⽹络营销的论⽂
关于⽹络营销的论⽂
现如今，许多⼈都写过论⽂吧，借助论⽂可以有效训练我们运⽤理论和技能解决实际问题的的能⼒。写起论⽂来就毫⽆头绪？以下是⼩编帮⼤家整理的关于⽹络营销的论⽂范⽂，希望能够帮助到⼤家。
⽹络营销的论⽂篇1
⽹络营销课程教学⽅法
摘要：
⽹络营销是⼀门集理论性与实践性为⼀体的学科，也是电⼦商务的核⼼课程之⼀。如何培养能够被企业、被社会接纳的⽹络营销⽅⾯的⼈才是从事电⼦商务教学的教育⼯作者不得不思考的问题。现⾏的教学⽅法在教学内容以及教学实践等⽅⾯都存在⼀些弊端，笔者通过有针对性地提出相应的对策和建议，以期为今后的⽹络营销教学提供⼀定的参考和借鉴作⽤。
关键词：⽹络营销教学内容教学⽅法
1、引⾔
在电⼦商务蓬勃发展的今天，作为电⼦商务重要环节之⼀的⽹络营销也越来越受到⼈们的重视。⽹络营销课程是电⼦商务的专业基础课，对于电⼦商务专业的学⽣来说，掌握⽹络营销的相关知识以及专业技能⾮常重要；对于学校，尤其是对从事电⼦商务教学⼯作的⽼师⽽⾔，研究如何培养合格的、能够被企业、被社会接纳的⽹络营销⼈才也是需要认真思考的⼀个课题。⽹络营销是电⼦商务专业的必修课，其任务是研究⽹络营销的基本理论、⽅法和应⽤技巧，从实践的⾓度分析和把握⽹络营销在现代企业中的应⽤规律和操作机制。通过本课程的学习要求学⽣不仅能掌握⽹络营销的理论知识，还要在企业的⽹络营销实务中具备⼀定的实际应⽤能⼒。本⽂分析了⽹络营销课程的特点，探讨了⽹络营销教学过程中存在的问题，并给出了改进的对策和建议。
2、⽹络营销的课程特点
（1）⽹络营销交叉性强。⽹络营销是企业整体营销战略的⼀个组成部分，是为实现企业整体经营⽬标进⾏的，以国际互联⽹为媒体，利⽤数字化的信息和⽹络媒体的交互性来辅助营销⽬标实现的⼀种新型的市场营销⽅式。⽹络营销涉及到市场营销学、管理学、经济学、计算机⽹络技术等学科知识，是⼀门交叉学科。其培养⽬标是希望学⽣既懂得⽹络营销的基本理论⼜具有实际操作的能⼒。⽬前的学⽣在理论知识的学习以及实践能⼒上都存在⼀定的问题，在教学过程中必须引起重视。
（2）⽹络营销实践性强。实践性强是⽹络营销的基本特征之⼀，对⽹络营销基本原理、⽅法以及技巧的学习归根结底是为了在实践中应⽤。⽹络营销的⼀些⼯具及使⽤⽅法只有通过亲⾝实践才能有深刻的体会，否则单靠课堂的“纸上谈兵”难以培养学⽣的动⼿能⼒。
（3）⽹络营销对教师的业务⽔平要求⾼。作为电⼦商务的核⼼课程之⼀，⽹络营销的⼿段⽅法是伴随着电⼦商务的发展⽽不断发展变化的。这就要求⽹络营销的任课⽼师能及时更新知识，不断捕捉电⼦商务领域以及⽹络营销⾏业的新动态，跟上电⼦商务的发展步伐，不断把最前沿最新鲜的资讯传递给学⽣，以适应⽹络营销学科的发展变化。
3、⽹络营销课程教学中存在的问题
（1）对实验教学重视不够。对于⽹络营销这样⼀门实践性很强的学科⽽⾔，培养学⽣的实际操作能⼒很重要。因此，实验教学环节必须引起重视。通过相应模拟软件的实验可以让学⽣亲⾝体验⽹络营销的
实施⽅法和步骤，然⽽，很多⾼校⽹络营销的课程设置中，实验课的课时⽐重都偏少；有的⾼校虽然有实验室，但是实验室的设施并不健全，设备设施陈旧，模拟教学软件缺乏，达不到实验的要求。
