声屏世界2022/1
从《都挺好》
阴王紫萱
摘要：近年来,IP 凭借自身诸多优势引发影视界的改编热潮，出现一大批质量与口碑齐飞的热门IP 剧。其中，电视剧《都挺好》从社会现实角度切入对原著进行改编，引发社会热烈反响，获得广泛好评，也为其他IP 剧的改编提供优质的改编策略。
关键词:《都挺好》IP 改编口碑积累文化价值
在移动互联网时代，
文化产业受到我国政府的高度重视，纷纷出台相关优惠政策助力发展，各种热门网络小说、游戏IP 层出不穷，越发受到影视行业的追捧。影视公司在购买这些IP 版权之后将其改编为电视剧或电影，
逐渐成为文化经济的重要组成力量。根据清华大学发布的
《2016年中国IP 产业报告》显示，中国影视市场已有近200个IP 项目列入开发计
划，一些影视公司的IP 项目中，其中61%为网络小说，[1]
可见
网络小说已成为影视行业关注的焦点。
近年来，热点IP 影视化改编热度居高不下，优质的IP 以特有的优势获得市场青睐，成为影视剧收视率和票房的有效保证。《都挺好》是著名财经作家阿耐所著的中篇小说，其代表作《大江东去》《欢乐颂》等作品已被改编为电视剧，获得不俗反响。《都挺好》讲述了职业女性苏明玉在职场、家庭和爱情中的挣扎与救赎。由于成长环境的冷漠与不公，苏明玉待人接物冷淡而疏远。面对重男轻女的母亲、倚老卖老的父亲和自私狭隘的兄长，苏明玉一度想要抽离其中，却又一次次被卷入打着“亲情”名义的旋涡，面
对苏家的困境无法视而不见，割舍不断的亲情成为明玉的羁绊。2019年，《都挺好》改编的同名电视剧上映。剧版《都挺好》由姚晨、倪大红、郭京飞等知名演员主演，由简川訸执导，侯鸿亮担任制片人。丰富的拍摄和制作经验，加上小说极强的故事性，播出之后立刻引起发观众热烈讨论，在江苏卫视和浙江卫视的收视率保持在前五名，并获得第25届上海电视节白玉兰奖提名和第六届“文荣奖”最佳电视剧、中国电视媒体综合实力大型调研榜单年度优秀剧集等多项奖项。
IP 影视化的成功基础
据《中国电视剧风向标报告2019》显示，2019年播放量排名前十的网络剧中，有九部属于IP 改编剧。从《仙剑》系列游戏IP 改编电视剧开始，到《甄嬛传》《盗墓笔记》的热播，IP 剧
的良好口碑和收视情况令不少媒体人看到了IP 背后的商业价值，纷纷争夺市场上的优质IP 进行开发。随着影视行业的发展繁荣，
影视公司对IP 的需求量持续增大，媒体人通过网络发布调查问卷，了解观众体感兴趣的热点IP ，推动了IP 影视化的进程。之后《欢乐颂》《都挺好》《陈情令》《庆余年》等IP 剧不断涌现，占据影视业的半壁江山。
IP 知名度高，粉丝基础坚实。与一般影视剧观众有所不同的是，IP 剧的观众实现了从“观众”角到“粉丝
”角的转变，并且在观看过程中会进行积极的信息反馈和交流互动，逐渐演变成粉丝体，产生强大的消费能力和创造能力。因此影视公司在选择小说IP 时，往往会选择有一定知名度的热点IP 。这类IP 自带粉丝流量和话题度，在改编完成播出后，原著深厚的粉丝基础能够发挥积极作用，自发为改编作品进行宣传，不断扩大影视作品的影响力和知名度，保证影视作品收视率和票房取得不错成绩。原著粉对原作品有着深厚的感情积淀，是无需影视公司宣传就存在的既定流量。影视公司可借助其强大的粉丝效应，达到“未播先热”的效果。小说《都挺好》曾在作者阿耐的个人博客上进行连载，在连载过程中就得到不少读者的关注和喜爱，有读者在看完小说之后在博客上留言分享阅读感受，收获了一批书粉。此外，阿耐的其他小说作品《大江大河》和《欢乐颂》先于《都挺好》被改编为电视剧，均获得了耀眼的收视成绩，为作者和作品积累了大量人气。在这种条件下，阿耐和正午阳光这一出品方的组合成为观众心中影视剧质量的有效保证，为《都挺好》的热播创造了有利条件。
