Tourism planning 旅游规划
The tourism development of Zhangjiajie city and Its Enlightenment
张家界市的旅游开发及其启示
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TOURISM PLANNING 旅游规划
The tourism development of Zhangjiajie city and Its Enlightenment
张家界市的旅游开发及其启示
摘要：张家界的旅游资源经过近20多年的开发，已经成为享誉海内外的名牌旅游产品。旅游无疑是张家界市的立市之本。自开发旅游以来，已打下了相当好的基础。旅游业的支柱地位已初见端倪。本文阐述了张家界市旅游业开发的基本状况，分析了张家界旅游利用上的可取之处以及存在的问题。
关键词：张家界 旅游资源 旅游开发
1张家界开发旅游资源的条件
1.1 旅游资源丰富
张家界森林公园是我国第一个国家森林公园。由张家界公园、索溪峪、天子山大景区组成的武陵源风景名胜区，地质构造复杂，地貌风景奇特，最具特的是大面积石英岩峰林地貌，为世界罕见。这里溪谷纵横，峰罗拜，千山迭列，“雄、奇、险、峻、幽、秀、野”兼具，构成无与伦比的绝妙景观，素有“扩大的盆景、缩小的仙境”之美誉。1992年12月，张家界武陵源风景区被联合国教科文组织列入《世界自然遗产》名录。2004年张家界又被评为“世界地质公园”。 张家界所处的大湘西，集聚着土家族、苗族、白族、侗族、瑶族等五大主体少数民族各自独特而灿烂的文化与传统。这当中具有鲜明的民族特和地域特的传说、戏剧、歌舞、服饰、工艺、习俗等都是人类宝贵
的非物质文化遗产。白族的桑植民歌、土家族摆手舞、土家族毛古斯舞、苗家鼓舞、江永女书、滩头年画、花瑶挑花等都已被列入中国首批“国家非物质文化遗产保护名录”。
1.2 区位优势
从全国来看，张家界地处中部，铁路、航空、公路交通条件十分便利，作为一个中等旅游城市，具有“三位一体”的立体交通优势，以张家界为中心辐射到国内外各主要客源地的交通运输，具有距离和成本上的优势。
1.3 产业成熟度相对较高
张家界旅游开发与改革开放是同步进行的，历经20年发展，在旅游基础设施、旅游行业管理成熟有效的建设和管理经验。通过景区大拆迁，制定《武陵源世界自然遗产保护条例》，使景区规划管理走上了科学、环保、资源永续利用的依法管理的轨道，走出了一条旅游开发与资源保护并重的旅游产业发展新路。景区管理也正在由粗放型向精细化、标准化方向发展。旅游从业人员素质较建市之初，已有了质的飞跃。
1.4 人文民俗积淀深厚
张家界市是一个少数民族聚居，由于地处湘西北，历史上民族迁徙、交流、融合，形成了独具特的民族文化。尤其是以硬气功、民族歌舞为特的土家族文化和白族文化等民俗文化遗产丰富。贺龙元帅故居、湘鄂川黔革命根据地、红二、六军团长征出发地等也是具有较高知名度的红人文旅游资源。
1.5 巨大的旅游市场
据统计，从1988年至今，张家界市旅游接待人次和旅游总收入除个别年份外，总体上是呈逐年大幅上升趋势。2009年张家界的国内生产总值为203．1亿元，其中旅游收入为100．20亿元，占国内生产总值的49．34％。年接待国内旅游者1 847．74万人次，接待旅游者80．68万人次。
1.6 政府的高度重视
张家界旅游业是湖南省旅游业的龙头。在湖南省规划的50个产业集中，省政府又适时将张家界旅游商品开发编入到产业集战略之中，这既是对张家界旅游商品开发多年来工作的肯定，也是下一阶段的工作基础。
张家界主要景点
2张家界旅游开发现状分析
2.1 全方位开发
经过二十多年的努力，张家界旅游业发展表现出良好的势头，游客接待量稳步上升，旅游创收可观。据统计，2006年旅游人数达到l 676万人次，旅游创收达79．38亿元。张家界充分利用武陵源世界自然遗产核心景区作用，以它为中心向周边进行辐射开发，先后开发了东线、西线和中心城区的多个景区。因此，张家界旅游发展格局也大致分为四个主要区域：武陵源核心旅游区、东线旅游区、西线旅游区和中心城区。全方位开发战略突显，充分挖掘旅游资源潜力，进行了有序地开发，形成了四大旅游区域，地理范围与张家界的行政单元一致。如下表所示。但各个旅游区域的功能尚不明确，除了武陵源核心旅游区有明显的观光和度假功能外，其他三个旅游区域的功能定位不清晰。这导致游客观光混乱，不知所游，同时也不利于各个区域发挥自身优势，有针对性地开发市场，吸引客源。
张家界四大旅游区域格局
旅游区域
主要景点
武陵源核心旅游区
张家界国家森林公园、天子山、杨家界、袁家界、黄龙洞、宝峰湖。
东线旅游区
五雷山、龙王洞、江垭温泉、娄水漂流等。
西线旅游区
九天洞、茅岩河、苦竹寨、贺龙纪念馆。
中心城区旅游区
天门山、普光寺、土家风情园、老院子等。
张家界旅游地图
2.2 深度开发
张家界旅游业发展改变了过去“靠山吃山、靠水吃水”的思想，从依靠传统的观光旅游转变成现在注重游客体验的深度旅游产品开发，如漂流、农家乐、科普科考旅游等。。但是对自然景观的文化包装以及对具有张家界特的民俗文化项目的深度开发还不够。旅游文化娱乐市场发育不成熟，尚未挖掘出张家界的文化潜力，没有培育出像丽江的“丽水金沙”和桂林的“印象·刘三”这样充分体现地方民俗风情的演艺节目。张家界旅游相关产业还不发达，没有形成产业链条，能满足游客的吃、住、行、游、购、娱的高品位消费场所不多，旅游六要素发展不平衡。以游见长，但食无特，购无精品，娱无亮点。