（2）实践环节薄弱。通过⽹络营销模拟软件⼀定程度上可以帮助学⽣亲⾝体验⽹络营销的操作⽅法，但是这些模拟的软
件系统因为没有真实的商业环境和企业参与，结果是将所有的商业⾏为都固化，不适应⽹络营销动态的商业环境。因此可以⿎励学⽣⾃⼰动⼿利⽤淘宝的免费平台开设⽹上店铺，通过实际的经营管理，从实践中摸索经验，或者真正到企业中去锻炼实习，把平时实验课上学到的技巧真正⽤到实处。
（3）考核⽅式单⼀。现⾏的对学⽣考核的⽅法是平时成绩占30%，期末考试成绩占70%。⽽平时成绩主要是依据出勤率、课上回答问题情况、作业完成情况等来评定；期末考试采取的是闭卷作答的形式，主要偏重理论知识的考核。这种考核体系⽆形中强化了理论知识的地位，弱化了实验实践所占⽐重，不利于激起学⽣们对实验、实践环节的重视，不利于⽹络营销良好教学效果的达成。
4、⽹络营销教学改进的对策建议
（1）重视实验及实践环节的教学。⾸先要改进教学设备，优化实验室的设施，营造⼀个良好的⽹络营销实验教学环境。其次，增加实验课的课时。⽬前的⽹络营销教学普遍是重理论轻实验，实验课时少不
能达到使学⽣充分利⽤模拟教学软件进⾏学习的⽬的。建议增加实验课时，最好能⼀次理论课，⼀次实验课，这样更利于学⽣在练中学，学中练，领悟能更加深刻。实践⽅⾯，可以通过校企合作的模式给学⽣搭建⼀个实习实践的平台，让学⽣有机会参与到真实的⽹络营销环境中去。⿎励并指导学⽣在淘宝开设⾃⼰的店铺，在店铺推⼴、供应商的选择、商品交易过程等⼀系列的实战当中掌握⽹络营销的技巧。
（2）改⾰考核⽅式。现⾏的⽹络营销考核⽅式主要以理论考试为主，学⽣的识记背诵能⼒得到了提⾼，⽽动⼿实践能⼒没有得到重视，导致理论与实践脱节，达不到应有的教学效果。因此，笔者建议加⼤实验及实践考核所占的⽐重，把学⽣平时完成实验的情况、实验报告的书写情况以及⽹店经营情况、课外参赛情况等考虑进去，与期末考试⼀起共同作为对学⽣的考核标准。
（3）提⾼教师的专业⽔平。教师教学⽔平的⾼低对学⽣知识的获取有最直接的影响，可以从以下两个⽅⾯来提升教师的专业⽔平。⼀⽅⾯，教师⾃⾝要不断加强专业知识的补充和更新，关注该领域发展的最前沿信息，跟上学科的发展变化步伐，不断提升业务能⼒；另⼀⽅⾯，教师可以积极参加⼀些专业的教学培训及国内较⾼层次的教学经验交流会议，或者去企业挂职锻炼，充分与外界接触和交流，⽽不是“关起门来造车”。
5、结束语
⽹络营销课程的学习，对于电⼦商务专业的学⽣专业⽅向的形成以及今后就业⽅向的选择都有重要作
⽤。由于⽹络营销处在⼀个动态的发展过程中，因⽽仍然有许多问题需要继续探讨，这将激励我们不停地思考和探索，不断提⾼教学质量和教学效果，为培养更多符合社会要求的⽹络营销⼈才⽽努⼒。
⽹络营销的论⽂篇2
⼀、当前我国⽹络营销课程存在的问题
1.重课本、轻实践，缺乏实训平台
