分析
陈静，陶勇
(青岛理工大学，山东青岛266520)
摘要：互联网技术的快速发展和网络亚文化的兴起，为网红的传播创造了一系列条件。网红凭借互联网走红，凭借自身强
关键词：网；传播特点； 播中图分类号：C 206 文献标志码：A 文章编号$ 1671 - 1602 (2018) 16 -0118 -01I CULTURE AND EXPLORATION
文化与探索
自2016 起，以papi 酱为
的
在互
社交平
；
起，凭借大的影响力，对社会经济产生了重大影响。 在互 上的 走红与 的卷入，使 成为
产业， 经济应运而生。1网红内涵所谓 ，就 人。随着的 ， 的越来越 。在2015 嚼字发布的十大 ，中身特质、行为 在互 平 起网民广泛关注，受到网民追捧而走红的人。大 的学者认为 托 平台聚集人影响力，通过 的影响 商业变现的特殊体。2网红传播 分析2.1网 性化。随着网红的 ， 乐的内容转变为具有个性化定位。 兴起 ， 有颜值、晒美照就可以 大量的粉丝关注，满足 的窥探欲 成为网。但随着越来越多的 充斥在互 上， 型的网已经 兴趣，转为关注有 、有性的 。小 、精英化、垂 时 的重要特征。通常 扮演着意见领的角，具备某一的知识，通过对用户推荐产 变受产品的态度、认知甚至行为。以黎 为例， 《南方都》 记，2014年在微 号，现拥有粉丝308 ，借自身对时尚的敏感和以往记者的工作经验，通过在微博平台上 荐与 产 时不含商业性的广告而 广大粉丝用户的喜爱，主要为 外一些小 的产 广。时尚是黎贝卡的特， 粉、提高粉丝忠诚度的关键。2.2 播内容 。正每一 在 之前都知道己的需求一样， 通过平 布的内容必然要满足 的需求。精确的把握 与产品需求，才能更好的 粉丝。社交
的 正在从“大众社交 ” “小 社交产品”时， 垂型产品基于人的 兴趣、爱、需求而设置精准推的内容，大都易 接受，用户粘性提高。 传的内容， 置的权 和粉 确定。 的要考虑 起 的兴趣，同时要考虑 的内容
能 身的特点。一 ， 会 当 上的
合自身优势 的 ，但 某方面知识的渴求也
会促使 与之相关的 。 确定 ，都合
的需求。
2.3传播方式多样化。在新媒体涌现的移动互联时代，90后
papi酱有个性化、 性特点， 接度较强，容
易 的传播方式所 。 1.0时的文字、 2.0时的图片、C IF 动态图到 3.0时的 频、 的传播方式都
阶段的最新的传播方式。随着网红经济的成
和互 的 ， 传 的方式 生改变。
在快节奏的生活与碎片化的时间中，大段的文字已经 生乏味，图片形式传 有限，而 3.0阶段， 采用 频
URL +动态图和少 字等多种方式，既满足 容的要求，同时在 形式过程中能
与
之间的互动
交流， 喜爱。
3营销启示与建议
3.1坚持原创内容输出。随着
的 ，[^
荼。 走后巨大的经济利益 越来越多的人 ，
造成网红过度泛滥， 走方式 ，甚至有 为吸粉丝，迎合大 ，传 俗的内容，造成了比 的影响。为 长 的生命周期， 用身优势，坚为用户 有 、有 的内容。一方面， 性的内容 有利于为 意见领 角的良好形象；另一方面， 性容能为 强粉 性，进一强 的影响力。3.2 确 众心理。在当今以 为 的营销方式下， 的 及生活习惯， 能更好的达到营销目标。 ，拥有的粉 的顾客资产， 粉的内容 销的一种，通过 的把握 更多的受关注，从而用自身对粉丝的影响 以 商业变现，以 ，盈利。因此， 把握 ， 的生活方式及特点以便
关 的精准 ，成为当 需要把握的重
。 此之外， 要 所喜欢的圈 ，通过互动交流一 特征，从而更好的 传 果。3.3 强创新性。在互 成为网民个性 达的平台与信的工具时， 的全面性与 性已经成为当 民 追
求 的要求之一。 作为 意见领袖，在互 平台中
产生 重要的影响，随着 数量的 ，一 的形式一经 ，许多 竞 ，造成 容重复、大同小异。在 情况下，保 身的 性，增强 ：身的独特性 和关注度的重要方式。 以从容上 途径，在置 时，就关话 方 以整合，同时突 身 与意见，传社会正能量， 容的特 。参考文献：
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[3] 曾妍.大数据视域下网红传播现象探析[J ].西部学刊，
2017 (10): 43 -46.
作者简介：陈静（1990-)，，汉族，山东临沂人，研究生在读，山东省青 工大学商学院工商管理专业，研究方向：市场营销;
(1962-)，男，汉族， ，山东省青 工大学，研究方向： 销。
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