猫人内衣广告词
篇一：
猫人内衣广告策划猫人内衣广告策划书一市场分析
①市场发展历程分析猫人大规模向时尚内衣转型的阶段，保暖内衣和美体内衣正风行其时，中国内衣市场具有两种重要的特性：
其
一是作为快速消费品的规模流通特性，无论保暖还是美体，大规模的向渠道压货，并通过价格战或密集促销促进消费者跟风购买。其
二是具有保健品的功能特性，保暖内衣的超强保暖口号、美体内衣对于身材的与修正作用，都和保健品惯用的夸张手法无比接近；相反，内衣本应具有的服装品牌的奢侈体验特性。在众多急于欺骗消费者快速获利的业的强势引导下，几乎被完全抹杀了。
国家统计局相关资料显示，我国内衣生产企业有3000多家。其中，初具规模的只有400多家。国内市场上，除了极少数洋品牌地位比较稳固外，绝大多数国产品牌仍处于探索性阶段，产品销售主要还是靠渠道与价格支撑。
②消费者市场分析猫人内衣主要做的是时尚内衣、睡衣、休闲服、运动服为主，所以消费者年轻人和白领为主，从年龄段来看，19岁-25岁女性是内衣的最大购买体，其次是18岁以下的女性，其余所占比例分别较少。而这个体多习惯在专卖店和商场进行购买。这类消费者在购买内衣时主要看中的是品牌、面料和款式上。
③产品分析猫人格调条纹时尚聚拢文胸和甜美蕾丝聚拢文胸两款内衣，在选材、设计、彩搭配等方面均有所突破，主推时尚清新，猫人董事长游林多次表示，猫人内衣不光是要卖产品，还要将一种全新的时尚生活态度传达给消费者，先消费者思维一步，引导时尚消费的潮流。猫人于大型卖场之外还开设了“性感体验馆”，率先推出贴身类服饰一站式的购物模式——以小内衣为主，将基础型内衣、家居服、瑜伽服、运动装等多种贴身类服饰产品集为一店，以精美时尚的国际化终端设计为消费者营造出完美的购物享受。
④企业的竞争对手和竞争状况分析
1、以批发市场为主渠道的普通廉价内衣的经营模式，这种通过模仿抄袭产品，大批量、低品质加工生产，以超低价作为武器争市场为主要内容的批发经营，随着内衣消费已成为时尚，市场空间越来越小。
2、以“南极人”、“婷美”为代表的新概念内衣的经营模式，这种将主要精力集中
在产品概念的发掘与炒作，通过全新的概念炒作与成熟的推广为主要内容的经营模式，随着消费者的日趋理性化，指望靠炒作概念来透支市场资源也举步维艰了。
3、以“戴安芬”、“佰富”为代表的国际知名品牌内衣，这类设计研发能力强、通过终端来展示自己深厚品牌文化的经营模式，产品风格虽鲜明，但因服务的消费体
较窄，这类经营方式因产品研发及市场终端建设投入大，品牌成长期较长，在中国市场上形成一种主导消费流较慢。
猫人内衣格调条纹时尚聚拢文胸和运到撞活力文胸通过时尚、清新、活力，来带动消费者的心。特推夏季款，容易进入细分市场，以先入为主的方式站稳脚跟，其它产品跟进有一定难度。这次猫人内衣的新产品针对年轻女性且具有较高收入
的白领阶层。
⑤企业与竞争对手的广告分析猫人国际重金聘请了时尚天王级女星杨幂作为其产品的新代言人，将时尚的生活态度最直观地传达给消费者，并在这时尚的氛围中，不失夏季那一缕清新的海风。而“南极人”、“婷美”这类内衣的广告多以促销
的形式展现给大家，这类的宣传方式虽然能把内衣的性能说明但是产品的档次降低了。
二、广告策略