⾸先要明确的⼀点是⽹络营销课程是以实训应⽤为导向的电⼦商务专业主要课程之⼀，实训是该课程的灵魂和核⼼。其次，回到现实⽹络营销，简⽽⾔之就是如何在⽹络上推销产品。不可否认，营销的策略是有理论可⾔的，但更多的是积累下来的经验，⽽经验是需要依靠实践得来的。但是当前我国的⽹络营销课程教学却违背了实训这⼀初衷，⾛向了⼀个教育的⽜⾓尖。课堂上，教师将该课程的教学和其他课程混为⼀谈，采取满堂灌的⽅式在讲台上讲解理论知识，学⽣需要做的就是在下⾯听课和做笔记。这⼀点忽视了教学的重点，同时长期反复⽆聊的理论知识讲解会让学⽣产⽣厌倦的情绪，对于该课程逐渐失去兴趣和耐⼼，并且通过这种⽅式培养出来的学⽣就像“书呆⼦”，不能满⾜市场的需求，⼯作时四处碰壁。
2.课堂的教学时间不⾜，学⽣缺乏学习空间
这⾥的课堂教学实践不⾜要从两个⽅⾯来看：第⼀是课堂的.教学时间不⾜；第⼆是学⽣的实践时间不⾜。教学⼤纲上要求⽹络营销课程每学期的课时数为48课时，按每学期16周来算的话，每周只有3节课，作为电⼦商务专业的重点课程，教学⼤纲却每周只安排了3个课时这明显是缺乏科学性的。这么少的课时对于教师来说是很难在规定的时间内将需要讲解的内容完成，更没有时间去进⾏⼀些教学案例的补充和说明，这对于学⽣来说固然是⼀个不⼩的损失。据调查，电⼦商务专业的学⽣除了基本的理论知识学习之外，还需要有⼤量的实践来对于理论进⾏巩固和拓展，但是课程时间太少，教师就只能不断去压缩实践的时间为⾃⼰的理论和案例教学服务。
3.教师的授课⽅式脱离实际，师资⼒量单薄
⽹络营销课程是⼀门新兴的课程，也就意味着对于这门课程的教学还处于不断改⾰和尝试的过程中。传统的⽹络营销课程教学就是教师对于教材上的知识进⾏传授、学⽣负责认真听讲和做笔记，然后教师再对过去的经典案例进⾏分析。但是电⼦商务的发展⽇新⽉异，过去的案例在新的时代背景下早已经过时，对于那些案例的分析不仅对学⽣的学习没有良好的指导作⽤，反⽽会让学⽣形成⼀种固定思维。同时，教材上的理论内容和现实之间也存在⼀个时间差，学⽣将理论知识理解通透后拿到现实⾥却发现并不受⽤，甚⾄还能看到⼏届学⽣⽤同⼀套教材的情况，这⼀点着实让⼈⼤跌眼镜，部分教师本着为⾃⼰图⽅便、省去备课时间的初衷不去更换教材、不去和现实接轨充实⾃⼰的教学内容，让学⽣叫苦不迭。
⼆、⽹络营销课程教学的改⾰初探
1.合理设置教学内容
⾸先，教师要本着为学⽣着想的态度去选择适合的教材，⽽且要和现实紧密联系不断去更换教材。当前市⾯上有很多选择，⾼校每次在选择教材之前都要博采众长，杜绝不良现象，真正为学⽣考虑。其次，教师要懂得去不断地充实⾃⼰的教学内容，不断丰富⾃⼰的教学案例。这就要求教师花费更多的时间去阅读国内外优秀的著作，对于相关的动态要⽤⼀个发展的眼光去看待，在⽇常⽣活中做⼀个有⼼⼈，记录典型案例作为⾃⼰的教学案例，为学⽣提供指导和帮助。
2.改⾰传统的教学⽅法
任务驱动教学。传统的教学⽅法不仅不利于学⽣的成长和知识积累，更会让学⽣在毕业后遭遇碰壁。因此，对于传统教学⽅法的改⾰势在必⾏。笔者坚持教学应将讲台和时间留给学⽣，教师的⾝份更多的应是指导者和领导者。所谓任务驱动教学就是教师给学⽣分配任务，学⽣通过合作、学习、交流等⽅式去解决问题、完成任务。这种教学⽅法对于激发学⽣的学习兴趣有着极其良好的效果，⽽且还能激发学⽣的潜能。
