随着最近10年中国经济和旅游业的不断进步和发展，除了华侨城之外，中国还有很多主题公园和运营商一样在飞速地进步和成长着，它们的名字有华强（方特欢乐世界）、海昌（老虎滩渔人码头、极地海洋馆）、长隆（香江野生动物园、长隆欢乐世界、长隆水上乐园）……今天的主角，是从去年10月底到现在，包括《人民日报》、中央电视台在内全国20多家媒体报道的“自主产权通吃文化产业链，打造中国迪斯尼”的华强集团。
一、华强集团背景简介
在正式认识华强集团前，让我们先来看看媒体们在对它进行报道时经常使用的一些关键词：“中国迪士尼”、“拥有自主知识产权、高技术含量的第四代主题公园”、“完整的科技文化产业链”、“主题公园出口到欧美、伊朗和乌克兰”。这些关键词告诉我们，华强集团很了不起，它不仅仅是一家主题公园运营商，更多的它是一家主题公园产业运营商。
然而，主题公园业务，仅仅是华强集团业务的一小块而已，创建于1979年的深圳华强集团，是一家以电子制造业和电子专业市场为主业的企业集团，建立之初，华强集团主要致力于生产激
光头及其系列应用产品为主的电子业务，2001年，华强集团开始涉足21世纪全球经济一体化时代的黄金产业——文化产业，主要致力于立体电影技术、追踪电影技术、环幕电影技术、水幕电影技术、影视特技、影视后期制作等方面的研究和开发，拥有了一批自有知识产权的产品，随着其文化产业相关而技术的成熟，从2005年开始，华强集团开始利用自己已经掌握的相关技术开始设计和研发文化产业主题公园，2008年终于在安徽芜湖建成方特欢乐世界，占地125万平方米，设计年接待游客300万人次，华强集团宣称该主题公园是世界上第一个由中国人自己研发、设计、制造的拥有完全知识产权的第四代高科技主题公园。2008年，华强介入数字动漫产业，囊括包括二维、三维等在内的所有动漫形式，从剧本创意、形象设计、歌曲创作到后期配音等都为自己独立设计。随着华强集团文化和主题公园技术运作成熟，华强集团开始将自己的主题公园和文化产品输出到国外，市场包括了欧美、中东和非洲地区。到现在华强集团共拥有四大主营业务：高科技电子制造业（以激光头、微型马达和数码产品为主）、文化科技产品（以主题公园、数字电影、数字动漫和游戏为主）、电子专业市场（以数字广场和电子商务平台为主）、制糖造纸业。无疑，文化科技产品是华强集团目前发展势头最好的业务，其中不仅包括了主题公园和相关文化数字产品，也包含了房地产、酒店和其他商业配套产业。
二、华强“拥有自主知识产权、高技术含量的第四代主题公园”解读
电子科技技术出生的华强集团使得它在涉足文化娱乐和主题公园产业时能够更好地将它的电子技术优势整合到主题公园产业中来，或者，更为确切地说，华强集团是整合了它在电子科技技术方面的优势后才能够涉足文化娱乐和主题公园产业的，那么，华强集团究竟在主题公园的那些产品和技术上拥有自主知识产权呢？现在，我们就以芜湖方特欢乐世界为参照，来逐一解读华强集团拥有的自主知识产权：
娱乐项目是主题公园的核心吸引要素，在方特欢乐世界共拥有包括太空山、星际航班、飞越极限等主要娱乐项目23项（详见表1）：
项目名称 | 类型 | 是否拥有知识产权 | 项目名称 | 类型 | 是否拥有知识产权 |
太空山 | 室内展览馆（影视特效） | 是 | 火流星 | 过山车 | 否 |
星际航班 | 黑暗乘骑（影音） | 是 | 悬挂滑车 | 观览车 | 否 |
飞越极限 | 黑暗乘骑（球幕电影） | 是 | 飓风飞椅 | 塔类乘骑 | 否 |
神秘河谷 | 激流勇进 | —— | 太空飞车 | 观览车 | 否 |
悟空归来 | 3D电影 | 是 | UFO | 乘骑 | 否 |
维苏威火山 | 矿山车 | 否 | 双层木马 | 转马类 | 否 |
冒险小火车 | 环园小火车 | —— 杭州影院 | 旋转小蜜蜂 | 小型旋转乘骑 | 否 |
海螺湾 | 4D电影 | 是 | 青蛙跳 | 小型乘骑 | 否 |
西部追忆 | 特技电影 | 是 | 空中飞舞 | 中型乘骑（风火轮） | 否 |
奇幻影视棚 | 影视拍摄特效体验 | 是 | 儿童爬山车 | 小火车类游艺机 | 否 |
恐龙危机 | 黑暗乘骑（4D电影） | 是 | |||
表1： 方特欢乐世界项目及知识产权拥有情况
