关于市场调研方案三篇
市场调研方案 篇1
  一、 前言
  健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
  为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。
  本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
  二、 调查目的
  1、 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。
  2、 为该产品的销售提供客观依据。
  具体为：
  (1) 了解北京地区摇摆机市场状况。
  (2) 了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。
  (3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
  (4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。
  (5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。
张月多高  三、 市场调查内容
  (一) 消费者
  1、 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)
  2、 消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)
  3、 消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)
  4、 消费者理想的健身器材描述。
  5、 消费者对健身器材类产品广告的反映。
  (二) 市场
  1、 北京地区健身器材种类，品牌，销售情况
  2、 北京地区消费者需求及购买力状况
  3、 北京地区市场潜力测评
  4、 北京地区健身器材销售通路状况
杨子晴 陶喆  (三) 竞争者
  1、 北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格
  2、 市场上现有摇摆机销售状况
  3、 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述
  4、 竞争对手的广告策略和销售策略
  四、 调查对象及抽样
  因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
  调查对象组成及抽样如下：
  消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%
  经销商：20家 其中大型综合商场 6家
  中型综合商场 4家
  健身器材专业店 4家
  体育器材专业店 4家
  小型综合商场 2家
  消费者样本要求：
  1、 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
  2、 家庭成员没有人在市场调查公司工作。
  3、 家庭成员没有人在广告公司工作。
  4、 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
  五、 市场调查方法
  以访谈为主：
  户访
  售点访问
  访员要求：
  1、 仪表端正、大方。
  2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
  3、 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
  4、 具有市场调查访谈经验。
  5、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。冯绍峰赵丽颖儿子小名叫想想
  六、 市场调查程序及安排
  第一阶段：初步市场调查
美国战争电影  第二阶段：计划阶段
  制定计划 2天银行个人贷款
  审定计划 2天
  确认修正计划 1天
  第三阶段：问卷阶段
  问卷设计 2天
  问卷调整、确认 2天
韩国女星整容  问卷印制 3天
  第四阶段：实施阶段
  访员培训 2天
  实施执行 10天
  第五阶段：研究分析
  数据输入处理 2天
  数据研究分析 2天
  第六阶段：报告阶段
  报告书写 2天
  报告打印 2天
  调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
市场调研方案 篇2
  一、前言
  复合膳食纤维具有清肠通便、降脂排毒纤体等美容作用。期望通过对美容产业产品和通路的调查，能使复合膳食纤维能在美容市场形成通路。掌握经销商，竞争产品，消费者情况。立足消费者，市场，竞争者来进行调研。
  二、调查目的
  通过市场调研，了解市场情况。制定膳食纤维在美容行业的销售通路。为制定营销规划提供参考依据。
  调查内容：
  1、竞品的渠道情况，市场策略。
  2、经销商销售产品的诉求点。
  3、消费者情况调查。
  三、调查内容
  1、竞品
  1）、了解哪些产品会成为我公司产品的竞争产品。
  2）、这些竞争产品与经销商的合作形式、渠道政策。
  3）、这些竞品的诉求点。产品形态，价格，功用。
  4）、尽量了解这些竞品与经销商的利润分配。
  2、经销商
  1）、经销商的主要客户体、产品方向、营销模式。
  2）、了解经销商经营这些产品所追求的效用。
  3）、了解经销商的销售诉求。
  4）、了解经销商对产品利润，顾客满意度等方面的需求。
  3、顾客
  1）、了解消费者对产品的需求。
  2）、了解消费者对产品所关注的功用。
  3）、了解消费者对一些竞品的认识度。
  四、调查对象
  美容产品经销商:美容会所，SPA等。
  消费者：年龄在20-35岁之间，女性。
  生产商：通过店面、网络调查相应情况。
  五、调查方法
  交谈：与消费者沟通产品等信息。
  售点访问：售点了解经销商情况和竞品情况。
  网络收集：相关企业以及该企业所生产的产品情况。
  六、调查进度安排
  第一步
  时间：5天。
  1、拜访10-15家经销商。以消费者或者供应商的身份分别拜访。了解关于竞品和经销商相关情况。
  2、与顾客亲友交谈，了解消费者对产品的认知和诉求。
  3、通过网络等进一步了解竞品情况。
  第二步
  时间：3天
  分析汇总调查情况，整理出调查报告。
  七、经费预算
  公司所提供产品样品成本（样品15-30袋，调查结束列出清单）。
市场调研方案 篇3
  摘要：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解大学城在校大学生的化妆品消费情况，作了这样一次调查。本次调查主要是针对大学城在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出大学城在校大学生选购、使用化妆品相对理性，并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。