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网络传播167
NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设
新媒体短视频时代
网红经济崛起的研究与思考
李 媛
摘要：随着网络传播和信息技术的快速发展，短视频通过不断输出吸人眼球的内容，用点对多的传播方式吸引着更多的用户资源。本文基于当今网络自媒体时代爆炸式发展为切入点，探讨网红经济崛起的深度根源，分析现阶段流量变现的语境下网红经济的特点和行业发展现状，并探讨短视频热潮背后的未来发展趋势。
关键词：新媒体；短视频；网红；抖音
随着短视频的兴起，越来越多的人通过发布周围身边有趣的内容和新奇的视频新元素受到了许多用户的关注。短视频新媒体不仅加速了网络的数字化的发展，也给网红经济做出了巨大的贡献。
早先受到技术的原因，网红自制的短视频是比较粗糙的，只是因为某种内容吸引了一大批的追捧者，因此早前的网红爆红具有一定的偶然性，随着流量变现带来的红利，商家和投资者纷纷加入了短视频平台，不管是内容的创作还是选题的包装和传播，都形成了一系列的完整专业化的链条。
一、探讨网红城市IP 崛起的深度根源
自2009微博平台开放以来，就聚集了一些在网上传播起来的红人，包括papi 酱、sunny 珊珊、张大奕、雪梨家钱夫人定制等等，随着短视频的兴起，网红们都入驻了淘宝直播或者抖音平台。通过抖音的流量输出进行变现。抖音作为短视频汇聚地，受到了各个阶层人们的青睐，不同短视频平台通过内容差异化抢占市场。商家可以自由选择或者组织话题，通过剧本、演员、专业拍摄团队和后期制作团队制作比较精良的短视频，通过社交平台推送给其他用户。
短视频从2017年崛起开始，便受到无数用户的追捧和喜爱。大量处在快节奏生活和工作中的用户沉醉于时间简短且内容精致的视频内容里。（一）视频发布者
视频发布者的身份比较特殊，集合了投资者、网红、影视制作三重身份。自从papi 酱获得千万融资以来，也标志着网红时
代的到来。如今的短视频平台已经形成了报团取暖之势。在大平台的助力下，各个平台通过邀请各行业
的大V 网红或者是顶级流量明星来吸引更多的用户。在流量为王的网红时代，网红们也不单单仅限于一个平台，通过在各大平台发布短视频内容来获取更多的粉丝和人气，从而塑造个性化IP。网红经济整个时代和潮流也朝着未来可期、良性的方向发展[1]。
（二）浏览者
在信息碎片化的读图时代里，追求高效的感官刺激符合当代用户的阅读习惯。过去沉浸式的纸质阅读习惯已经无法满足当代用户的需求。短视频内容的出现和传播恰好符合浏览者的需求。主要包括了粉丝型消费者和理性消费者。网红IP 的主力消费体就是粉丝，粉丝型消费者会义无反顾的支持自己的偶像，购买且消费网红宣传的产品。理性消费者则不受网红的驱动根据自己的需求进行合理消费。在流量变现的网红市场里，经济则是依靠大V 网红的流量光环和个人的美丽吸引粉丝“感情”进行消费的。然而网红经济不能独靠持续的流量和消费感情促进经济的增长。只有不断地做好产品才能在市场里站稳脚跟。（三）平台
平台是视频发布者、浏览者赖以生存的媒介。随着短视频从2017年的爆发式增长。各大网红和名人就通过平台的流量输出变现。朋友圈主推的是熟人圈、今日头条面对的用户主要是关注时事讯息的体，依靠智能算法大数据推送给目标用户、微博的用户则是娱乐类的平台。知乎等APP 则汇聚了热门知识点的提问和回答，梨视频平台主打资讯阅读，这些平台通过一些特别的模式和独特的定位来获得投资者的青睐以及用
作者简介：李媛，女，汉族，湖南株洲人，湖南信息职业技术学院，硕士研究生，讲师，数字媒体。
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户的喜欢。根据各个平台侧重方向可将其分为社交类、娱乐类、资讯类3种
[2]papi酱
。
