作者：张峰
来源：《理财（市场版）》 2021年第6期
作者简介：张峰 ，男，1979年7月，湖南双峰，本科，讲师，研究方向：电子商务。
张峰
21世纪是一个信息化时代，计算机信息技术被广泛应用于生产生活的各领域。随着自媒体平台的深入发展，越来越多的人热衷于在各个新媒体平台上进行创作，展示自我，吸引更多人的关注。在这个过程中，出现了具有时代性的新名词——网红，逐步形成了自媒体时代下的网红经济，成为当下全新的经济发展模式，受到人们的广泛关注。自媒体时代下的网红类型非常多，从文字内容创作，到之后的短视频，再到如今最火的直播，其都是通过打造个人品牌来吸引流量，然后再将这些流量进行变现，以获取利润。诚然这种新的经济模式能够拉动经济增长，但是整个市场还较为混乱，必须摒除低俗恶趣，打造品牌意识，才能真正推动网红经济长远发展。
自媒体时代下网红的相关内容
（一）网红定义
网红是互联网发展背景下衍生出的一种新的现象，其充分体现了人们意识上的觉醒，以及其对自有价值的追求。网络上对网红的定义是指一些凭借内容创作或是个人行为、事件被大量粉丝关注的人，也指代某个因自身拥有技能而被人们广泛熟知的体。这些人在自媒体时代下走红，是时代的产物，受到多方面因素的影响。
（二）网红类型
自媒体时代下的网红类型多种多样，主要有以下几种：一是自媒体类网红。主要是通过图文创作、语音输出、视频创作等方式，来进行内容推广。其利用自媒体平台来输出专业内容、个性化内容，拥有极高的人气，粉丝黏性非常高，如视频创作者Papi酱。二是电商类网红。其是利用自己的知名度来进行电子商务产品销售运营工作。如张大奕、周扬青等。三是直播类网红。指的是一些在各大直播网络平台进行直播视频的人。如李佳琦、冯提莫等。四是事件类网红。指的是因为网络事件而受到诸多关注的人，如傅园慧、丁真等。五是网络作家型网红。主要指的是一些网络写手，其所创作的网络文章吸引了大批粉丝，名气非常大，并造就了具有较高价值的IP，如天下霸唱、今何在等。六是明星类泛网红。指的是其本身已经是明星，通过网红的方式再次走红，如大张伟、薛之谦等。
自媒体时代下网红流量变现方式
（一）广告
广告是自媒体时代下网红流量变现的一种方式。一些自带流量和光环的网红，具有较高的粉丝黏度，而且投放精准度更高。很多网红的广告刊例价格非常高，除了在网红创作的内容中插贴广告外，还可以通过软文推广、冠名品牌等方式来进行流量变现。例如Papi酱一条短视频广告，拍卖落槌价高达2200万元。
（二）电商
网红的更新换代速度非常快，其需要在短时间内将粉丝流量转变为现金收益，电商是最佳选择。网红们可以参与到与之相关领域的产品售卖工作中，通过自己当前的粉丝流量来推广店铺，将流量转化为粉丝的购买力，以获取相应的利润。比如说，罗振宇打造的罗辑思维线上商城，其通过平台定期向粉丝发送精准的文章和语音，向其推荐和售卖图书。在这个过程中，网红不仅是商品的代言人，也是商品的销售人员，同样是整个电商店铺运营的领导者。
（三）平台支持
网红们利用自媒体平台来展现自我，能够带来一定的个人流量，与此同时其也会为平台带来极大的流量，在这种情况下网红们便会受到第三方平台的支持，邀请其签约到自己的平台，以为平台带来流量。比如说，一些新的直播平台在开发后，不惜花费重金从其他平台中挖掘流量极高的直播网红。
（四）粉丝打赏
粉丝打赏是网红流量变现的重要手段。随着网络直播平台的大力发展，其各项功能日益完善，粉丝们为支持自己的主播，便会在其直播间中购买虚拟礼物，打赏给主播，直播平台可通过粉丝的充值来获取一定的利润，而主播则能够通过收到的礼物在平台中兑现资金。
（五）付费阅读
付费阅读也是网红流量变现的方式之一，指的是通过付费来阅读特定内容，内容形式可以是文字、图片，也可以是视频、语音等，这是当前知识付费时代下变现网红流量的重要手段。
自媒体时代下网红经济的STOW分析
（一）自媒体时代下网红经济的发展优势
自媒体时代下网红经济的发展优势主要体现在以下几个方面：第一，网红有着较高的粉丝黏性。网红依赖于粉丝，并对其有着一定的引导作用。例如，一些靠服装搭配出圈的网红，当前在自媒体平台中发布一则穿搭视频，并推荐购买店铺后，其粉丝便会前往此店铺进行购买，店铺的销量呈现出井喷式增长。第二，网红经济受网红自身素质的影响。想要成为一名网红，并不只凭高颜值，其自身素质和个人魅力，是其最终能够长久发展的重要因素。如若仅是想要通过低俗恶趣博出位成为网红，必然不可能长