①广告的目标通过夏季，这一个季度内高密度的广告投放，最大限度的提高猫人公司主打的格调条纹时尚聚拢文胸和运到撞活力文胸来炫耀整个夏天，并以“时尚猫人，清新仲夏”这一主题来推出我们主打产品的知名度，确立产品时尚、清新的形象，在激烈竞争的内衣市场，站稳脚跟，在短期内提高销量。
②目标市场策略在高密度的广告宣传下，不仅要在专卖店和商场能达到好的销售额，在流行的网络购物上，也要提升的新品内衣店扩大第三个网络大市场
③产品定位策略这次打格调条纹时尚聚拢文胸和运到撞活力文胸这两类的推广主要针对的是年轻的女性，以收入丰厚的白领为主，推出时尚为主的新内衣的流行风。
④广告诉求策略广告诉求是一种能打动人们，激发人们的需要和欲望。并激发消费者兴趣的行为。
广告表现方式是将具体诉求转化成广告讯息的一种方式。所以在广告诉求这一点上要抓住年轻人现在流行的时尚、流行和品牌这三大方面。
文胸品牌
⑤广告表现策略猫人打格调条纹时尚聚拢文胸和运到撞活力文胸这两类内衣的表现方式主要采用的除了现在非常流行的时尚天王杨幂来代言外，在表现上配以火辣的钢管舞来诠释青春、时尚和清新。
⑥广告媒介策略
1、电视：
以综艺娱乐类、生活时尚类节目为主，晚间以8 点以后节目为主。
（如快乐大本营）还可以和长沙蓝鲸广告有限公司合作，进行湖南地区广告投放。
2、广播：
主要在目标受众上下班时间为主，早上 7点至 10点，晚上 5 点至 8 点。
（如音乐频道、）、
3、报纸：
主要以娱乐八卦、生活时尚类报纸为主。(娱乐周刊、) 、
4、杂志：
主要以生活时尚类杂志为主。
（昕薇、花溪、、、）
5、户外：
主要在商业区。
（如长沙步行街、、、）
6、POP：
主要在品牌专卖店、大型商场。
（金满帝、王府井、平和堂）公交车座椅或电视
三、广告计划
①广告目标使猫人打格调条纹时尚聚拢文胸和运到撞活力文胸这两类内衣比同期的其他品牌，在知名度上有更大的提高，在品牌的销售上比其他上市的新品牌内衣普遍要高。
②广告时间一般选择在晚上 8点以后，年轻人的休息期间进行轮番播出。
③广告的目标市场广告的目标市场主要投放在专买店、商场、步行街年轻人的聚集地。
④广告的诉求对象主要定位于年轻的时尚达人，白领一族。
⑤广告的诉求重点：
主要抓住青春、活力、时尚、这三大主线路。
⑥广告表现广告表现方式海边嬉戏与舞蹈形式来表现。
四、广告策划预算
1、杨幂代言的电视广告费用
2、在时尚杂志报纸上的广告投入
3、户外广告费用篇二：
内衣品牌广告语集锦品牌广告语集锦黛安芬—危险曲线尼娇芬—青竹良炭娇美相伴佳美婷—时尚新生活安莉芳—魅力呼唤妮尔莉—优雅美丽时尚自我雅康—绿健康我喜欢爱慕—给你舒适爱茜妮—爱惜你，爱茜妮嘉州红—我的风格我的代言华歌尔—超凡成熟美嘉丹—添衣无缝尽在嘉丹G＆X—源自欧洲的时尚传承欧迪芬—曼妙时尚女人娜妮兰—美自然品不凡小火炉—温暖每一天古今—自信美
丽古今魅力雅潮—会包容更从容采青—醒狮舞动采青吉祥信曼丽—伊美丽我美丽千娇子—千娇姿态、一生挚爱朗万路—路，总是朝着家的方向……迪芬那—给你青春魅力双耳—有双耳更自信莎蜜雅—一切很美-因为有你水中花—让你美如传奇佳诗娜妮—我的美丽我做主美思内衣—感性的性感娇雅倩—优雅娇点莎莲妮—藏不住的诱惑采祺—峰采迷人舍我其谁诗婷-创意时尚生活黄金贵族—黄金品
质贵族风范菲黛尔—品味精致优雅随行贵族公主—贵族公主系出名门彩婷—更贴近更懂你丽彤—与美相伴多姿多彩—女人就要多姿多彩诺贝安妮—懂你爱你诺
