国潮现象的例子

新华字典·羽西

什么东西能见证一个民族的文化变迁？文字其实一直处在一个重要的地位，新华字典则是中国人从小接触文字最实用的工具。这次羽西与新华字典联名，将文字“她”凸显，羽西也以“她”字为始，诠释更多女字旁汉字背后的中国女性新生力量，将文字的传统文化和变迁与当代女性时尚紧密相连。

此次联名推出了新华字典链条包以及有凤来仪新生灵芝水。网友表示，你连背个包都是有文化的样子。同时羽西和新华字典以“新女主义，反叛时间”为话题在线下开设“她”空间，通过线下媒体、时尚达人的参与以及线上的报道和传播为此次联名造势，获得了极大的关注。

百雀羚·敦煌

当下除了故宫成为跨界以及品牌联名的爆款IP外，敦煌也成为了很多品牌的选择。10月敦煌博物馆与百雀羚合作推出联名彩妆，在这次联名中，百雀羚推出了肌初“赋活”敦煌套装、悦“岩彩”彩妆系列，配合敦煌独特的彩和韵味，相关产品也呈现出了古老的文化气息。除了有迪

丽热巴助阵之外，敦煌和百雀羚还推出另外一则由敦煌非遗敦煌彩塑技艺传承人杜永卫为主角的视频广告。

杜永卫17岁进入莫高窟，为敦煌文化的传承努力了40年，“匠心”从杜永卫身上体现，而品牌也需要这种“匠心”的传递。杜永卫赋活那些壁画和雕塑的美，而百雀羚则致力于保留和重现女性的美，本不是一个领域的东西，却有着同样的追求，调性一致。

完美日记·《中国国家地理》

dilireba中国美成为眼妆该有怎样的“睛”彩？赤彤丹霞、粉黛高原、幻彩梯田、碧蓝湖泊成为了眼影的主题。大自然的五彩缤纷赋予了颜的视觉感受，颜取之于自然，比如暮云灰、鱼肚白、藕荷等等，自然也是蕴藏了无数颜的宝藏之地。

在这种理念下，完美日记选择和《中国国家地理》杂志合作，每一个眼影盘都有着山河美的高级感。完美日记地理眼影首发即获热议，话题《你觉得你所在城市的眼影代表是？》引发用户参与互动，微博也开设了完美日记地理眼影、上演中国美相关话题，多渠道造势宣传。