故事框架成熟，改编难度小。在网络上收获大批书粉的小说IP 拥有成熟的故事框架，其新颖的故事题材、真实的的人物形象或曲折的情节安排已经历过市场的检验并获得大批书粉认可。影视剧的出品方只需要在改编的过程中根据拍摄需要对小说进行简单的删改和调整，无需花费过多的时间和费用在剧本创作上，降低生产投资成本的同时还能保证成品质
经营全方略
节目与市场
2022/1上
量。《都挺好》小说中亲情、爱情和友情三条主线穿插进行，其中还融合众多社会现实因素。此外，作家阿耐作为一名商人，在小说中对商业纷争、职场竞争等情节的描述十分细致，增加了作品的真实性。这样的作品能够满足不同年龄阶段、不同职业观众的观看需求，扩大影视作品的受众。《都挺好》的改编基本延续了原著的主要内容，相对弱化了小说中对职场商战的描述，从而突出了苏家兄妹、父子之间矛盾和冲突。每个演员对角的阐释都完全贴合原著，不仅降低小说的改编难度，而且满足了原著粉对剧版的期待，减少了剧版《都挺好》在宣传过程的阻力。
市场需求增大，观众年轻化。影视行业充足的市场是IP 改编热的重要原因。
随着信息技术的发展，各类便携式电子设备的出现极大丰富了人们的娱乐生活，人们可以不受时间和空
间限制，自由地获取各种信息。根据市场研究公司Quest-Mobile 收集的数据显示，中国网民每天在手机上的娱乐时间平均为4.7小时，电子书阅读、影视剧、游戏成为大多数人消遣时间的首要选择。其中80后、90后用户在短视频和长视频这类娱乐应用中占据85.2%，传统的战争、爱情题材已经无法满足年轻观众的需求，
影视公司必须积极寻新颖、热门的小说IP ，不断推出新的影视作品来满足观众需求。一方面影视市场的主体呈现出年轻化趋势，另一方面年轻观众愿意看到自己喜欢的IP 作品影视化，
为更多人知晓。这些因素推动着更多影视制作者投入到IP 改编热潮中来。
除此之外，影视产业的日常运营、拍摄水平和宣传能力等已达到相对成熟的水平，不再只是对IP 进行简单地搬运和拍摄，而是尽量根据观众需求做出调整，对IP 影视化起到积极的推动作用。在各方面的配合下，IP 改编不断焕发出新活力吸引了更多投资，最终促进了整个影视行业的蓬勃发展。
《都挺好》IP 影视化的平衡之道
受时长限制，影视作品很难将原著事无巨细地呈现给观众。制作方照搬原著情节及台词会导致剧情生硬拖沓，难以吸引观众，毫无节制地乱改则容易引发原著粉不满。因此制作方必须在尊重原著的基础上，抓住观众感兴趣的点进行合理改编，
确保IP 影视作品能被更多人接受。紧随社会热点，满足观众心理。当今社会，
养老是大多数人都会面临的问题，
正午阳光改编的剧版《都挺好》便从社会关注的热点话题切入，将养老问题和原生家庭等话题呈现到观众面前。人们在批判重男轻女的家庭对子女造成恶劣影响的同时，也因生活中相似的剧情而感同身受，各观众都在剧中到了自己生活的缩影。
此外，剧版还围绕社会上经常出现的中老年人再婚、
理财等事件进行刻画，将这些在老百姓身边真真切切发生的事情放到观众面前，让观众在剧中得到情感共鸣。
