抖音吸粉大号养成记:快速吸粉——他们是这么做的
那么什么样的红人更具长效吸引力?什么样的内容又更被用户所青睐?
 
  2022年,哪个短视频红人让你印象最为深刻?是战胜马云的口红一哥李佳琦?是“食”力惊人的浪老师浪胃仙?是声音可爱、性格活泼的一条小团团?还是……
  回首2022年伊始到现在,短视频行业内争奇斗艳的景象似乎从未停歇过。“新人”码足了劲,渴望能够凭借内容在市场中分一杯羹,“旧人”则一边死守严防,一边寻求突破,渴望能够拥有更长的花期。
  而在市场的大浪淘沙之下,我们也接连陆续见证了很多爆款视频的诞生、以及众多账号的超强吸粉历程。吸粉能力表征了一个红人的账号内容、风格乃至红人个性在市场中所具备的竞争力,而能让这份竞争力更具价值的则是红人的持续吸粉能力。
  那么什么样的红人更具长效吸引力?什么样的内容又更被用户所青睐?
  为了更直观地回答这两个问题,卡思数据(ID:caasdata6)拓宽了时间跨度,将目光聚焦在2022年春节后的半年时间(2月5日-8月5日)内,除去政务账号、明星账号外,筛选出了这段时间内抖音平台上增粉量最多的15位红人,并对他们依次进行盘点。在这些红人身上,内容创作者们或许可以从中得到一些启发。
TOP1——李佳琦Austin
半年粉丝增量:2036.1万
红人关键词:美妆评测、口红一哥、专业
 
  提到今年最火的短视频红人,一定少不了李佳琦的名字。
  “OMG”“好好看哦”“买它”等魔性口头禅的流行与爆火、让人瞠目结舌的带货能力、各路明星纷纷与他同框的热忱……无一不彰显着这位“口红一哥”的超强人气,这位在淘宝直播上就已经战果累累的红人在进军抖音后,短短两个月的时间就取得了增粉1300万的成绩。如今,他的粉丝量已经达到3169.5W,获赞1.8亿,人气与变现能力兼具。
  出身于淘宝直播的李佳琦相比其他美妆红人,有着明显的KOL+导购属性。他不仅懂产品,在熟知该领域知识及风向的基础上,还熟悉在售产品以及他们的竞品。更重要的是他懂用户,知道如何以最有效的方式获取用户的信任与追随。
  在抖音上,李佳琦将种草视频细分,每个种草视频的封面都在醒目的提示框内标注了种草产品的信息,让用户一目了然;
  在内容模板上,其内容可以拆分为“产品展示-试用-评出优劣”,即从分析问题到解决问题,直言好坏,为需求不同的消费者分别提出了相对应的解决方案;
  在表现形式上,他的文案直击要害,除坚持自身评测外,还会用最直观的观感表现产品的特性,如直接亲透明杯子来验证口红不掉,直观而又具有煽动力。
  而除去这些原因以外,作为一个精致的男性美妆博主,李佳琦本人的性格属性与个人风格也让其具备了更多的不可复制性。
 
  卡思评论:专业男性美妆红人营造出的反差感已然成为李佳琦的差异化特,在此基础上,红人专业性、个人自身魅力,以及对用户心理的把握均成为其吸粉的重要武器。
TOP2——浪胃仙
半年粉丝增量:1925.8万
红人关键词:浪老师、大胃王、真实接地气如何用照片做抖音视频
 
  “我一开心就吃东西,一吃东西就开心”。不仅爱吃,而且巨能吃的浪胃仙靠着其“大胃王”的特性半年时间内涨粉1925.8W,如今粉丝量已经突破2800W,人气一路看涨,居高不下。
  人称浪老师的浪胃仙留着一头潇洒的中长卷发,戴着一副黑框大眼镜,总是穿着宽松T恤和运动鞋,游走在各类美食店里,一边轻声漫语地和粉丝进行着交流,一边游刃有余地“品尝”着面前一轮接一轮的“巨量”美食。
 
  没有让人啧啧称道的颜值,也不会刻意地进行噱头式的大胃挑战宣言,看起来有几分不修边幅的浪老师就像你我身边一个普通邻居般真实、接地气,让人倍感亲切,而这也是他极具吸粉能力的重要特质。
  如果将吃播仅仅停留在“满足用户猎奇心”层面上,很难走得太长远。因此,除了“食”力惊人以外,浪胃仙身上还有许多让用户感兴趣的话题。
  一方面,是性别成迷的悬念设置,另一方面,浪胃仙本身是一个段子手、金句王,在视频中金句频出,也经常与粉丝进行一些走心式的交流;此外,为了避免用户在程序化式的内容中感到厌烦,视频会经常以趣味性的剧情呈现,这些都让内容变得更有看点和吸引力。