张阳洋（景德镇学院）
党的二十大报告强调“要推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”[1]。景德镇市作为国家首批历史文化名城、全国双拥模范城，蕴含深厚的陶瓷文化历史、人文、艺术底蕴，留有丰富的陶瓷文化遗址、工业遗迹、手工艺遗存等文化资源。2021年8月，景德镇入选第二批国家文化出口基地名单[2]，陶瓷文化发展也愈发引得社会关注。景德镇千年窑火传承文化基因，具备深厚的陶瓷历史文化资源和文创产业基础，早在宋真宗景德元年（1004年），因镇产青白瓷，质地优良，遂以皇帝年号命名，改昌南镇为景德镇[3]。陶瓷工匠在历史的长河中不断开拓进取，景德镇陶瓷成为国内外一道靓丽的文化名片，产品闻名遐迩居于国内外陶瓷行业之首，景德镇也成为获国务院批复设立的首个文化旅游类试验区的战略转型性城市[4]，陶瓷产业发展迎来了更多希望和前景。
文创产业是指创意与文化高度融合后相互作用于产业发展的具体表现，以新的陶瓷市场需求为导向，实现陶瓷产业的新突破。陶瓷文创产业融合发展是指在陶瓷主线牵引下，将文化内涵与创意产业链整合的过程。陶瓷传统文化与陶瓷市场环境顺应时代不断发展，经文化创意与陶瓷产业融合后打造出更有价值的产业体系架构。景德镇陶瓷发展历史辉煌灿烂，城市
的开发路径与意义探究
摘要：
关键词：文旅融合；景德镇陶瓷文化；陶瓷文化创意产业
Research on the Development Path and Significance of Jingdezhen Ceramic Cultural and Creative Industry under the Background of Cultural and Tourism Integration in the New Era
Zhang Yangyang (Jingdezhen College)
Abstract: Jingdezhen's ceramic culture has profound connotations. The report of the 20th National Congress of the Communist Party of China proposed to improve the modern cultural industry system and market system, and to enrich Jingdezhen's ceramic cultural pedigree with the integration of creative industries, which is conducive to further strengthening cultural self-confidence. In the context
of the integration of culture and tourism in the new era, in order to innovate and inherit and develop Jingdezhen's local characteristic ceramic culture, conduct a PEST analysis on the social communication, public experience, market potential and other developments,  propose the specific development for the integration path to interpret its practical significance and accelerate the realization of the strategic transformation of Jingdezhen Cultural Tourism Experimental Zone.