3.努⼒建⽴校企合作
我国⽹络营销课程存在的最⼤问题就是学⽣的实践机会不⾜，经验的缺乏让学⽣毕业后⼯作时不能
迎合市场的需要。因此，为了弥补教学的不⾜，对于实训平台的建⽴是刻不容缓的。但是部分校领导认为校企合作是⼀项浩⼤的⼯程，实则不然。学校可以承接企业的⽹络营销任务，然后将任务分配给学⽣，这就是将学⽣投放到实践的环境中去了。同时，学校可以邀请电⼦商务企业的领导来学校办讲座，揭开⽹络营销的⾯纱，让学⽣知道⾃⼰需要什么，明确了⽬标，才能有⼀个具体的动⼒和⽅向。
⽹络营销的论⽂篇3
摘要：
随着科学技术的进步，⽹络已经成为了整个社会经济发展的纽带，更给整个市场带来巨⼤的转变，让以往传统的消费模式逐渐被替换。⽹络发展让市场⾛向全球化，我国企业也⾯临着前所未有的竞争压⼒，传统的营销模式已⽆法满⾜消费者的需求。主要是分析了现在⽹络营销引领市场经济的发展，转变传统营销模式、开拓⽹络营销模式促使我国企业更趋向全球化市场。
关键词：
⽹络营销；企业营销模式；市场经济；重要性
随着⽹络技术的普及，⽹络营销对市场经济产⽣了巨⼤影响。我国各⾏业都应该及时认识到现代营销环境的转变，充分认识到⽹络时代与传统营销时代所使⽤的模式不同，产⽣效益的悬殊，才能够更好的
把握市场发展的变化，结合⾃⾝的特点采取正确的营销对策。因此，开拓⽹络营销渠道已经成为占领市场地位最重要的对策，从⽽对企业持续发展具有重要的推动作⽤。
⼀、⽹络营销⽬前的经济地位
市场营销是企业的经脉，主要是以客户为中⼼⽽形成有规律性的活动，其核⼼是以交换来满⾜客户的欲望和需求。每⼀个⾏业与市场都通过交换纽带构成了经济效益，造就他们之间交换关系的产⽣已经成为了当今营销的⼀种模式，但如何使这个交易成交关键于采取什么样的营销模式。不同的时期、不同的经济阶段有着不同的经营理念，⽽符合现代经济的市场营销观念决定了该企业在市场经济中的地位与发展。随着现代的科技发展及现代⼈对⽹络的依赖，传统的营销模式已经⽆法满⾜现代⼈的需求了，⽹络⼒量的强⼤不是我们可以估量的，只要你想得到的在⽹络市场中都可以购买到，甚⾄在实体市场中⽆法到的商品在⽹络市场上也可以不费吹飞之⼒的到，⽀付的⽅式也越来越多样化了，不再是带钱包的时代⽽是⽹络操控⼀切的时代了，所以⽹络营销对经济的影响已经成为必然的趋势，更是新时代的⼀项时兴模式。
⼆、⽹络营销对市场经济带来的影响
1.市场规模不断扩⼤，⽹上消费体不断扩增。互联⽹的覆盖范围，⽹络⽤户的突飞猛进，为⽹络营销提供了优质条件，针对营销环境的变化，⽹络消费体的增多，企业必须根据这种变化创新⽹络营销⼿
段来提升⾃⾝的竞争⼒。由此对企业的营销模式提出了更⾼的要求，如何根据消费者的需求去建⽴营销⽹络?如何更好的抓住消费者的消费动态?那必须跟上时代科技的发展，转变传统的营销模式。
2.打破传统的营销理念，创新现代营销模式。⽹络营销的出现符合全球经济的发展趋势，为企业谋取更多的客源与利润，使营销模式更科技化、更迎合现代⼈的需求。市场营销⽅式悄然在改变，如何通过⽹络营销渠道来拓展更⼤的市场?企业⼜如何根据市场的变化制定科学合理的营销策略，这种变化对企业营销管理来说⼜是⼀种新的挑战。由此可见，转变传统的营销理念，加快适应⽹络时代是企业必然的趋势。
