陈红艳
（上海工程技术大学艺术设计学院，上海 201620）
摘 要：本文以抖音为例从网红人设记忆标签的符号化、故事化和视觉化三个视角，探讨了网红人设标签在用户中
形成高记忆度的方法。
关键词：网红人设；记忆标签；符号化；故事化；视觉化
在互联网语境中，利用文字、图像、视频等手段建立起具有鲜明身份表达的话语体系，虚构出一个带有标签化印象的虚拟人物，并通过网络获得高知名度和流量，这种人为塑造的具有辨识度、标志性的网络红人形象，被称为“网红人设”。网红人设的标签矩阵主要有人物角类型、外在形象特、语言风格特征、个性背景音乐、固定视觉形象、特有性格情绪、职业专业技能、兴趣爱好特长等，在人设定位完成后，如何让用户在短时间内对网红的人设形成高记忆度，是网红人设塑造能否成功的重要决定性因素。本文主要从网红人设记忆标签的符号化、故事化和视觉化三个视角，探讨网红人设标签形成高记忆度的方法。
papi酱一、网红人设记忆标签符号化
符号化是指将人设标签的符号形式和符号内涵固定下来，并统一体现在内容创作、VI系统、社营销、直播带货、公共关系、商业推广活动等全过程中。符号化能够将用户关于人设的印象具体化，形象化，并在反复的统一传达中加以固化，从而形成被动强化记忆，在用户心目中形成难以磨灭的印象。只要标志性符号一出现，就会唤醒用户关于人设的记忆。
以抖音红人为例，前文提到的八大人设标签都可以通过具象化的符号形式来演绎标签的符号内涵。“一一丫丫”的人物角标签是双胞胎妹花，符号形式是两个相貌身材服装完全一样的小女孩一起跳动作完全一样的舞蹈；“多余和毛毛”的形象标签是男扮女装，符号形式是红假发的女装男；祝晓晗的语言标签是固定开场白和口头禅，符号形式是“一天不整我爸我就浑身难受啊”；八块腹肌的魏师傅的音乐标签是主题人物歌曲，形式是短视频原创背景歌曲“如果这次藏钱，没被老婆发现，我会买一包好烟，然后拍个照片，发到我的朋友圈”，技能标签是家具修复，形式是“在各种材料上挖洞藏私房钱然后修复”；胃小饱的固定视觉标签是萌宠，形式是“家养白羊驼”；PAPI酱的性格标签是犀利毒舌，形式是“单人脱口秀+花式吐槽”；办公室小野的特长标签是奇葩美食制作，形式是“办公室取材美食制作”。这些网红人设标签的内涵和符号形式在所有的短视频、直播平台和其他线上活动中都始终保持统一应用，能够有效提升用户记忆度。
二、网红人设记忆标签故事化
用故事化的内容去解释人设标签的内涵，用故事化的形式将多个人设标签串联起来，不仅能吸引人，形成二次传播，也更容易记忆，有助于帮助用户形成整体的人设印象。故事化手法主要应用在短视频传播中，短视频由于内容全网扩散式传播、内容精细化运营等优势，已成为最主流、最有效的呈现方式，而短视频能否成为爆款，内容成为决定性因素。在艾瑞咨询2019年中国短视频产品用户使用动机的调查中，占据前三位的是有趣的内容、分享生活和学习知识技能，而在用户内容偏好调查中，占据前三位的是幽默搞笑、美食生活、知识技巧。由此可见，剧情表演类、纪实分享类、技能展示类三类短视频最适合作为人设塑造的主战场，而故事化手法正是能出奇制胜的法宝。
以抖音短视频为例，祝晓晗的人设标签有“万年单身狗”“贪吃贪财”、“蠢萌”等，视频内容便以父女之间的套路与反套路、整蛊与相互嫌弃为主，主题围绕 “私房钱”、“催婚”等话题展开。甚至祝晓晗的个人微博名片直接设定为“微博故事红人”，以此加深用户对其短视频中故事原创性的印象。又如多余和毛毛的毛毛，其人设标签有“女性、说贵州方言夹杂少量英语、市井里的普通人、关注女权、坚强乐观、搞笑夸张、爱唱歌”等，短视频内容则通过“毛毛学车记”、“毛毛相亲记”、“毛毛穿越记”的故事解释标签内涵，使人物形象具体鲜活，也让用户迅速记住了这些标签。符合人设的精彩原创性故事再配合一定的表演技巧，让用户迅速记住了人设标签，也造就了极具商业价值的网红IP。
三、网红人设记忆标签视觉化
人设记忆标签视觉化主要是指在各种网络平台界面中将网红的人设标签进行视觉化的设计及应用，包括专属LOGO如自己的真人头像、短视频片头片尾、水印、真人形象、萌宠形象、彩视觉定位、头图处理、版式设计等等，是符号化延伸出来的一个方面，同时也包括人设强化推广应用中一些标签的视觉化统一处理。经过文字、图片、动态等综合视觉化的处理，人设标签由隐性符号转化为显性符号，视觉化的符号更能够对用户形成强烈的冲击，并对用户形成记忆提示，以增强用户对人设的长期持续印象，更容易被人记住。
以抖音界面中跟人设标签相关的各种视觉化处理为例，可以考虑人物外形标签视觉化，如在抖音号的主界面中将头像设计为真人头像，如代古拉K，也可以设计为卡通头像，如凯叔讲故事；可以将名称标签视觉化，如“野食小哥”，其抖音号界面的头图设计为野食小哥的名称横幅以及卡通人像；可以将人物专业或职业标签视觉化，如“只露声音的宫殿君”，其头像设计为汉字“宫”字，“八块腹肌的魏师傅”其抖音号界面头图设计为“添喜家居修复工艺”的文字及LOGO；可以将人物特长标签视觉化，如“郭缄墨书法”的抖音号界面头图设计为书法作品展示。此外，还可以对界面的整体版式进行设计，突出人设的各种记忆标签。此外，还可考虑片头片尾、个性化彩、水印等视觉应用。
综上所述，符号化、故事化、视觉化处理是强化用户关于网红人设标签记忆的主要方面，除了文中论及的，还可以从短视频形式记忆标签、人物动作记忆标签、人物声音记忆标签、文案台词记忆标签等方面入手，综合加强网红人设形象的认可度，持续提升网红IP的商业价值。
参考文献：
[1]宇宇妈妈.抖音账号的定位与包装技巧[OL].www. meipian/21jv942d.2019-04-14
[2]卡思数据. 抖音最难嫁网红“祝晓晗”，如何做到了2000万粉丝？[OL]. www.woshipm/marketing/2147744. html2019-03-29
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视界观.2021.01
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