2020年上学期《市场营销》期末考试试卷
课程名称:
A.18世纪中叶
B.20世纪50年代
C.19世纪末到20世纪30年代
D.19世纪初
2.(单选题)某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( )。(本题1.0分)
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.多角化
3.(单选题)分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( )。(本题1.0分)
A.降低调研成本
B.了解消费者的经济承受能力
C.区分不同阶层消费者,以满足他们不同的需要
D.采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
4.(单选题)在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个 阶段是( )。(本题1.0分)
A.接受和分析供应企业的报价
B.安排订货程序
C.执行情况的反馈和评价
D.详细说明需求项目的特点和数量
答案:C.
解析:无.
5.(单选题)新产品开发过程的第一个阶段是( )。(本题1.0分)
A.评核与筛选
B.营业分析
C.产品开发
D.提出目标,搜集构想
答案:D.
解析:无.
6.(单选题)市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们 的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,就必须进行( )。(本题1.0分)
A.市场营销规划
B.市场营销组合设计
C.市场营销调研
D.预测市场需求
答案:C.
解析:无.
7.(单选题)若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略,企业则应实行( )市场策略。(本题1.0分)
A.大量
B.集中性
C.市场开发
D.无选择性
8.(单选题)理解价值定价法运用的关键是( )。(本题1.0分)
A.到比较准确的理解价值
B.准确了解竞争者的价格
C.正确计算产品的单位成本
D.确定适当的目标利
9.(单选题)个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( ) 。(本题1.0分)
A.生理需要
B.社会需要
C.尊敬需要
D.安全需要
答案:D.
解析:无.
10.(单选题)以下哪个是报纸媒体的优点:( )(本题1.0分)
A.形象生动逼真,感染力强
B.专业性强,针对性强
C.表现手法多样,艺术性强
D.简便灵活,制作方便,费用低廉
11.(单选题)产品一市场管理型组织的主要缺点是( )。(本题1.0分)
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略
C.容易造成计划与实际的脱节
D.不能及时得到足够的市场信息
答案:A.
解析:无.
12.(单选题)根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平( )。(本题1.0分)
A.越高
B.越低
C.不一定
D.没关系
答案:A.
解析:无.
13.(单选题)用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )。(本题1.0分)
A.配套包装。
B.附赠品包装
C.分档包装
D.再使用包装
答案:D.
解析:无.
14.(单选题)以防御为核心是( )的竞争策略。(本题1.0分)
A.市场跟随者
B.市场挑战者
C.市场主导者
D.市场补缺者
15.(单选题)市场营销观念的中心是( )。(本题1.0分)
A.推销已经生产出来的产品
B.发现需要并设法满足它们
C.制造质优价廉的产品
D.制造大量产品并推销出去
16.(单选题)企业市场营销管理过程的第一步是( ) 。(本题1.0分)
A.规定企业任务
B.确定营销组合
C.管理营销活动
D.分析企业市场机会
答案:D.
解析:无.
17.(单选题)最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是( )。(本题1.0分)
A.选择性市场策略
B.无选择性市场策略
C.集中性市场策略
D.产品开发策略
答案:C.
解析:无.
18.(单选题)企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( )。(本题1.0分)
A.深度
B.广度
C.相互关联性
D.层次
19.(单选题)“七喜”汽水突出宣传自己不含的特点,成为非可乐型饮料的主导者,它采取的是( )定位策略。(本题1.0分)
A.市场渗透
B.避强定位策略
C.专业化营销
D.迎头策略
20.(单选题)高价格、低促销费用投入以求尽可能获得利润的战略是( )。(本题1.0分)
A.快速渗透
B.缓慢撇脂
C.快速撇脂
D.缓慢渗透
答案:B.
解析:无.
21.(单选题)( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。(本题1.0分)
A.个别
B.制造商
C.中间商
D.统一
答案:A.
解析:无.
22.(单选题)在成本费用核算中,总成本费用与总产量之比称为( )。(本题1.0分)
A.边际成本
B.平均成本
C.平均固定成本
D.平均变动成本
答案:B.
解析:无.网络营销特点
23.(单选题)若EP( ),则降价可扩大产品销售,增加盈利。(本题1.0分)
A.等于0
B.等于1
C.小于1
D.大于1
24.(单选题)在投标定价中,应以( )时的价格为最佳报价。(本题1.0分)
A.成本最低
B.目标利润最高
C.中标概率最大
D.预期利润最大
25.(单选题)在衰退期,可采用( )定价的方法。(本题1.0分)
A.撇脂
B.渗透
C.驱逐
D.满意
26.(单选题)工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。(本题1.0分)
A.营业推广
B.人员推销
C.公关
D.广告
答案:B.
解析:无.
27.(单选题)( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。(本题1.0分)
A.区域
B.产品
C.顾客
D.复式
答案:A.
解析:无.
28.(单选题)( )是立足于国内生产的国际营销方式。(本题1.0分)
A.许可证贸易
B.国际合资经营
C.在国外装配生产
D.间接出口
29.(单选题)( )型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行 分层管理的组织型式。(本题1.0分)
A.职能
B.地区
C.产品管理
D.市场管理
答案:C.
解析:无.
30.(单选题)( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。(本题1.0分)
A.产业
B.中间商
C.政府
D.消费者
31.(多选题)市场营销信息包括( )(本题1.0分)
发布评论