3.市场营销模式，交易⽀付⽅式的变化。在产品交易过程中，交易市场基本都选择在⼈流量⽐较⼤，经济⽐较繁华的地段作为市场开发地，因为实体店的交易量主要是靠⼈流量来增额的。但是，⽹络营销的出现颠覆了传统市场，只要有通讯⼯具只要有⽹络的地⽅便是⼀个市场，这个市场是可以移动的，这个市场不需要⼈流量及繁华的⽀撑，所以⽹络营销打破了传统固定消费这⼀模式。随着现代⼈们⽣活节奏的加快，随着现代⼈们对⽹络世界的依赖，⽹络营销将会更加⼴泛、频繁、多样化和及
时性的出现在市场交易中。
三、⽹络营销在市场中的重要性
⽹络营销就传统营销⽽⾔，它的营销⼿段更多样化，更符合现代⼈的需求。如今在市场交易中，不管是⽹络交易还是实体店交易，⽀付不再是以纸币为限了，更崇向于⽹络⽀付，它的⽀付⽅式也是多样化的，⽀付、⽀付宝⽀付、QQ钱包⽀付、转账⽀付…现在的商家更是为了迎合客户的需求，主动将各种⽹络⽀付⽅式都悬挂在门⼝，⼤到商场⼩到卖菜的⼩贩都采⽤这种⾮纸币⽀付⽅式，以他们的话来讲就是现在都采⽤这种⽀付⽅式，你不更新模式不跟上时代的发展怎么会有⼈跟你做⽣意?⽹络营销渠道，相对于传统的营销渠道，⽹络渠道更⼴，现在的⽹络平台也越来越多，除了我们熟知的淘宝，现在很多企业都建⽴了⾃⼰的⽹站平台、建⽴起⾃⼰的⽹店，各有特点五花⼋门，不出房门你便可以逛商场买品牌。甚⾄现在只要⼀个就可以建⽴起⾃⼰的交易市场，也就是现在⼈们⼝中的微商，经常会有⼈调侃逛个朋友圈就像逛了个商场似的应有尽有。⽹络营销的价格更是打击了实体店，因为⽹络营销的成本低，相对于实体店⽽⾔，它不需要店租，不需要太多⼯作⼈员，这节约的不仅仅是营销成本更是营销的时间，从⽽⼤⼤降低商品的价格、提⾼了交易的效率及利润。⽽且，在⽹络营销中经常为了吸引更多消费者购买⽽采取了各种各样的促销⼿段：满减，买⼀送⼀，抢券⽤券，秒杀…随便⼀个节⽇都是抢购的好理由，往往很多消费者都会在这天毫⽆理智的消费，例如每年消费者的疯狂⽇“双⼗⼀”，2016年双⼗⼀⼀天的成交额便是900亿计算。
⽹络营销市场中产品的多样化，在这⼀个⽆形的市场中，只要你需要基本都能得到，只有你想不到的没有你不到的产品，⽽且营销的产品不仅仅是商品的局限了。例如，你可以在⽆形的⽹络市场上租网络营销特点
借男/⼥朋友来应付回家的三姑六婆；你可以在上⾯购买别⼈的时间来为你做⽆法办到的事情；你可以在上⾯私⼈定制属于你的空间等⾮商品的交易。甚⾄以往的快餐外卖现在都⽤⽹络来选购下单，多样化的选择及时让你享⽤美味不挨饿。⽹络营销除了国内的商家产品以外，你更可以在这个虚拟的⽹络市场中畅游各国，买到你所满意的商品，更可以将你的产品销售到世界各地，所以⽹络营销已经成为现代化科技中必不可少的⼀种模式，不仅仅扩展了国内业务更将我国企业推销了世界市场，⾛出国门、⾛向全球⼀体化。
四、⽹络覆盖营销中企业采取的营销对策
