1、 手机设计行业性质
手机设计行业主要有三种形式厂商:IDH、ODM、自有品牌。IDH全称Independent Design House,即独立设计公司,原则上只提供方案;ODM全称OriginalDesignManufacturer,即原始设计制造商,既提供原始设计方案又提供该方案为基础的产品;自有品牌,指有自己品牌并且有自己设计部门的公司。
3、 国内手机方案设计行业发展历史
1999年,中电集团的CEC Wireless与荷兰Philips合作。
2000年,韩国的IDH达到顶峰,这些公司一方面为当时的科健、TCL提供主板,同时也为后来的诸如德信无线等提供技术和人员。
2001年,CEC Wireless买下Philips R&D设立中电赛龙,中国第一家手机IDH成立。
2002-2003年,国内IDH如雨后春笋般成立,经纬、龙旗、德信开始崭露头角,IDH利润率高达
70%。
2004年,IDH平均利润率下降至35%左右,IDH开始变化商业模式,根据销量提成的模式,与制造厂商分摊手机销量不畅的风险。
2005年,更多公司加入,IDH平均利润率下降到23%,本土IDH崛起逐渐取代韩国、台湾公司,部分公司开始能够提供3G解决方案。
2006年,MTK方案进入市场,一站式解决方案开始盛行(Turnkey Solution),迅速冲击其它平台的IDH市场份额,并使得平均利润率降至15%,MTK占据了国内手机芯片市场的40%。在MTK的扶持下,龙旗奠定了龙头位置,直到如今。
一站式解决方案指芯片厂商供集成部分主要功能的芯片,这对手机设计行业同时产生了两方面的影响,一方面一定程度上节约了方案公司的设计成本,另一方面也淡化了方案公司的产业链功能和地位。因此,BOM清单开始流行。
2007年,IDH平均利润率5.1%。
销量第一的手机
2008年,IDH平均利润率3%,展讯平台开始露头,但产品一直不稳,其亲密伙伴闻泰、展英通开始奠定江湖地位。IDH的数量这一年达到最高峰近700家,已经有IDH开始其他商业模式,如涉及集成、ODM、SP等
2009年,MTK遭受进入大陆市场最严重失利,展讯从MTK手中抢走大量客户。IDH兴起合并潮,开始抱团攻市场,IDH上下游产业渗透已成大势所趋,除了集成、ODM、SP,甚至开始自建渠道、运作品牌。
2010-2011年,展讯份额最高至20%,IDH行业惨淡经营,空间被原来的上下游厂商进一步打压。中国本土大大小小的IDH公司正面临急剧的变革与分化,2010的“时代华龙”事件以及2011年的“华强北查机”事件成为加速变革的催化剂,以至于近几个月来上海IDH公司的关键词是“破产、裁员”,而深圳的关键词则是“跑路”。
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