小说和剧版的《都挺好》都围绕苏母去世后苏父的养老问题而展开，在解决这一问题的过程中，逐渐揭开了看似儿女双全、功成名就之家的真实面目。女主苏明玉成长在重男轻女的家庭，身为女儿一切合理需求都被强势的母亲剥夺，甚至连高考都被安排进一所免费师范，性格要强的她决心与苏家断绝关系，大学时勤工俭学从未向苏家讨要丝毫。家中的一切资源都优先给两个儿子，
长子苏明哲留学后定居美国，二儿子苏明成毕业后也进入名企工作。
为了接济明成，父母省吃俭用甚至卖掉明玉的房子给明成娶妻，而明成则心安理得地接受这一切。在苏母猝然离世后苏家陷入混乱之中，面对父亲的养老问题，长子苏明哲为回家奔丧而丢掉工作，失去苏母接济的明成则失去方向，在妻子面前不断暴露出虚荣自私的真面目。苏父在苏母离世后逐渐掌握家庭的话语权，以亲情和孝道名义子女，不断向他们提出非分要求，而本该置身事外的苏明玉却不断接到救助信号，
在挣扎中一次次伸出援手。减少情感对立，弘扬传统道德。《都挺好》IP 剧的改编在小说基础上减少了情感对立和矛盾冲突，这种改编不仅使电视剧表达的主题思想更加纯粹，也向社会传达了积极的价值理念，使自立自强、与人为善、家庭和睦的理念深入到每位观众心中。在《都挺好》原著中，作者除了描述家庭内部的矛盾外，还着重书写了苏明玉所在的众诚集团内部的利益冲突、职场人员的勾心斗角以及商业战略。经过改编之后的剧版《都挺好》则弱化了这些情节，仅将职场作为展现明玉工作能力、见证明玉成长的背景环境，更多突出老蒙的知遇之恩和柳青带给明玉的诸多温暖和帮助。原著中的苏明玉由于受到家庭伤害，对别人的好意一直抱有谨慎甚至抗拒的心态，无法坦然接受石天冬的好感。而在电视剧中，明玉与石天冬之间的感情是直白而热烈的，既深化了明玉直接干练的女强人形象，又通过明玉与石天冬的感情线反映出明玉柔软的一面。此外在小说结局中，苏父的三个儿女各自开始新生活，苏父只能在一片凄凉中独自过年。而电视剧则选择了相对圆满的结局，明成改过自新，与明玉之间的关系稍有缓和，苏父在老年痴呆后流露出未能保护明玉的愧疚，得到明玉的谅解，父女之间的隔阂最终消解，回
归血浓于水的主题思想。尊老是中华民族的传统美德，改编之后的剧版《都挺好》结局更符合这一理念，实现了对孝道的继承与弘扬。
大江大河的演员增加细节描写，丰富人物形象。在IP 改编的过程中适当增加细节情景，不仅能丰富人物形象充实人物性格特征，而且能使故事情节更具张力，从而帮助观众更好地进入到特定的情境中，理解剧情走向。相比小说，剧版《都挺好》增加了细节
经营全方略
节目与市场
声屏世界2022/1
经营全方略
节目与市场
情景，相比小说较为直观和扁平化的文字描述，电视剧剧情更加自然连贯。例如，小说中苏明玉面对蔡根花与父亲之间的感情，她巧妙地借助蔡根花贪财的特点化解这一局面，让蔡根花打消嫁给苏父的念头。在电视剧中，这一情节的改编则更富喜剧彩。编剧将蔡根花这一人物塑造成势利心机的形象，苏父为了蔡根花不惜卖掉自己的房子，而蔡得知此事后态度立马发生扭转，痛斥苏父，苏父心灰意冷，再次以自杀威胁儿女。这一情节的改编使苏父倔强糊涂而又蛮不讲理的形象更加鲜明。在剧版《都挺好》中，苏明玉这一角摆脱了小说中冷漠强硬的形象限制，
在领导和男友面前，她屡次示弱撒娇，展现出不同的性格面貌。
此外，剧版《都挺好》中明成与明玉之间的关系表现得更为尖锐，