1.根据已有的传统营销中，开拓⽹络营销市场。在⽹络营销环境下，由于门槛较低，许多企业都可以⼩投资⼤利润。针对⽹络营销的特点，结合⾃⼰企业的特点，积极开展⽹络营销，通过传统营销的品牌效应，将⾃⼰的产品通过⽹络传播更快速的出现在消费者⾯前，企业应该充分把握⽹络消费体，将传统的实体营销与⽹络营销相结合，才能够最⼤限度的开发市场、推⼴产品，节约成本的同时取得利益最⼤化。
2.充分利⽤信息覆盖，发挥⽹络营销优势。消费者的⽣活需求、消费习惯、选择偏好会随着年龄的增长、随着⽣活⽔平的提⾼、随着环境的改变⽽变化着，⼈们的需求不会⼀成不变，所以企业应该根据这种变化适时调整营销策略。⾸先，企业需要建⽴本企业的⽹络信息交易平台，这样的⽹络平台相较于实
体店的成本⼤⼤降低，⽽且通过⽹络的传播可以发掘更多的潜在客户。分析客户的消费习惯，了解客户的消费需求，通过⽹络营销来满⾜消费者的需求，进⽽带动产品的销售额，从⽽实现新市场的拓展，扩⼤整个市场的占有额。⽹络营销在销售产品的同时更需要建⽴售前服务及售后服务的平台，及时回答消费者的质疑与存在的⼀些问题，有时候营销的态度直接影响着消费者的购买及客户关系的延续。企业还可以通过⽹络平台，寻合作伙伴，例如产品代理、⽹店加盟等⽅式不断扩⼤本企业的营销⽹络关系链。
五、结语
通过分析，在如今⽹络横飞的⼤环境下，⽹络营销引领了整个市场经济的发展，企业必然调整以往的传统营销模式，积极开发⽹络营销平台，利⽤⽹络的普及将产品输送到有形市场及⽆形市场中去，⾼度重视现有的营销⽅式及创新营销模式。只有满⾜消费者需求，才能更好的提⾼市场占有率，迎合现代⽹络世界的追求，更有效推动企业的发展⽽不会在市场经济竞争中被淘汰。
⽹络营销的论⽂篇4
摘要：⽹络⼴告是新⽣代的⼴告形式，在我们的社会⽣活中已经开始占据了越来越重要的地位，具备了⼴阔的发展前景。本⽂主要就⽹络⼴告发展的最新动态，提出未来⽹络⼴告的发展⽅向和战略对策。
关键字：⽹络⼴告；营销；对策
⽹络⼴告是新⽣代的⼴告形式，它是随着国际互联⽹的发展⽽逐步兴起的，它具有传统媒介⼴告所有优点，⼜具有传统媒介所⽆法⽐拟的优势。⽹络⼴告指企业在互联⽹上发布的⼀切信息。包括企业的互联⽹域名、⽹站、⽹页等。⽹络⼴告主要有传播对象⾯⼴、表现⼿段丰富多彩、内容种类繁多以及具有具有互动性等特点。有的⼈要问，既然⽹络在我们的社会⽣活中已经开始占据了越来越重要的地位，那么⽹络⼴告就应该会随之具备⽆限⼴阔的发展前景，为什么⽹络⼴告会出现这样的发展低⾕呢？要解答这个问题，⾸先我们就必须了解⼀下⽬前⽹络⼴告的现状，或许从那⾥我们会有所发现。
⼀、以单纯的点击率衡量⼴告效率是评价的误区
⾸先，部分⽹站和⽹络⼴告制作⼈都错误把⽹站的点击率作为衡量⽹络⼴告访问量的依据。通过互联⽹，我们可以随时随地的⽤计算机⿏标点击了解各种信息，⽹站的管理者可以通过服务器统计某个时段⼴告的受访数，他们认为通过对⽹站访问⼈数的统计，就可以知道在这个⽹站上发布的⽹络⼴告被访问的⼈数情况，这也被⼤家⼀度认为是⽹络⼴告的⼀⼤优势。但事实上并⾮如此简单，我们简单地把⽹站的点击率作为统计⽹络⼴告访问数量的依据，就会在很⼤程度上忽视了⽹络⼴告的效果。