抖音APP 目前已经是短视频平台最热门的一款软件，大量用户沉迷于短视频当中无法自拔，并且平台自上线以来，用户得到了爆发式的增长，抖音通过强大的视频内容和阅读流量在各大短视频APP 中多次夺得榜首。用户可以通过抖音选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。除了娱乐、搞笑、秀颜值、秀舞技，不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。短视频和直播行业迎来了前所未有的机遇。用户可以选择自己喜欢的音视频做一些内容和素材，与社交类平台的个性化相似，但是现阶段仍然处于初级过渡阶段。
二、短视频新媒体也有相对应的问题和挑战
电商经历了十余年的繁荣发展，如何整合资源促进“新零售”的二次崛起，需要积极寻新型的营销模式。短视频的崛起让不少品牌商看到了机会，流量变现在短视频行业体现得淋漓尽致，随着短视频平台的走红，“网红经济”开始迅速崛起，网红效应成为电商流量的重要入口。但与此同时短视频新媒体也有相对应的问题和挑战。
（一）部分网红IP 昙花一现
在信息碎片化的读图时代里，零碎的信息和时间分散了用户的专注力，用户浏览和专注的信息向着碎片化、个性化发展。成为网红的门槛变得很低，而且网红孵化短期培训的公司多如牛毛，生命周期短暂，用户的注意力也变得越来越分散，网红维持粉丝的关注变得十分困难，使得网红商业模式流量变现的持续性受到挑战。而且短视频的内容真正有价值的较少，吸人眼球的主要集中在娱乐方向，质量相对较低，同时很多内容粗制滥造不符合大众主流的价值观和人生观，对整个社会的价值取向有偏离影响。
（二）价值观参差不齐
当前，短视频内容主要集中在搞笑、娱乐、恶搞等泛娱乐方向，甚至有的网红或者发布视频作品只是为了追求流量或者提高曝光度，在青少年为主要用户体的视频平台发布或者直播一些包含暴力和情擦边球的内容，产生了十分恶劣的影响。
三、未来短视频发展趋势
（一）倡导正确价值观导向内容短视频
赫伯特·西蒙曾指出“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”在经济发展高速增长的今天，网红经济作为
注意力经济的其中一种。只有不断生产真正有价值的内容，才能在短视频新型经济中立于不败之地，才能吸引更多的用户注意，使得用户转变成粉丝，产生巨大的流量。短视频的内容必须符合当代中国主流价值观和世界观[3]。只有坚持
“内容为中心、价值为核心、以人为根本”的内涵，才能得到更多用户的喜爱，才能获得健康长久的发展。
（二）塑造网红形象价值品牌化
随着平台的日渐成熟和规范，网红聚集人气时间较短，在互联网的快速更新淘汰下，新晋网红层出不穷。因此，要想长久的立足短视频平台，不仅要有核心价值内容，更需要开拓自由品牌，将自己的人气和IP 品牌化，增强变现能力。打造网红形象价值品牌化不仅有助于提升人气和辨识度，而且可以在激烈的竞争环境中获得更大的生存空间。短视频作为网红经济中一种新型内容生存模式，在资本方的青睐下，
将有潜力和商业价值的内容生产者或者团队提供IP 版权管理，对接一些短视频的平台和品牌方，寻推广机会实现商业变现的目的。（三）利用网红IP 实现电商经济模式
抖音和淘宝作为网红电商变现的最大平台，符合用户和消费者的需求，也更加适应市场的需求。通过电子商务平台能够实现网红与粉丝之间产品沟通和信息交流，这种模式能够带动周边经济产业链的发展，从而为消费者提供个性化、针对性的产品和服务。网红经济起源于互联网也依托于互联网，线上消费的普及和推广在近一两年得到了质的飞跃，但是还远远不够，线下消费和零售仍然是消费市场的主体，只有线上推广和线下消费链接在一起，才能充分利用网红IP 价值实现电商经济的飞跃和发展。
四、结语
在短视频经济增长爆发的今天，随着互联网的普及和发展，资本的助推将会使得平台和造星传媒公司面向团队化的模式发展。短视频热潮未来可期。
参考文献：[1]
iResearch.中国短视频行业发展研究报告2016年[C].艾瑞咨询系列研究报告（2016年第9期）.上海艾瑞市场咨询有限公司,2016:133-182.[2]
宋湘绮，黄菲菲.“网红”超级IP 的孵化探析[J].北方传媒研究,2017(06):42-46.[3]
敖鹏.网红为什么这样红?——基于网红现象的解读和思考[J].当代传播,2016(04):40-44.
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