明成“啃老”却不自知，一心认为是妹妹明玉的过错，剧中明成的口头禅设置和与妻子朱丽之间的有趣互动，使明成纨绔不靠谱的形象深入人心。剧版通过小情节和台词的设定，让剧中的每个人物都有丰富而鲜明的形象特征，有血有肉的角给予观众更多惊喜，让观众在欢笑和泪水中对苏家的家庭“闹剧”有了更深的体悟和反思。这样的改编不仅符合原著粉的心理预期，也收获了不同年龄阶段的观众喜爱，收视率不断攀升。
从《都挺好》反思IP 影视化的改编策略
优质的IP 资源能够把握用户需求，能够经得起市场的检验并且具有良好的衍生价值。随着IP 影视化日益流行，不少影视公司纷纷争夺市场上的IP 资源，却鲜有高口碑影视作品产出。电视剧《都挺好》的出品方正午阳光影视公司有丰富的IP 改编经验，其改编出品的《琅琊榜》《知否知否应是绿肥红瘦》和《欢乐颂》等影视作品都有不俗的收视成绩，有“正午出品必是精品”的响亮声誉。出品方如何有效利用优质IP 优势，将其转化为优质的影视作品是影视工作者应当考虑的重点。
首先，影视公司应该深入挖掘IP 资源的多层内涵，并抓住其中最能引起社会关注的重点进行深化改编。小说《都挺好》主要围绕职业女性苏明玉的家庭关系展开，但出品方却敏锐地看到了小说中养老、
啃老这些全社会共同关注的话题，在改编过程中将叙述重心从职场转移到家庭，主要刻画的人物也从苏明玉转向苏大强，
从而引发全民看剧的热潮。因此，影视公司在进行IP 影视化改编时，要与社会实际相结合，善于发掘热点话题，
满足观众的观剧心理。其次，当下有不少影视剧为迎合观众，过度娱乐化的改编导致剧情浮夸、口碑滑坡，引发观众不满。影视公司在改变时应当保证剧本整体的完整度和真实性，使电视剧更加符合社会现实和观众的情感心理，
避免出现情节衔接不自然、剧情不合理的情况。剧版
《都挺好》在小说的基础上适当地增删了部分片段，使剧情相比小说来说更加紧凑，更吸引观众。剧中苏大强在得知无法去美国养老之后，直接趴在地上向儿媳讨要手磨咖啡、明哲的口头禅“你太让我失望了”以及在大嫂说女儿长得像姑姑明玉时，苏明成直言“小咪嘴没那么大”……这些情节和台词的增加塑造了更加丰满的人物形象，将苏大强的无赖、大哥的愚孝和明成与明玉之间的紧张关系以更轻松幽默的方式传递给观众，同时巧妙地增加了演员之间的趣味互动，让观众在憎恶和幽默的情绪中获得极佳的观剧体验。在环境背景方面，剧版为了贴合小说的地域环境，在情节中穿插了苏州传统艺术评弹的特写，
契合人物各个时段的心境。最后，
优质的IP 改编应当自觉承担传播积极的社会理念的责任。IP 的改编应当契合中国特社会主义核心价值观，弘扬传统美德，
向社会提供正确的价值导向，使IP 内容得以进一步传播，
获取新的社会效益和经济效益。IP 为文化产业的发展带来新的繁荣，
但人们应该辩证看待IP 的作用。在积极推动影视行业发展，
为观众带来更多优质作品的同时，还应该警惕市场上同质化严重、
娱乐化过剩的现象，同时在改编过程中还应尊重原著，
注重影视剧口碑的积累，为IP 剧的进一步发展创造良好环境。(作者单位：辽宁广播电视台文艺中心)
参考文献:
[1]王爽.“IP ”热的传播学解读[J].传媒观察,2015,(08):23-24.
[2]尹鸿，王旭东，陈洪伟，冯斯亮.IP 转换兴起的原因、现状及未来发展趋势[J].当代电影,2015,(09):22-29.
[3]邓思贤.我国IP 影视改编的娱乐化问题及对策研究[D].广州：暨南大学,2017.
[4]陈素佩.基于4R 理论看《都挺好》IP 影视市场营销[J].知识经济,2020,(01):62-63.
发布评论