Keywords: Integration of Culture and Tourism; Jingdezhen Ceramic Culture; Ceramic Cultural Creative Industry
收稿日期：2023-07-16
2023·第3期 总第205期
文旅发展坚持不断融入丰富的陶瓷文化创意，探寻陶瓷文创产业转型道路，打造世界瞩目的景德镇陶瓷文化品牌，注入文创不竭生命动力。
一、景德镇陶瓷文化发展的现状分析
（一）景德镇陶瓷文创产业内涵
2019年
，打造对外景下，
伸。
（二）景德镇陶瓷文旅景点的丰富文创产业景德镇是中国国家首批历史文化名城，国家35个[2]王牌旅游景点之一，中国最值得去的50个地方之一的中国优秀旅游城市。景德镇市现拥有国家 AAAAA级景区1个、国家AAAA级景区11个、国家 AAA级景区17个、国家AA级景区5个。
在文旅融合视域下，无论是在景德镇历史遗址还是现代文明新地，陶瓷文创产业取得了许多成绩。如御窑厂国家考古遗址公园内不仅有珍贵御窑制瓷历史遗迹文旅，还开设了文物修复中心，参观者可以现场直观看到陶瓷修复的全过程；如景德镇名坊园景区，参观者可以直接看到完整的陶瓷生产体系链；瑶里风景区保留了民间龙窑、馒头窑以及各种瓷业习俗。不同的文化景区结合不同的陶瓷文化创意，通过以文促旅、以旅促产的新突破吸引了大批游客，陶瓷文创产业独具特的开发模式和经营模式引得公众一致好评。（三）“参与式体验”的独特化亮点
陶瓷文创产业结合自身独特的手工艺特征，其巨大优势就在于注重游客直接的“参与式”体验感。从拉坯、利坯、上釉等具体的制瓷“七十二道”工艺程序中，选取公众容易参与的环节直接让公众参与，以陶瓷文创产业的“参与式体验”吸引公众目光。如陶艺研学就带领公众赴陶瓷手工作坊，现场学习彩釉绘画，除一般手工DIY项目，还能提供受欢迎程度较高的烧制、影拓、装裱等服务。这样既能为景德镇陶
瓷文创产业提供产品设计、市场导向等价值参考，迎合了陶瓷产业市场需求，又能通过公众的平衡渗入为景德镇陶瓷文创产业增添动力，构建景德镇可持续发展的优良文创生态。手工制陶体验作为景德镇作坊、工作室、产教研学等基地的“网红”打卡热点，“参与式”体验感的文旅产业创意提升了景德镇陶瓷品牌价值。（四）陶瓷文化创意园的特化发展
景德镇保留了较多瓷厂工业遗存建筑体，集众了名人陶瓷工作室、陶瓷手工作坊、陶瓷地摊夜市、陶瓷文创商铺、陶瓷艺术馆等，开办了许多景德镇“陶瓷”文化创意园，搭建新时代陶瓷艺术产业集结地。景德镇“十大瓷厂”之一的宇宙瓷厂历经数次变迁，于2015年开发重整打造成陶溪川陶瓷文化创意园区，成为中国首座以陶瓷文化为主体的“一站式”陶瓷文化旅游体验创意园区。一方面，创意园区传承了陶瓷文化内涵，发挥了景德镇原瓷厂的文化影响力，营造了良好陶瓷文旅氛围。另一方面，打造了一批著名陶瓷产业品牌，陶溪川邑空间商城在陶溪川创意园内设置陶瓷市场摊位，免费为创客提供销售场地摊位，根据摊主的实际销售业绩实行淘汰晋级，在保障了市场健康活力下，还吸引了大批“景漂一族”，形成综合陶瓷创意基地。乐天陶社创意园区作为由民众集结而成的陶瓷创意集市，陶社内含交流中心、孵化中心、陶瓷设计中心、销售中心等，多以手工作坊、小窑厂经营为主，以小众陶瓷创意商品最为火热。中国陶艺中心（全国中小学陶艺培训基地）以陶瓷文创教育功能为基本点，主要从事弘扬中国传统陶瓷文化。诸如伊人如瓷陶瓷文化旅游园、1949建国陶瓷文化创意园、瓷立方陶瓷文化创意园、缘源陶瓷创意园、千年博大•瓷博园等，打造成集陶瓷观赏、陶瓷创作、陶瓷文化
