1微博的特点
微博目前也已成为继SNS网站之后网络广告的又一新兴战场，相比传统的广告模式，微博内容维护相对简单，具有发布门槛低、实时性强、交互便捷、个性彩浓厚等特点，使得任何企业，无论类型、名声、规模的大小，都可以自由加入到这个平台上来，与消费者做直接的互动交流，帮助企业出最为适合自身发展的传播方法论。而企业一旦准了这个方法，挖掘到了更多更好符合自身发展且与网络传播特点结合紧密的营销模式，就有可能通过这种途径成为网络营销的领航者。
1.1微博的概念与现状
微博：即微博客(MicroBIog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。它的出现打破了博客一统天下的传播格局，相比传统博客中的长篇大论，微博的140个字的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。
网络营销特点
目前，国内微博网站尚处于“慢炖加温”状态，如利用博客创造点击率奇迹的新浪在2009年8月正式推出微博服务，目前新浪微博已具备关注、转发、私信等基本功能。为了更快地融入中国，新浪微博还有一个更亲近国民的名字“围脖”。
1.2微博的特点
较之传统博客，微博由于其操作的便利性以及多平台并存的特性，从而成为集手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点之大成者。微博营销的优势如下：
1.2.1书写的自由性
传统博客强调版本布置与语言组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性。也就是说在Biog上写文章的门槛还是很高的，但是哪怕是一个没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，也就能使用微博。闲得无事更新一下签名就被记录了。
1.2.2传播的实质性
对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论你是在咖啡厅还是在地
铁站，都很容易通过手机完成自己的微博。因此，微博的即时通讯功能非常强大，一些大的突发事件或引起全球关注的大事发生时，利用各种手段在微博上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过其他所有媒体。
1.2.3交流的互动性
与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的follow(跟随)，当你选择“follow”或“关注”一个人，你就选择了接受他发布出来的任何信息，Twitter向我们暴露了这些信息。名人的微博，在Twitter的对话向我们昭示了哪些人是这些名人核心小圈子里面的一员，因为他们的对话都是公开的。深入这些影响网络话题的名人的核心小圈子，无疑有助于我们了解那些网络上热门话题是从何而来。移动终端提供的便利性和多媒体化使得微型博客用户体验的粘性越来越强。微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的，而公众对公共话题天生有一种关注心态，在微博上更容易形成互动。
1.2．4平台的开放性
Twitter风靡全球，与其完全开放API不无关系。开放性为微博网络营销的特点，是微博最直接的价值体现，从而可以看出微博是一个开放性的平台。