通过对华强主题公园相关游乐项目的知识产权分析来看，华强集团在主题公园产业中，能够掌握知识产权的主要产品是：
●以特效影音为核心的黑暗乘骑类项目：如4D效果乘骑“恐龙危机”，通过乘坐多自由度的动感运动车与电影画面以及场景中的特技精确配合实现全新的4D游乐体验；“飞越极限”由70MM的鱼眼放映机投射而成，场面宏大，形成巨大的球幕画面，观众坐在悬挂式座椅上观看节目，节目播放过程中，座位在计算机的控制下还会产生俯仰等动作，模拟在空中飞行的效果；“太空山”，通过影音特效实现的室内展览馆；“西部追忆”利用了“幻影成像”技术，并集合了数码影像制作、舞台光学系统、计算机控制系统，实现了亦真亦幻的舞台效果；“奇幻影视碰”通过观众互动展示现代高科技电影特技的拍摄秘密。
●以特效影音为核心的观看、体验类项目：如旋转立体剧场是一个大型多布景多屏幕组合的特种影院；4D影院；“飞向太空”采用现今流行的悬浮成像技术，给观众带来一种立体虚幻的视觉效果；鬼屋。
●其它结合影音的小型娱乐体验项目：如3D影院；“虚拟运动区”结合视频采集技术实现互动效果；“魔幻摄影城”通过自助照相系统——你可根据自己的兴趣和喜爱选择各种背景图案，并且依照背景摆好造型，刷卡照相，可供选择的背景图案很多，有世界名胜风景、历史古迹，外星太空等等，游客可以打印或者带回家自己制作精彩的照片；“卡通城”通过卡通制作的相关特技设置的游乐产品。
我们看到，华强集团在主题公园建造技术方面的核心是其特效影音的相关技术，包括立体电影技术、追踪电影技术、环幕电影技术、水幕电影技术、影视特技、影视后期制作等方面，其宣称的拥有自主知识产权的相关技术和设备也主要来源于影音方面，可以说华强集团建造主题公园的核心竞争力在于其掌握的特效影音及相关技术。在这方面，最值得一提的是2002年，华强集团在美国注册的“180度环形银幕立体电影成像技术发明专利”，通过该技术，华强集团在欧美建设６０多所环幕４Ｄ影院。在这些核心技术的基础上，华强集团通过对其他公园、商场和投资商的技术输出，实现了小型娱乐场所“方特乐园”在全国的连锁发展，目前，华强集团在全国建设的方特乐园（或4D影院）已经达到了20多家，详见表2：
地区 | 连锁乐园 | 地址 |
华 南 区 | 珠海方特乐园 | 珠海市吉大景山路免税商场6楼 |
南宁方特乐园 | 南宁民族大道93-3号五象购物中心负一层 | |
中山4D影院 | 中山市三乡镇雅居乐中心城12期会所 | |
广州4D影院 | 广州中山大道天河商贸大厦2-4层 | |
北海贝类馆 | 北海市四川南路中段还珠贝类珊瑚馆 | |
昆明4D影院 | 昆明市祥云街金碧公园仁和祥宅院 | |
华 中 区 | 武汉中百方特乐园 | 武汉市汉口路129号中心百货大楼8楼 |
华 东 区 | 烟台方特乐园 | 山东省烟台市长江路18号彩云城开发区 |
淮安4D影院 | 淮安市健康东路9号钵池山公园 | |
南京4D影院 | 南京市中山路67号大华电影院 | |
杭州4D影院 | 杭州市武林广场杭州剧院南侧2层多功能厅 | |
东 北 区 | 沈阳4D影院 | 沈阳兴隆大家庭4楼 |
长春4D影院 | ||
北京游乐园 | 北京市崇文区左安门19号北京游乐园 | |
北京石景山游乐园 | 北京市石景山路25# 石景山游乐园 | |
华 北 区 | 北京金源方特乐园 | 北京市海淀区远大路1号金源时代购物广场东广场6楼 |
长治方特乐园 | 山西长治市英雄中路嘉汇购物广场5楼 | |
大连和平方特乐园 | 大连市沙河口区中心路552号和平广场4楼 | |
大同方特乐园 | 大同市教场街大富翁国际购物中心107# | |
赤峰方特乐园 | 内蒙古赤峰市新城区海贝尔游乐城 | |
天津隆侨方特科普乐园 | 天津市南开发区东南角铜锣湾广场 | |
廊坊方特乐园 | 廊坊市新华路161号四层方特科技乐园 | |
太原方特乐园 | 山西长治市英雄中路嘉汇购物广场5楼 | |
西 北 区 | 新疆民街方特乐园 | 新疆乌鲁木齐市龙泉街58号 |
表 2： 方特在全国的连锁乐园列表
三、华强“中国迪士尼”解读