久发展。
（二）自媒体时代下网红经济发展的弱点
自媒体时代下网红经济发展的弱点表现为以下几个方面：一是部分网红与社会健康风气相违背。由于网红具有草根性，任何一个人都有机会通过自媒体平台成为网红，这就容易出现一些影响社会风气的负面因素，如有些网红为了走红而挑战网络监管底线，发布一些不良视频，大大影响了人们对网红的印象，想要为网红正名还需要一段很长的时间。二是网红经济仅依赖于网红形象来经营和发展，这种模式很容易出现问题，不利于长久经营。一旦网红不为厂商宣传，或是网红粉丝量下降，店铺的销量便会大大降低，其生命周期较短，在市场中没有核心竞争力。
（三）自媒体时代下网红经济发展的机会
自媒体时代下网红经济发展的机会主要体现在以下几个方面：第一，自媒体时代到来，给网红经济的发展创造了良好的环境。自媒体的本质特性是平民化，其可以通过现代信息技术来向众传递各类信息，微博、等社交平台的兴起让更多的人能够表达自己的观念和想法，让人们所创作的文章和内容迅速传播，被更多人看见。如今短视频、直播平台的大力发展，为人们提供了更多的展示机会，强大的交互功能，带来了全新的媒体时代。每一个人都可以是新闻信息的传播者、发散者，可在短时间内知晓各个地方发生的事情。总的来说，自媒体的兴起，为网红经济的发展奠定了基础。第二，电子商务、线
上支付、物流服务等平台的出现，给网红经济的发展提供了重要保障。现如今天猫、淘宝、京东、苏宁等电子购物平台大力发展，“双11”“6·18”等日子全天交易额瞬间突破千亿元，充分展示了这些平台的影响力。在短视频还未流行的时候，淘宝是成为网红并且实现网红变现的首选平台。而现如今除了淘宝之外，诸如抖音、快手等直播平台，也成为网红聚集地，许多人通过发布视频获得了许多流量，其变现方式也非常多，如接广告推广、直播带货等。尤其是在直播带货方面，网红承接厂商产品，将其推广给广大众，采取饥饿营销的方式，来营造供不应求的状态，吸引人们争抢购买，非常便捷。这种便捷的购物方式，打破了传统交易的局限性，颇受人们喜爱，这就使得网红经济有着极大的众基础。
（四）自媒体时代下网红经济发展的威胁
随着网红经济的日益发展，市场逐渐成熟，我国加大了网络监管力度，逐步建立完善的规章制度。如下令整改网络视频创作中的侮辱性言语，政治违规网络直播平台等。一系列相关政策的颁布，使得成为网红有了更高的门槛。除此之外，当前部分网红经济在运营方面还较为薄弱，缺乏专业性，没有足够的资金支持，无专业运营团队来负责管理等，以至于供应链存在问题，影响了网红经济的长期发展。
大力发展自媒体时代下网红经济的有效措施
大力发展自媒体时代下的网红经济，应当做到以下几点：第一，要摒除低俗的内容，以内容为王，不断创新，把握大众的心理。自媒体平台虽然对专业性的要求并不高，而且强调的是平民化，但不代表其
内容也应平淡，需要在我国社会文化建设的基础上，注重内容创作，而不是仅凭借低俗恶趣来吸引大众眼球。想要获取长久的网红经济发展，就必须把握大众的心理需求，具有良好的创新意识，创作更为优质的内容。网红也应当提升自身素质，不断地完善自身技能，提升个人魅力，打造个人品牌形象。第二，要加大网络监管力度，严厉惩治网络经济发展中存在的违规行为，营造健康和谐的网络环境氛围。所有的事物在发展过程中，都需要有一定的自由空间，但绝不可任由其随意发展，要有完善的规章制度来予以监督和约束。对于一些为了红而违反道德底线，传播不良思想的人，必须严加惩罚，需采取有效措施来规范网红，以免人们对网红印象过差，与此同时还要加强对消费者的引导，帮助其树立正确的消费观念，而不是一味盲从。第三，消费者必须树立正确的价值观和消费观。当下有许多网红所创作的视频极具亲和力，深受人们喜爱，他们利用流量来推广一些物美价廉的产品，作为消费者要有能够甄别产品的能力，具有较好消费观念，在购买产品的时候应当考虑自身的购买能力，而不是盲目跟从大众，购买自己并不需要的物品，应当做到理性消费。
总之，自媒体时代下的网红经济已经取得了不错的发展，其有着一定的发展优势，但与此同时也存在着些许问题，面临着一系列挑战，为推动网红经济的长期发展，还需加强对网红经济的研究，制定有效的发展策略。（作者单位：东莞市长安镇经济发展局）
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