贝安妮六月玫瑰—因家而美飘柔—有飘柔更自信姣莹—享受美丽放飞心情美丽干线—美丽干线美丽无限佐曼—盛装欧尚青春魅力喜香婷—喜悦相伴雅蒂芬—打造中国顶尖无痕内衣纳特诗—让女人美丽如诗雪妮芳—真爱女人-真爱自己淑华＆美—美丽一身一生美丽峰燕—追逐时尚，修改自我诗之乐—诗意女人，优雅之乐新美婷—自信感觉-挺美享受香籁—在乎您的感受艾梵妮—自由，愉悦，随心奥吉兰莉—您的美丽代言人娅茜—真爱永相随佩斯蕾—女人感觉挺好康妮芬—康妮芬.贴心每一天舒媛—遇见最美的自己雅尔特—时尚，女人的至爱茵妮美—因您而美丽雅敏诗—爱的乐意雅敏诗—爱的乐意三俏—魅力炫耀尽在三俏贝佳人—女人魅力密码万康—玉兰花开女人香艾曼婷—爱美丽艾曼婷纤思哲—缔造幸福女人金奴卡—魅力自我展现保暖猫人—性感的时尚的诗华—精彩自然出众侨佳—精致内衣智尊生活意大莱—创意着浪漫着内裤嫔妮娅—魅力女人完美无痕嫔妮娅先生—敢拼更出樱花恋—樱花恋曲唯爱一生兰卡娜--魅力的女人，(转自：
w Ww.cD fDs.千池锝范文网:猫人内衣广告词)不一样的品味琦滋秀—活出精彩，炫耀最美紫薇仙子—内裤专家家居服芬腾—何时何地无拘无束花丛丽影—美丽使者花丛丽影莉安琪—莉安琪爱出玛雪舞—让生活更温馨缨也—生活要自由自在思梦莎—如诗如梦美华年美满一生—美满一生，幸福一生嘉伴—美丽嘉人迪斯高模特衣架—携手迪斯高展示更新潮一生相伴颂美—时尚颂。美生活篇三：
猫人内衣猫人保暖内衣品牌定位战略转自：
成美营销顾问网猫人之惑：
品牌定位战略与执行的脱节2017 年初，猫人国际为其冬季新品保暖内衣品牌“猫人热力卡”和羊绒裤品牌“古纳斯”寻广告代理公司，时任猫人总经理的李晓平，出于对一本小册子《不同于奥美的观点》的认同，力主由成美（广州）行销顾问公司，负责其主打产品猫人热力卡项目，主要是解决“ 2017 年猫人热力卡怎么卖”的问题。在与企业的最初接触中，成美就感受到，与其他保暖内衣企业比，猫人是一家非常重视品牌战略的企业。早在2017年，猫人进入这个行业时，保暖内衣行业早期的“质量战”、“价格战”、“口水战”等，使董事长游林敏锐地认识到，没有品牌定位战略来实现品牌差异化，就只能被动地，随着市场竞争及环境的改变而调整、变化。相应的，每年的广告没有一个持续贯穿的主题，这样“推广一时一个主题，品牌一年一副面孔”，每次都等于将品牌建设推倒重来，消费者自然也很难对某个品牌形成鲜明、独特的认识，品牌的建立也就无从谈起。
同时，猫人国际认识到，随着国内生活水平的提高，消费者必定对“时尚”的关注越来越高，因此，猫人国际明确提出了“时尚内衣”的品牌战略，并且在这个品牌战略的指导下，进行了一定的营销整合，如代言人选取年轻、时尚的舒淇，而不是单纯的考虑知名度；并在渠道上一反保暖内衣简陋、临时租用的终端形制——在内衣行业引入化妆品行业终端做法，在全国建立强大、整齐划一的“时尚”形象专柜。一个
真正的区隔概念，也应该是真正的行动指南。当品牌定位在企业的销售、产品开发，以及任何可以着力的地方，都得到贯彻时，我们才可以说，你为品牌建立了定位。就像斯沃琪确定品牌定位“时装手表”后，其产品大量采用彩丰富、更易表现、价格低廉的塑胶，这在瑞士手表中几乎是颠覆性的创新，但这极大符合，并丰富了手表的“时装化”，其相对低廉的价格也能保证顾客，拥有几个甚至十几个斯沃琪手表，在不同时候、场合进行配搭。