类别数量景区名称
国家AAAAA级（5A)1古窑民俗博览区
国家AAAA级(4A)11陶溪川文创街区、瑶里风景区、浮梁古县衙和红塔、得雨生态园、洪岩仙境风景区、锦绣昌南中国瓷园、高岭旅游景区、名坊园、御窑厂国家考古遗址公园、三宝国际瓷谷景区、乐平怪石林、高岭•中国村等
国家 AAA级(3A)17雕塑瓷厂明清园、缘源陶瓷创意园、官窑瓷画院产业基地、丝绸瓷路景区、双龙湾农业生态园、御窑景巷景区、闲云涧马鞍岭景区、浮梁礼芳景区、天宝龙窑景区、浮梁严台景区、珠山东市景区、赣鄱古人类文化遗址游览区、伊人如瓷陶瓷文化旅游园、浯溪口坝址公园、富玉玲珑瓷园等
国家AA级(2A)5官庄窑等
交流、旅游休闲、餐饮娱乐为一体的陶瓷艺术创作交流基地，风格各异、侧重点各有不同，均取得了良好的社会反响，扩大了景德镇陶瓷文化社会影响力。（五）陶瓷产业法治体系的专业化保障
景德镇具有完备的知识产权服务体系，景德镇知识产权法庭作为全国第六家非省会城市的知识产权法庭于2021年4月26日正式挂牌成立，2021年10月，国家版权局批复授予景德镇市“全国版权示范城市”称号[2]，并于2022年4月成立江西省首家知识产权律师调解中心。景德镇依托“四中心一联盟”[5]，即中国陶瓷知识产权信息中心（全国唯一）、国家陶瓷版权交易中心、知识产权保护中心、陶瓷版权快速维权中心和陶瓷知识产权联盟，为国内外提供强有力的专业化法治服务，能够快捷查询技术标准、质量检测、产品追踪和溯源，严厉打击陶瓷市场、创作、设计等侵权违法行为，推动陶瓷设计作品商标权、著作权、名誉权等知识产权保护。景德镇市两级法院于2022年度共计审理各类知识产权案件557件，其中景德镇知识产权法庭共受理知识产权案件218件，审结212件，结案率为97.25%，全年共提级管辖知识产权案件5件。知识产权考核成绩在2022年度江西省法院高质量考核中位列全省中院第一[6]，专业法治保障促进了景德镇陶瓷文创产业稳健发展。
（六）陶瓷文化传播的优势化扩散
2019 年李克强总理在景德镇考察并重点赴陶溪川创意园参观，强调景德镇是值得不断传播下去的文明，景德镇陶瓷文化产业宣传也利用线上线下的信息渠道发挥多元素文化传播理念。线下陶瓷实体店铺，
不断创新陶瓷文化产品，在不同的地点定时举办瓷文化宣传活动，开拓景德镇陶瓷文创产业市场。线上通过微博、、抖音等官方即时宣传官方消息，新
冠肺炎疫情防控期间，景德镇文旅局还开放
手机“云游”模式，公众可通过手机进行
“云旅游”；陶瓷创业者通过抖音、火山短视
频、小红书等发布短视频开展瓷文化传播和
宣传，进行陶瓷直播带货，搭建“网红创意
（一）产业环节联动杂糅
乱的现状，陶瓷文创产业市场种类单一，诸如陶瓷文化主题酒店、陶瓷文化娱乐时尚、陶瓷文旅专线交通等设施较少，陶瓷文创市场整体与陶瓷文旅规划布局发展还不够均衡，也就是说，目前陶瓷作品制作、陶瓷市场开发、陶瓷市场运营并没有完全发挥景德镇陶瓷核心作用，与其他产业的融合联动造乱。
（二）产业人才队伍稀薄
陶瓷文创产业涉足领域多样，既包括原材料的收集、陶瓷艺术造型的设计，釉的搭配等制瓷工艺，也包括公共管理、市场营销、售后服务等链条式知识，足以见，陶瓷文化创意的长远发展离不开专业人才输入。一方面，陶瓷文创市场需要专业的创意设计、工艺制作、材料学、物理学等知识，另一方面，也需要市场运营管理、物流管理等人才。目前，景德镇市域内陶瓷专业院校的人才培养难以满足市场需求，陶瓷文创人才的战略支撑亟需充实队伍力量。
（三）陶瓷文创衍生形式单一
景德镇文创产业融合目前还主要以陶瓷窑的历史遗址、陶瓷博物馆、陶瓷民俗为主，陶瓷主题文化与
古建筑、传统村落、其他文化品类的结合较少，陶瓷
