奥运会吉祥物及经济价值的探讨
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一、奥运吉祥物的概述
“吉祥物”一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写形式收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意指能带来吉祥、好运的人或动物。奥运会吉祥物一般以东道主国家有代表意义的动物形象为创作原型。它和奥运会会徽是形成奥运形象的主导因素，归属于视觉传达系统，是奥运文化的重要载体。在历史上，为冬季奥运会设计吉祥物始于1968年的法国冬奥会，为夏季奥运会设计吉祥物始于1972年的慕尼黑奥运会。夏季奥运会一直被认为是世界上水平最高、规模最大、参赛人数最多的运动盛会，我们谈到的奥运会一般就是夏季奥运会。所以尽管第一只奥运吉祥物出现于冬奥会，但习惯上，人们还是以1972年慕尼黑夏季奥运会的五彩狗“瓦尔第”（Waldi）为历史上第一只奥运会吉祥物。此后吉祥物就成为
构成—届奥运会形象特征的主要成分。吉祥物以其富有活力的为人们所喜爱的独特形象，体现奥林匹克精神、传达当届奥运会的举办理念，传达主办城市的历史文化和人文精神，营造奥运会的节日氛围，是在广大众、特别是在儿童和青少年中推广奥林匹克精神的重要载体，是所有奥运会识别项目中的其他形象无法比拟的。
国际奥委会和历届奥运会组委会对吉祥物的设计要求都很高，每一届奥运会吉祥物的揭晓都吸引了世界的关注，成为当届奥运会的亮点。在奥运会吉祥物的发展上，每一届奥运会的吉祥物设计都强调了创新和个性，重视众特别是少年儿童的广泛参与，吉祥物的设计和产生的过程已经成为宣传奥运会的过程。
二、奥运吉祥物以及其代表的文化内涵
1.奥运吉祥物及文化内涵
奥运会吉祥物是奥林匹克运动会有代表意义的纪念形象。吉祥物的设计具有形象生动、欢快喜庆的特点。 奥运会吉祥物属于奥林匹克徽记，其设计必须由奥运会组委会提交国际奥委会。
查阅了历届奥运会的吉祥物，都是以卡通艺术形象在人们的视觉中出现，并被生产成各种纪念品而流传。如1972年的慕尼黑奥运会的吉祥物是一支名叫Waldi的小猎狗，因为它代表了德国人的热情、严谨、理性的文化特点。小猎狗的灵活、忍耐和坚韧的特性也是运动员性格的表征。Waldi是历史上第一个官方的奥运纪念物，之后，吉祥物这一视觉形象就被历届奥运会所借鉴，并且沿用到今。1984年洛杉矶奥运会的吉祥物是叫sam的鹰，它是卡通造型的代表作，以美国星条旗为背景，采用美国的代表红白蓝，并穿着代表美国传奇人物(山姆大叔)的服装，具有十足的美國风味。它幽默、可爱的造型对后来的艺术设计具有很大的启迪作用。2000年悉尼奥运会吉祥物是Ollie，Syd和Millie的组合体。其中“Ollie”是一只笑翠鸟、Syd是一头鸭嘴兽、而Millie是一只针鼹鼠。Ollie代表了奥林匹克的博大精深（来自于奥林匹克）；Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力（来自于悉尼）；Millie是一个信息领袖，在它的指尖上有资料和数据 (来自千禧年)。它们是三个澳洲本土动物，分别象征着空气、水和土地，结合起来既体现了澳大利亚的民族文化特，又与奥林匹克相吻合，因而获选为吉祥物。2008年北京奥运会吉祥物是由五个拟人化的娃娃形象组成，统称“福娃”，分别叫“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和”妮妮”。五个名字的读音组成谐音“北京欢迎您”。他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火形象，彩与奥林匹克五环一一对应，北京奥运会时间
具有极强的可视性和亲和力。他们向世界各国传递着“绿奥运、科技奥运、人文奥运”的北京奥运会理念与奥林匹克精神，他们把激情与欢乐、健康与智慧、好运与繁荣带给世界各地。
总之，吉祥物的应用推动了奥运会的普及与发展。它们蕴藏的是历史文化的痕迹，展现的是东道国的本土文化特征。
2.奥运吉祥物都是以卡通艺术形象为载体
奥运吉祥物是奥运会的核心形象之一。纵观各届奥运会的吉祥物，他们无不是用卡通艺术形象的角来作为吉祥物载体，反映了不同国家的本土文化内涵。因为卡通角幽默、造型夸张，比真实的角更具有亲和力和幽默感，并且彩鲜艳，个性鲜明。卡通是孩子们最喜爱的艺术形式，在现代社会中，也越来越为成年人所接受。卡通片，以及卡通卡片的畅销就说明了卡通艺术形象具有很强的商业价值，特别是引入到现代奥运会中其商业价值也更得到了进一步得延伸。
3.历代吉祥物的特点
通过对历届奥运会吉祥物的回顾，我们可以看出，吉祥物有着自己独特的特征：
(1)每届奥运会的吉祥物，代表的是东道主的本土文化，展现的是本土人民的传统和美德，同时也反映了全世界人们所向往的理想境界。
