的眼球。
天下无贼 、 功夫 两次重大独家首映宣传活动的良好收视和迄今为止两片均冲破亿元大关的票房新高有着相互的验证关系，事实已经证明，拥有电影频道这一强势播出平台的 中国电影报道 ，对于国产新片的宣传发行而言，能够帮助国产影片!直接入户∀ 深入到7.8亿人口的家庭，直指其目标观众这一消费体。与此同时 中国电影报道 也成功打造了自己的栏目品牌，使电影频道的宣传优势成为国内电影发行产业链中不可或缺的一环。
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