然而，当研究猫人热力卡产品，是如何具体体现、支持“时尚”定位时，猫人公司的市场人员，并不能清晰、一致地进行说明，其产品介绍上也仅提及：
“猫人热力卡保暖内衣：
正反两面采用不同面料，里层是采用来自日本三菱的新兴材料，其本身不能产生热量，但能够吸收人体体温来产生热量，提高 1 到 4 度，外层是澳洲羊毛。同时，面料中加入了莱卡，使衣服有一定的弹性，羊毛中加入了其他的成分，使表面摸起来十分光滑、手感好。正反两面的颜有一定的区别，以示两种不同面料。” 很显然，对品牌战略极为重视的猫人，并没能将“时尚内衣”真正落实到“产品”上，特别是没有落到到，占全年销售80% 以上的冬季保暖内衣上。究其原因，“时尚内衣”定位是游董凭借直觉和多年的服装行业经验提出的，并没有经过一个系统科学的研究。所以，在执行上，一方面对“时尚内衣”的价值始终抱有犹豫，容易被竞争环境影响；另一方面，缺乏研究，不知道如何在产品上做到“时尚”。所以，
猫人在执行上，违背了制定战略的初衷，与其他没有战略的保暖内衣品牌一样，陷入每年寻新概念，进行“面料科技战”、“广告战”、明星战”之中，比如猫人热力卡就是一个新概念“日本发热纤维”的产物。定位理论明确指出：
区隔不是空中楼阁，消费者需要你证明给他看，你必须能支撑起自己的概念。简单来说，定位需要明确的支持点，才能真实可信。而产品力是一切营销手段的基础，没有“时尚的产品支持”，“时尚内衣”定位的建立，显然缺了最重要的一环。当双方就此深入沟通后，猫人决定委托成美首先对“时尚内衣”的定位进行专业评估与完善。
对于保暖内衣，消费者需要“时尚”吗？在消费者方面，我们评估检验一个定位是否成立，关键在于，定位是否满足了消费者的最大需求，富有价值，值得占据。显然，“保暖”，是保暖内衣最重要、最基本的特性，就如同“防蛀”是牙膏最重要的特性，但在通常情况下，一个品类最大的特性，往往是行业领导者所占有。因此，“保暖”特性，已属于保暖内衣业的老大“南极人”。
定位理论中的“排他定律”显示：
一个特性被某品牌成功占据后，它就不能被其他品牌再度占据了。因此，宣传“日本发热纤维”、“博迪纤维”、“暖卡”等，就是向更强大的南极人，在其最强势的地点，发动正面进攻，这样的战争结局是必然是——无功而返。因此，我们只能转移到重要性稍差的特性上，但需要特别警惕，这个特性是否是消费者
需要的，且有足够大的市场规模。如当年太阳神牙膏的“减肥”，显然这个差异，就不是消费者所需要的。因此，“时尚”是否是保暖内衣的重要特性，成为评估的第一步。首先，保暖内衣本身就是满足了消费者“时尚生活”的需求。随着社会的发展，人们生活水平的提高，冬天里，人们已不满足于过去的大棉袄、老棉裤、几件羊毛衫叠穿的臃肿装束，需要那种既能保暖、舒适，又能展现个人时尚风采的服装。所以，当保暖内衣的鼻祖俞兆林宣称“一年保暖内衣相当于两件羊毛衫或一件羽绒服”时，迅速得到了消费者的认可与追捧，从而风行全国。
其次，保暖内衣的“时尚”需求广泛存在。
2017 年，中国社会调查对北京、上海、广州、武汉、哈尔滨、石家庄等地，对1500位公众，进行了保暖内衣方面的随机调查。调查数据显示，在选购因素方
面，消费者的选择样式的比例高达9
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