⼀个上⽹者，⼀打开某个⽹站，刊登在这个⽹站上的⽹络⼴告也会马上出现，他看到⽹络⼴告是第⼀时间的，⽽并只有在他点击了这个⼴告之后才会产⽣效果，但⽹民有没有注意这个⼴告，有没有把⼴告的内容浏览⼀遍，有没有把⼴告记下来，就不是简单地通过⽹站的点击率就能反映出来的了。在⽹民们看
到⽹络⼴告的横幅开始，⼴告就会在⼀定程度上产⽣效果，⾄少会对⼴告的内容有⼀个⼤致地了解，那么可以说该⽹络⼴告的初步⽬的就已经达到。综上所述，我们可以认为，单纯地把⽹站的点击率作为统计⽹络⼴告访客数量的依据是没有科学依据的，如果⽹络⼴告的发布者太看重⽹站的点击率可能会使⽹络⼴告的价值受到极⼤的影响。
但让我们感到遗憾的是，在以前很长⼀段时间⾥，⽹站点击率⼀直是衡量⽹络⼴告效果的最终依据。商家们⼀直向往把⼴告做向⼤型的、受访问数量多的⽹站，⽽⼀些⽹站也正是抓了这个空⼦，拼命地通过各种渠道提⾼⾃⼰的点击率，提⾼⽹站的价值，其实对⽹络⼴告的效果没有多少帮助，反⽽会影响⽹络⼴告客户的信⼼，进⼀步影响⽹络⼴告业的发展。⽹络⼴告的效果和影响⼒是基于点击率的思想已经在⼴告业存在了很长时间，在这段时间⾥，⽹络⼴告还没有进⾏过称得上是⾰命性的改变。⽽且正是由于受到这种思想的影响，使⽹络⼴告的发展⽆法跟上互联⽹的步伐，我们⽹络⼴告的客户也在这个误区⾥没有认识和感受到⽹络⼴告的好处，各种因素地结合导致了⽹络⼴告处于渐渐低迷的状态。
⼆、⽬前计算机和互联⽹的发展速度⾮常快，但对于那些⼴告⽤户来说对⽹络⼴告的认识存在着不⾜，对⽹络⼴告的效果还抱有⼀定的怀疑态度
⼀般来说⼀个新事物的产⽣、到最终被⼤家接受需要⼀个曲折的过程，⽹络⼴告也是如此，对于那些⼴告⽤户来说，在对⽹络⼴告还不是⼗分了解，对⽹络⼴告的作⽤还保持怀疑态度的时候，尤其是不良
因素造成了⽹络⼴告业发展的低⾕，使得他们在制作企业和产品⼴告时最好的选择就是那些信得过的传统的⼴告公司和⼴告媒体，并且获得了较好的效果。
我们知道，与传统的⼴告相⽐，⽹络⼴告从媒体到形式完全是新的事物。在对这些新的事物⽆法确定的情况下，你要那些⼴告客户把⽹络作为他们发布产品⼴告的途径有些不太现实，⽽且由于受到统计⽅式不科学的影响，使⽹络⼴告的形象和效果受到了很⼤地影响，更使那些⼴告⽤户不敢轻易的涉⾜于⽹络⼴告。虽然，⽹络⼴告具有价格低、制作简单、传播⽅便的优势，⽹络⼴告还是会在⽹络⼴告和传统⼴告这两者之间选择后者。
⽹络经济在经过了⼀个飞速发展时期后，现在已经进⼊了发展迟缓和低迷的时期，这对⽹络⼴告的发展也产⽣了不利的影响。计算机技术和⽹络技术的发展和普及，使⼤家看到通过⽹络有利可图，于是纷纷建⽴⼤⼤⼩⼩的⽹站和⽹络服务公司，使得⽹络经济变成了泡漠经济，在经过了⼀段飞速的飚升期后，慢慢跌⼊了低⾕。在⽹络经济的快速发展时期，那些⽹络运营商们通过各种渠道积累资⾦，但是随着⽹络市场竞争⼒的逐渐加剧，使得那些经营不善的企业为了笼络客户通过各种⼿段提⾼⽹站的点击率，提⾼⽹站的⼈⽓，他们不吝⼤量投⼊⼴告，其⽐例已经远远超出了⼀个公司收⽀平衡的可能。
