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(2)什么是网络营销?
网络营销(Net Marketing或E-Marketing)是以互联网为基础,利用数字化信息和网络媒体的交互性,来辅助实现营销目标的一种新型的市场营销方式。
设计:根据一个网络营销事件分析、讲解网络营销的三个关键点:网络营销是手段非目的、网络营销不是独立的、网络营销不是单纯的网络技术。(3)网络营销与相关概念的区别
设计:教师举例启发,再总结
二、网络营销的特点及其与传统营销的异同
(1)网络营销的特点
设计:案例引入,依据案例,从网络营销10个方面提出问题,引导学生回答认知。可以用书上的案例,教师也可以再生活中的案例。
由案例分析,学生总结归纳,教师出示网络营销10个特点:
课堂练习:由学生再举一些生活中的例子说明其特点。
(2)传统营销与网络营销的异同
设计:各举一个传统营销和网络营销的例子,两个案例对比,从不同方面引导学生思考两者的异同,再列表总结。
巩固练习:以《学习指导与练习》里的客观题为主。
第3-4课时:
三、企业网站的类型及网络营销的基本职能
设计:出示分属信息型网站、服务型网站、销售型网站的三张图片。由学生说说这三个网站的作用有何不同。由此引出企业网站类型。
1.信息型网站
也称为“在线宣传册型”网站。这种网站功能简单,内容单一,相当于产品宣传册的在线版,是企业网站的初级形式。
2.服务型网站
以提供远程、及时、准确的商务服务为主要目的。
网络营销特点3.销售型网站
在发布企业信息的基础上,增加网上接受订单和支付功能。
4.综合型网站
集成了前三种网站的功能,是企业网站的高级形态。
练习:
四、网络营销的基本职能
设计:由分析一个电子商务网站首页的功能学习网络营销职能。
五、网络营销常用工具与方法
设计:举例说明不同的网络营销方法,让学生形成感性认识,将已有的经验型知识上升为理论知识。
第5-6课时
3.巩固练习
以《学习指导与练习》为主,巩固本章的基础知识和基本技能。
4.章节测试
教师可以把最后一个课时安排成对这一章的小测验。形式可以是案例分析、可以是口头表述、也可以是一些客观题,亦或实践操作。
课后
反思
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