文化产品也居于陶瓷成品、陶瓷作品展览等为多，陶
瓷文创形式较为单一，诸如影视、歌剧、演出等成效
不明显，瓷艺文化资源还未得到深度挖掘整合。
瓷都景德镇
三、景德镇陶瓷文创产业发展对策
（一）融入城市建设专项计划，提速城市建设转型
2019年9月,《景德镇国家陶瓷文化传承创新试
验区实施方案》印发，提出要紧紧围绕国家陶瓷文化
保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、图1
研究与探讨
标定位[4]
规划整体城市建设，提升城市整体布局设计，加强陶瓷历史遗迹保护，发挥本地陶瓷优势，提升陶瓷产品质量，在稳定陶瓷文创产业发展的基础上，通过陶瓷博览会、招商会、交流会等平台大力吸引外资，搭建系统完整的销售、运营、服务整体陶瓷文创产业链。提升基础服务设计建设，打造景德镇陶瓷文创智慧型城市，对现有的配套设施进行改造升级。运用现代化技术和设计元素融入陶瓷文化创意，加快建立完备的陶瓷文化遗址保护体系，将宝贵的陶瓷记忆、陶瓷历史文化、珍贵的陶瓷历史遗址申报，形成具有景德镇特的景德镇历史名迹，搭建景德镇陶瓷发展新空间。（二）稳定关键人才队伍力量，激发产业发展活力陶瓷文化创业人才是推动景德镇陶瓷事业发展的重要内生力，是文化与产业紧密联系的纽带。完善景德镇陶瓷专业人才改革机制，将人才“输血”变成“造血”。从陶瓷人才的交流学习、培训实践、技术培养等方式，为国内外提供陶瓷专业性人才，完善人才引进体制改革，扩大陶瓷技艺职业培训范围。从陶瓷市场的全链条过程做好人才培养工作，进一步鼓励和扶持景德镇市域内景德镇陶瓷大学、景德镇学院、江西陶瓷工艺美院、景德镇艺术职业大学、景德镇陶瓷职业技术学院5所高职院校的陶瓷专业技能教育，做好景德镇人才孵化中心工作，提升景德镇陶瓷市场艺术水平，实现专业人才供给，擦亮景德镇陶瓷人才金字招牌，发挥人才在文化产业发展的关键作用。
（三）发挥文化产业多元化优势，扩大产业领域范围
将景德镇茶文化、古戏台文化等兼容并蓄融入陶
瓷文化中，打造精品景德镇文旅路线，促进文艺、娱乐、餐饮等多元素文化产业，如新嘉茶园通过茶具与茶叶的搭配实现文化交融；浮梁高岭•中国村“瓷之源、茶之乡、林之海”的建设定位，将瓷文化、茶文化融合打造成景区整体；中国历史上唯一五品县衙--浮梁古县衙将瓷文化与县衙文化结合，吸引了大批游客。御窑景巷街区（3A）景德镇市首条瓷都里弄民俗文化休闲街，依托景德镇御窑厂老城区周边设施，除去御窑风格明显的陶瓷文创商店、陶瓷主题餐饮店、主题影院店等，还保留了19条原城市里弄以及古戏台、老会馆等历史元素和历史建筑，是陶瓷文创产业与里弄文化完美结合的杰出代表。随着时代发展，陶瓷文化与其他文化品类的科学融合，为景德镇陶瓷文化产业提供了更多创新发展新动力，这既是对中国优秀传统文化的继承与弘扬，也是当前陶瓷文化产业发展的必然要求。
参考文献：
［1］  高举中国特社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党
第二十次全国代表大会上的报告.新华社.2022-
10-25.
［2］  景德镇市统计局，国家统计局景德镇调查队.景德镇年鉴[M].北京：中国统计出版社,2023-04-
01.
［3］  中国国家人文地理编委会.中国国家人文地理•景德镇[M].北京：中国地图出版社,2016.
［4］  景德镇市人民政府网.国家发展改革委、文化和旅游部关于印发“景德镇国家陶瓷文化传承创新
试验区实施方案”的通知.2019-10-11.
［5］  朱剑.法治护航建设陶瓷知识产权保护新高地[N].法治日报,2023-06-01.
［6］  张勇，胡志勇，程铭媛.江西景德镇：强化知识产权司法保护 优化营商环境
.2023-04-28.