(2)吉祥物在设计上具备灵活性，可以被演变出不同的姿态，以适用于各种应用领域，从而营造出统一的奥运会形象：从木偶、玩具、T恤等特许产品到二维、三维动画(如电视、因特网),以及奥运景观等，并具备商业开发价值。
(3)吉祥物的创意原理连贯，设计独特，能很好的展现奥林匹克精神“团结、友谊、和平”。
三、奥运会吉祥物的经济价值
现代奥运会产生了各种造型多样的吉祥物－特殊的卡通形象，每个吉祥物都是独一无二的，它们都有富有活力的性格，体现了友谊和公平竞赛的奥林匹克理想。吉祥物首次在奥运会上发挥显著作用是在1972年慕尼黑奥运会上。在近些年的奥运会中，吉祥物的作用得到了加强。吉祥物将奥运会价值拟人化了，为其赋予实际的形体并使之广为儿童所接受，这是当今奥运会识别项目中其他形象所无法比拟的。1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物Sam，是由
迪斯尼所设计的吉祥物，十足的美国风味，吉祥物被商业化利用也从此次开始。
奥运吉祥物是一种“文化生产力”，作为奥运会的视觉形象要素，它是有形、看得见的。众所周知，“吉祥物历来是奥运会最赚钱的商品之一”，回首最近几届奥运会，悉尼通过吉祥物获利是2.13亿美元，雅典吉祥物获利是2.01亿美元，专家预测，北京的吉祥物利润可能达到3亿美元，这个预测达到与否我们正在翘首以待。
吉祥物的开发是奥运经济的重要内容，其开发有以下三个方面：
1.旅游方面
历届奥运会申办成功之后，东道主的各个地区都会积极申报吉祥物。因为吉祥物能够宣传本地区，提高地区的知名度，能给地方带来无法估计的经济效益，地方政府看重的就是这块无形的金字招牌。如果地区的代表人、动物能够成为奥运会的吉祥物，那么就能吸引无数游客的到来，该地区的旅游业就会被带动起来上一个新的台阶。
2.吉祥物本身
(1)吉祥物样子幽默可爱，能够得到儿童，以及成年人的喜欢。奥运会的吉祥物都是以卡通的艺术形象出现在人的视觉中，他们的设计幽默，造型夸张，具有很强的亲和力，而且在彩的搭配上更是活泼可爱，深得大人、儿童的喜欢。所以吉祥物本身的销售就是一个很大的卖点，有着可观的经济价值。
(2)代表的吉祥意义，作为礼品开发。吉祥物象征的是吉祥、如意的意思，它可以开发成送人的礼品，如2008北京奥运会的吉祥物，它是由5个泥人化的娃娃形象组成，造型中融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火的形象，取名为“福娃”。“福”在古老中国有着很好的象征意义，中国人讲究传统美德，过年过节就会相互送“祝福”， 所以把“福娃”开发成为礼品送人，有着很好的市场前景。
3.吉祥物标志的特许商品
吉祥物以其可爱的造型和吉祥的意义深得大众得喜欢，把他们印在玩具、服饰、箱包、文具等生活商品上，大众也会欣然接受并积极购买。如1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物Sam，是由迪斯尼所设计的吉祥物，十足的美国风味，美国人对它的喜爱不止是在奥运期间，在以后相当长的时间内，美国人对Sam还念念不忘，一直持续到今天。据人民网介绍，
在吉祥物公布后的第二天，也就是今天，全国28个特许商品零售店和160多个临时销售点就将开始销售奥运吉祥物系列特许商品。种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等近300种商品，其中既有8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵金属纪念章。据介绍，吉祥物毛绒玩具价格从几十元到几百元不等，最便宜的价格在40元左右，销售形势大好。
总之，奥运吉祥物以其独具的魅力，赢得了人们的喜爱，它的商业价值已被人们所公认，它的经济价值不止是表现在奥运会前期，以及奥运会中，它的后续效应也逐渐被人们所重视。比如巴塞罗拉奥运会吉祥物Cobi，起先并没有得到西班牙人的喜爱，直到奥运会之后才慢慢地流行了起来，并且逐渐受到了西班牙人和世界的喜爱。奥运吉祥物吸引的是全球的“眼球”，一些民族品牌若能踏上奥运吉祥物这个跳板，就等于到了参与国际高端竞争的捷径。代表悉尼的澳利、悉德、米利身价为2.13亿美元，雅典也通过出售吉祥物卡通获利2.01亿美元,有预测称，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元。所以说奥运吉祥物的经济价值是巨大的，任何一个举办奥运会的国家都会注重它的开发。
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[5]孙作范:浅谈卡通艺术在商业设计领域中的应用及其商业价值,学术交流,2004-1:6
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