摘 要：作为中国首批历史文化名城之一，景德镇拥有着“世界瓷都”的美誉。千百年来，景德镇以精湛的陶瓷工艺，精美的陶瓷艺术及深厚的陶瓷文化令所有人为之向往。在经济全球化进程中，文化创意产业将经济、文化、技术和艺术有机结合，有力地促进城市优化发展。景德镇作为一个千年古镇，其标志性的文化特点同样也可以通过文化创意产业的发展来展现城市与陶瓷的魅力，进行文化传播，从而更快地促进城市形象符号化。它是一股巨大的改造力量，对景德镇陶瓷文化以及其自身的发展都带来了巨大的机遇和挑战。
关键词：文化创意产业；发展；城市形象；符号；景德镇
享有“世界瓷都，天下名镇”盛誉的景德镇，于1982年被列入全国首批二十四个历史文化名城，于1997年被定为全国三十五个王牌景点之一。而在当今知识经济时代中，日益兴起的文化创意产业中所包含的影视、音乐等成分成为大众传播中的一部分，对现代人的意识和行为产生着重要的影响。众所周知，城市形象是一个城市的无形资产，集中体现着该城市的精神文明和
物质文明。城市形象符号则是将城市形象符号化，给人以深刻印象，并且让人产生归属感和荣誉感的标志性事物。文化创意产业可促进陶瓷品牌的经营，加深公众对其的印象，激发景德镇市民的文化认同感及其促进旅游业的发展，影响着城市形象符号的塑造，对景德镇的发展有着极为重要的意义。
一、景德镇文化创意产业的潜在优势及其发展意义
在经济全球化背景下，文化创意产业是一种强调某种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。其主要包括广播影视、音像、传媒、工艺与设计、雕塑等方面的创意体。创意产业及其产品，不仅仅拉动着区域经济的发展，而且渗透到生产与生活各领域，对社会、经济、文化等各方面产生深刻影响。景德镇作为一个千年古镇，其文化创意产业存在着许多的潜在优势。
（一）景德镇拥有深厚的陶瓷文化
在悠久的历史长河中，景德镇的陶瓷文化从未中断，当地稀有珍贵的古迹窑址、精湛细腻的制瓷技艺、别具一格的瓷业习俗，对发展陶瓷文化创意有着根本的保障。
（二）景德镇拥有丰富的陶业人才
在景德镇，很多家庭祖祖辈辈都是陶瓷工人，青花瓷、粉彩瓷、珐琅彩瓷、墨彩瓷、古彩瓷等各式陶瓷技艺在这里薪火相传。同时，许多陶瓷大师和陶瓷爱好者聚集于此。除此之外，景德镇还有景德镇本土着眼于陶瓷艺术、设计、工艺、科研与文化交流的高等学府景德镇陶瓷学院，其为陶瓷文化创意产业的发展培养和输送了大量专业人才。
（三）景德镇拥有政府的大力扶持
近几年来，各个地区城市都在极力打造创意城市。例如，“瓷都景德镇创意上海”、“创意伦敦”等。景德镇市政府在法律法规、资金支持、和人才培养等方面做出相关调整，积极促进陶瓷文化创意产业的发展。
（四）景德镇拥有良好的陶瓷文化创意产业发展平台
景德镇聚集着的许多陶瓷大市场对陶瓷进出口贸易、经济发展、文化发扬起着重要作用。例如，陶瓷大世界、中国陶瓷城、国贸广场等。除此之外，景德镇每年一度的陶瓷博览会，吸引着各国各地的陶瓷爱好者，让他们更加了解陶瓷技艺、陶瓷文化。
景德镇存在着发展文化创意产业的许多潜在优势，同时，文化创意产业的发展刻不容缓。因为其意义重大，主要体现在：第一，有利于传承悠久灿烂的陶瓷文化。“瓷都人”在这片土地上创建了丰富的非物质文化遗产，然而，许多非物质文化遗产正处于濒危状态，陶瓷文化的传承和发扬尤为重要。第二，有助于陶瓷产业的可持续发展。文化创意产业的发展会使得更多的人了解陶瓷，爱上陶瓷，对陶瓷产业发展非常重要。第三，与提升景德镇城市形象相得益彰。文化创意产业的发展使得各国各地人通过陶瓷更加了解景德镇。
二、景德镇城市形象符号化的重要性及其紧迫性
城市形象符号是城市形象的符号化，是城市内部与外部公众对城市综合实力、外显活力和发展前景的具体感知和综合评价，其作为城市的一个窗口，让人们具体认识到该城市的风采与魅力。千年瓷都良好城市形象符号的塑造对城市发展非常重要。第一，激发景德镇市民的文化认同感。从而使瓷都人对陶瓷文化有崇高的归属感和荣誉感。第二，提升千年瓷都的大众印象。城市形象符号可用来打造城市的名片，城市名片的品牌效应对于一个城市整体实力的提升无疑是一种积极的作用。第三，有助于陶瓷艺术品品牌的经营。第四，加快发展旅游业，促进经济发展。景德镇城市形象符号的良好塑造直接提高城市知名度，吸引更多的人
来景德镇观光旅游。第五，有利于历史文化名城的现代化建设。旅游业的发展将促进城市的经济能力的提高，进而直接影响着城市的整体发展水平。
21世纪是城市发展和城市形象竞争的世纪，千年瓷都城市形象符号的良好塑造也是迫在眉睫。第一，许多城市都已构建了自己的城市形象符号。例如，《云南印象》，其近两个小时的现场舞台演出，生动展现了云南地区丰富绚烂的文化，让人身临其境般地与古老的城市文化对话。再如《印象·刘三》，人们不仅了解到《刘三》的故事，也欣赏到了桂林的山水，当地的风土民情，还有天人合一的魅力境界。第二，瓷都的文化与经济发展都需要城市形象符号的塑造。城市符号是城市品牌化发展的必然趋势，城市符号的提取需要立足现在，兼顾长远，能够充分地发挥其品牌效应，能代表一个城市最积极、最具魅力一面的城市形象，这样，将为城市的经济与文化发展带来积极的促进作用。
三、景德镇文化创意产业发展将积极推进城市形象符号化
景德镇是中国乃至全世界独有的以陶瓷文化、陶瓷工艺为特的城市，誉满古今，驰名中外。在文化创意产业迅速发展的今天，景德镇标志性的文化特点也可因地适宜地通过文化创意产业，使城市形象深入人心。当然，景德镇之前也出现过自己的城市形象符号。例如，
周杰伦的《青花瓷》，其用青花瓷为题材，歌词中的意境令人神往，使得陶瓷文化得以广泛传扬。然而，其不错的传唱度却未能充分体现瓷文化的博大精深和瓷都的城市形象。再如电视剧《大瓷商》，其虽以景德镇为背景，讲述了几代陶瓷人的悲欢离合以及民族陶瓷工业兴衰成败的历史，但通过电视剧了解瓷都形象的受众不多。在各个城市文化创意产业发展迅速的今天，景德镇文化创意产业的发展十分重要且迫切，它影响着城市形象符号的塑造，也对陶瓷文化的发扬和瓷都的发展至关重要。
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