由于⽹络媒体还属于⼀个新的事物，在它们的操作和管理的制度上还具有很⼤的不完善性。⽹络⼴告作为⼀个新⽣事物，在它的制作到具体实施的过程中还存在着很多不成熟的⽅⾯，⽽且由于受到理论知
识和经验不⾜的影响，⽹络⼴告的从业⼈员的⾏业素质还不是很⾼。⽽相对于这些，那些传统的⼴告公司在这些⽅⾯就具备了更⼤的优势，他们不仅具有⼀批素质较⾼的⼴告⼈才，还在实践中积累了丰富的⼴告⼯作经验，他们在与⽹络⼴告公司竞争的时候就具备了先天的优势，所以我认为⽹络⼴告也在发展过程中还必须学习传统⼴告业的有益的经验，为⼰所⽤。
三、⽹络⼴告的发展对策
虽然就⽬前的情况来说，⽹络⼴告业的发展碰到了许多问题，但在发现问题的同时我们也应该看到，互联⽹在今后将以其跨时空、跨地域、图⽂并茂的双向传播信息的超凡魅⼒，为我们创造了⽆限商机。特别是从市场营销⾓度来看，如果把互联⽹⼴告和商业交易充分地结合在⼀起，那么其发展速度将会⼗分迅猛，前景也很诱⼈。随着计算机⽔平的⽇新⽉异，⽹络传输速度加快，上⽹费⽤降低，电⼦货币、⽹上采购安全性等技术性问题解决后，将有更多的个⼈和公司成为⽹络⽤户。互联⽹种种优势使其成为⼀种具有巨⼤商业潜⼒的传播媒介，为⽹络⼴告的发展带来巨⼤的契机。⽬前国外许多⼤公司在⽹上投⼊的⼴告费⽤逐年增多。作为⼴告，其⽬的就是要吸引受众，引起受众的注意，从⽽达到销售量的增加。那么，⽹络⼴告如何做到吸引受众呢?
1、由于受到了⼀系列技术原因的限制，现阶段⽹络⼴告还不能象电视⼴告那样给受众产⽣巨⼤的视觉冲击，所以⼴告营销⼈员要了解消费者的⼼理活动，针对受众需求提供⼴告信息，与受众建⽴长久的⽹络关系，及时向他们提供最新的⼴告信息，并通过他们向更多的⼈传递这些信息。
2、在⽹络⼴告的制作过程中我们要使⽹络⼴告有创意。现在，各种各样的⽹络⼴告多不胜数，所以只有那些有创意的、能让⼈留下深刻印象的⼴告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。如提供让受众参与的⼴告，使受众觉得开⼼⽽⼜⽆法拒绝你的产品，这才是电⼦⽹络⼴告真正迷⼈之处。所以今后如何让⽹络⼴告推陈出新是我们研究的重要问题。
3、现阶段⽹络还具有很⼤的虚拟性和不真实性，所以往往导致⽹民们对⽹络⼴告也抱有怀疑的态度，所以今后我们必须注意让⽹络⼴告的内容具体、真实，不能提供虚假的信息。如我们可以通过在⽹络上刊登产品⽬录，让客户进⾏“线上定货”，实现直接销售时，应提供具体、真实的产品⽬录，并对每⼀种产品应作⼀简单的介绍，使客户对产品有个基本的了解。⽽那些可以在线试⽤的(软件、⾳乐、书籍等)产品，则可适当提供⼀些免费试⽤。通过这些⽅法，不仅可以增强客户对产品的了解程度，同样也可以解除他们对⽹络⼴告的安全性和不真实性的怀疑态度，确保⽹络⼴告市场的打开。
4、可以⽤提供“有偿⼴告”和付费的⽅式吸引⼈们来看⼴告。如推出看⼴告累计加分制，当你看过的⼴告达到⼀定数⽬时，即可获得⼴告主提供的礼品或其他奖励。⼀般我们通常都会有便宜没好货，不要钱的东西不会好的观念，所以我们就要反其道⽽⾏，拿出有偿看⼴告，激起⼈们看⼴告的兴趣。
发布评论