如果说“自主知识产权”指的是华强集团的特效影音技术的话，那么“中国迪士尼”则指的是华强集团的动漫文化产业，迪士尼及其主题公园之所以在全球有如此之大的影响力，最主要的原因在于其深入人心、不断创新发展的卡通角，在几乎全球所有的迪士尼乐园，所有的游乐、建筑、表演、商业、游戏都是围绕着迪士尼的动画角来进行了，并受到了全球不同国家游客的青睐。今天，华强集团正在利用其影视技术上的优势，试图走一条和迪士尼相仿的文化产业道路，更为重要的是，通过文化产品的丰富，华强集团在主题公园产业链的运作方面得以完善，为它输出主题公园相关产品提供了完整的产业链条支持。在文化科技方面华强集团的主要产品有：
●动漫卡通产品：包括2D动画片《十二生肖总动员》；大型二维动画片《猴王传》；《海螺湾》是一部大型二维动画系列剧；全3D大型动画片《恐龙危机》；大型手偶系列剧《新星小
镇》，目前，《海螺湾》和《恐龙危机》等影片已经运用到华强主题公园的游乐项目当中，并已和中东、印尼、越南、印度等地的发行商达成购片意向。2008年华强集团推出了三部原创二、三维动画长片，长6000分钟，总集数达到400多集，2009年计划将产量再翻一番，达到12000分钟。
●数字游戏产品：主要通过 “方特网”，通过已有的卡通角和卡通形象整合网络在线游戏、在线互动教育、休闲益智游戏、在线视频点播、网上玩具等。
●文化衍生商品：以“FANTATOYS”为主品牌，以卡通形象“嘟噜嘟比”、“嘟噜嘟妮”、“海螺湾”为系列品牌，推出涵盖玩具、饰品、家居用品、学习用品、服装、箱包、电子产品、音像图书出版物等九大类别的衍生产品。同时，华强集团为这些文化衍生商品建立了丰富的销售渠道，囊括了目前最流行的线上销售渠道，见下表：
表3：华强集团文化衍生商品销售渠道
目前，华强集团的相关文化产品实在无法与迪士尼相提并论，但无论如何它们都是华强集团在科技文化产业上的有益尝试，随着中国文化产业的发展，谁又能否认在华强集团的文化产业中不会出现一个具有强大知名度和影响力的经典动漫产品，更为重要的是，文化产品的探索与发展，为华强集团带来了更为完整的主题公园产业链，使得它能够在主题公园连锁、产品输出和衍生商品销售方面能够大展拳脚。
四、华强“主题公园完整产业链”解读
有了自主知识产权，以特效影音技术为核心的大型游乐项目设计技术和动漫为核心的文化产品，华强集团拥有了从主题公园设计建造到经营运作一整套相对完整的产业链，而这一条产业链都是围绕着华强集团的影音技术这一核心来运作的，影音技术促进了动漫产品的开发，动漫产品的开发为主题公园的运营提供了文化基础，而终端主题公园的运作又为人们展示了华强集团的特效影音技术和动漫角，成为华强集团相关产品对外输出最好的营销工具，正是这样一种相互叠加、相互加强的效果，使得华强集团很容易地实现产品、技术和品牌输出和公园连锁。完整的产业链条使得华强集团的主题公园具有不可复制性，同时，还为它节约大量的设备建造和使用成本，并给它带来了新的盈利渠道：主题公园的对外输出、相关技术的对外输出、建造主题公园带来的酒店、商业经营、地产的升值和房地产开发机会……
现在，通过完整产业链开发和建造的最具代表性的华强主题公园是安徽芜湖方特欢乐世界，它是华强集团拥有的自主知识产权所有技术的示范区，同时也是华强集团文化产业与其他技术融合的示范区，芜湖方特欢乐世界于2008年4月18日正式营业，到2009年4月18日，已接待游客200余万人次，仅门票收入超过2亿元；“五一”小长假，游客达6万多人，已成为安徽
省与黄山起名的游客的首选目的地之一 。但是，由于地产开发并不成功，负责方特世界运营的华强旅游城投资开发有限公司2008年仍然亏损了-3273.8万元人民币。在国内，华强集团已经完成了在芜湖（方特欢乐世界）、重庆（金源方特科幻公园）、汕头（蓝水星方特乐园）的投资建立计划，而且在08年底已经启动了泰安主题公园和沈阳、芜湖的文化科技产业园的投资建设项目。在国外，除了建造环幕4D影院等大型黑暗乘骑项目外（美国、意大利、乌克兰、科威特、沙特、委内瑞拉、拉脱维亚、立陶宛、韩国等），华强集团还将在伊朗、南非等国家设计建造综合性大型主题公园项目。可以说，这些项目的发展都是与华强集团主题公园完整产业链分不开的。
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