第4卷第05期传媒观察
大数据视野下传媒业面临的挑战与机遇分析
孙冠南
(吉林动画学院，吉林长春130000)
摘要：本文立足于互联网时代的大趋势，以时代发展的眼光选择新一代革命性的大数据技术为视野，针对 传媒业的现状和在大数据信息技术时代下的利害发展进行深入分析，并从专业的角度为传媒业在时代下的 挑战与机遇提供可行性发展方向分析，为后续或相关研究与发展提供借鉴参考。
关键词：大数据革命；传媒业；全球化；互联网视野
中图分类号:G210 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2021 ) 05-0011-02
—、引言
由麦肯锡公司率先提出的大数据时代特征随着互 联网信息技术的发展和领域扩张，逐渐蔓延覆盖到各 个领域专业内容中，以势不可挡的大数据浪潮的形式 出现在大众视野中。将对传统领域发展变衍的研究置
身于大数据时代视角下进行分析，是继立足市场化视 野、全球化视野和互联网视野的观察分析视野以来另 一重要研宄趋势和分析角度。关于大数据视野下的传 媒业领域发展前景的探讨研究对观察分析者的时代敏 感度、信息分析能力和发展的思辨能力提出了较高的 要求。明确大数据浪潮的实际概念和具体影响是构建 大数据视野分析架构的必要前提，而深入掌握传媒业 领域内容与发展规律则是分析其发展前景中的挑战与 机遇的核心基础。针对传媒业领域而言，分析其整体发 展的机遇与挑战可以尝试从行业市场需求、行业发展 潜力等多个维度着手进行辩证探讨。
二、迎面大数据时代的重要战略意义
以数据信息为本质的大数据技术是我国信息化建 设进程中的核心支撑部分，其背后的互联网思维特征 对整个传统行业领域的发展起到了颠覆的效用。作为 我国社会经济发展位居世界一流梯队的契机之一，大 数据市场整体发展空间巨大，市场估值突破百亿元，成 为新时代背景下各国重点开发的潜力技术市场。
在国家与地区层面而言，信息化时代大数据市场 开拓对于政治、经济与文化的多重维度均具有重要意 义。据工信部、发改委等部委联合印发的《公共信息资 源开放试点工作方案》所提及内容可以发现，相关国家 政府部门机构正在通过出台一系列的推进政策为手 段为大数据市场的快速成长保驾护航。拥有国家机器 做背景支撑、现代化先进科学技术作为骨架核心，各行 各业传统领域在迎面而来的大数据时
代中只能逆水行 舟、不进则退。因而，迎面大数据市场时代冲击、积极调 整自身发展策略、抓住时代机遇完成自身转型是身为 传统行业的传媒业领域势在必行的。
在传统行业层面而言，将行业内容或特性与大数 据的实际应用及互联网思维相结合，可以使行业发展 获得新的生机、拓宽行业范围，并在一定程度上提高行 业活力，帮助行业在时代转型的浪潮中获得更优的发 展。目前国际上，具有长远发展眼光和敏锐市场分析能力的行业或行业内领先企业己然将大数据技术的应用 视作行业发展的战略性方针，比如汽车保险公司AVIVA 通过对客户驾驶员的驾驶习惯和保险单数据采用大 数据技术进行分析，提出了更加符合客户追求的弹性 保险费率；加拿大皇家银行在业务推销活动中采用大 数据分析技术筛选双向意愿客户，并分析不同意向层 客户的痛点与实际需求，从而使得银行业务效率获得 了近百倍的提高。贯彻大数据时代的数据挖掘思想、发 展互联网交互思维，紧跟云时代思潮和数据可视化趋 势，是保证行业领域在智慧城市与大数据革命的时代 号角中紧跟市场需求与时代步伐、在挑战与变动中寻 生机的重要战略性策略。
三、新时代行业市场变化对传媒业带来的冲击分析
新时代行业市场变化对传媒业带来的冲击主要表 现在三个方面，第一，行业进入门槛降低导致流量流失；第二，数据化时代的大众传媒趋势导致专业优势降低；第三，新冲击下形成的自发市场鱼龙混杂，详情如下：(一）行业进入门槛降低导致流量流失
信息化时代的到来极大地提升了信息数据传播 的速度和范围。受互联网信息传递平台低成本、广覆盖 的大众性影响，当下的传媒行业内从业组织如雨后春 笋般层出不穷，整体上呈现出大众传媒、人人传媒的特 点。大数据爆发式的广泛的媒体信息在社会上生产了 大量的媒体信息内容，用户对于信息的获取不再局限 于传统的有限渠道内，而是可以随时随地检索有需求、有兴趣的媒体信息，甚至可以以极低的成本摇身变为 媒体信息的提供者，借助网络信息数据平台跻身传媒 市场。繁多不胜数的行业市场入口和极低的入门成本 在焕发了行业生机、为行业市场提供大量有价值的新 鲜血液的同时，不可避免的会导致用户的分流，加剧 行业内摩擦和竞争压力，进而促成行业市场洗牌，为老 牌业内机构和传统行业准则提出了巨大的挑战。
市场流量的流失主要导致原因有两个。一是传媒 信息供应门槛降低的大环境下，大量的媒体信息内容 跻身市场相互竞争导致了用户体的不断细分，诸多 用户流量主动进入或被动分流至各个小市场中，并大 多被下级细分市场中的优势平台所吸收和把持。在流 量细分明显、流量价值上升的当下，各个细分市场的优 势平台都极力维护自身品牌平台流量并进行内销维护
作者简介：孙冠南，男，汉族，黑龙江富锦人。研究方向：广播电视学。
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转化，在防止用户流失的同时最大化流量价值、培养深 度用户。二是借助大数据分析技术，传媒从业机构部门 通过调查用户画像、用户数据学习等手段能够稳稳把 握己有流量，并在行业内进行市场竞争。可以说，在当 下互联网大数据信息技术时代，流量数据的竞争是传 媒行业内市场竞争的核心竞争方向。提高行业竞争力，就要在宏观把握优势细分市场、准确定位用户体的 基础上，应用先进的大数据分析技术打好流量战争。
(二）数据化时代的大众传媒趋势导致专业优势降低
市场进入门槛降低的同时还大幅度地改变了传统 传媒行业内容标准竞争模式。各类媒体内容在整个行 业市场中百花齐放争相斗艳，为了挤占市场份额各显 浑身解数。在激烈的市场竞争模式下，部分剑走偏锋、独具一格的媒体内容脱颖而出，部分特鲜明、不拘泥 于传统的创新内容成功占据一席之地，部分符合大众 广泛喜好、贴合生活的偏杂信息内容收获大量用户。各显祌通的竞争局面导致了传统传媒行业内的专业标 准被市场所淘汰，出现了专业规范的媒体内容相较于 非专业的媒体内容而言成本高、受众小、效益低的局 面。依据格雷欣法则，专业的高成本的传媒团队很难在 行业市场中坚持传统模式维护自身地位，因而可以说，当下传媒行业市场中专业集中所具有的优势相较以往 有了较为明显的降低，而摒弃旧时代行业思维，在合适 的范围内进行有选择的科学的革新是传媒行业的大势 所趋。
(三）新冲击下形成的自发市场鱼龙混杂
传统格局被信息化网络媒体平台技术打破的当 下，媒体行业市场在充满机遇、革新与变动的同时，不 可避免地呈现出了质量参差不齐、监管系统不成熟、行 业市场秩序动荡混乱、部分人员或组织浑水摸鱼等不 良现象。尽管眼下传媒行业市场秩序己经初步建立起 科学、有效的体系，但距离成熟完善还有一定的发展调 整空间。在这一阶段，传媒业的传统组织在迎面新时代 挑战、自我调整提高竞争力的同时，应当起好榜样示范 的带头作用，积极维护行业市场秩序、树立正向市场价 值标杆，作为有经验、有专业实力、有雄厚基础的带头 者协作共建科学正向的市场价值体系，迎面大数据信 息化时代下传媒业市场秩序冲击挑战。
四、大数据浪潮下的行业生存空间分析
大数据浪潮下的行业生存空间主要分为两个方 面，第一，应用大数据技术分析用户体画像；第二，集 中行业资源打造品牌，详情如下：
(一）应用大数据技术分析用户体画像
在互联网信息技术的时代，传媒行业可以通过与 互联网大数据技术结合以实现自我更新、顺应时代发 展潮流的转变，实现行业更好的发展成长。传媒行业 对于大数据分析技术的应用其一便是用户体画像分 析。传媒行业在市场细分、用户精准定位投放的必然趋 势下，应当熟练应用大数据信息收集分析技术，从而准 确抓住市场定位和用户体特征，高效完成市场转型，科学地依据大数据分析内容进行自我
更新和成长。传 媒行业的大数据收集分析应用主要针对平台用户体 进行，通过追踪用户媒体信息浏览数据，分析用户个体 和体的喜好偏向和媒体内容需求，并针对性地进行 市场收益对比分析，并以分析结果作为市场发展战略 参考实现行业市场的扩张和维护，从而实现高效拥有 市场地位、提高自身竞争力的目的。
通过应用大数据分析技术确定用户画像和市场定 位，传统传媒行业可以尽快实现自身市场转型，在大数 据浪潮下到自身发展的生机。同时，该技术的应用因 为能够使媒体内容更贴合用户喜好和需求，可以促使 传媒业内容产品在种类和创新创意等维度实现多元化 提高，在良性高活力的市场竞争模式下，进一步贴合社 会精神文化需求，实现国家和社会的精神文明和文化 经济的并驱增长。
(二）集中行业资源打造品牌
传媒业由于其市场进入门槛的降低，导致传媒市 场的媒体信息供应方如雨后春笋般纷纷涌上台前争夺 市场与用户流量，不仅导致了传媒业市场固有秩序受 到冲击，还在很大程度上将用户流量冲散打乱，在市场 格局洗牌的同时导致了用户的高流动性。在此背景下，传媒业可以通过采取构建科学先进的新标准秩序体 系、利用旧型行业市场威信力树立示范性典型的战略 性策略度过行业动荡阶段。面对低成本、零成本的小型 网络媒体、大众媒体和自媒体团队，传媒行业可以尝试 进行资源集中战略，利用现有的旧型专业团队与信息 渠道打造具有公信力的新型传媒品牌，从而最大化利 用已有行业资源，减少行业
传媒专业市场转型损失，为传媒业在 旧型市场和新型市场中构建起科学的纽带，帮助整个 行业稳健高效地度过转型，从而以最佳状态迎面大数 据信息网络技术时代所带来的挑战，抓住时代机遇实 现进一步发展。
五、结语
针对互联网信息技术大数据革命的时代特，传 媒业作为拥有一定行业发展历史的传统行业在新时代 中势必会受到一定的冲击与挑战。时势造英雄、困境现 机遇，抓住大数据技术时代的传媒业发展趋势和特、迎合时代浪潮，在进行科学先进的变革式求存的同时 提高行业市场整体素质、实现整个行业的转型与发展，是传媒业在新时代新机遇下应当重点关注的方向。
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