广告学试题
1. 在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是( ） [单选题] *
A.电视台(正确答案)
B.广告制作单位
C.综合性广告公司
D.专业性广告公司
2. 20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（ ） [单选题] *
A.1904年
B.1912年(正确答案)
C.1918年
D.1926年
3. 1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是( ） [单选题] *
A.《广告学》
B.《广告的历史》
C.《路牌广告史》(正确答案)
D.《广告文稿》
4. 《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于( ） [单选题] *
A.前者主要刊登国货广告(正确答案)
B.后者主要刊登国货广告
C.前者主要刊登政治广告
D.后者主要刊登政治广告
5. 改革开放后我国第一则外商电视广告是( ） [单选题] *
A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告
B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告(正确答案)
C.英国通用电器公司广告
D.美国通用电器公司广告
6. 广告运动事后评估的依据是( ） [单选题] *
A.广告市场调查
B.广告媒体调查
C.广告效果调查(正确答案)
D.广告受众调查
7. 对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（） [单选题] *
A.广告调查
B.广告策划
C.广告创意
D.广告预测(正确答案)
8. 下列选项中不属于杂志媒体优势的是( ） [单选题] *
A.针对性较强
B.易于彩印刷
C.易于读者间再传播
D.发行面广(正确答案)
9. 消费刺激策略的实质是( ） [单选题] *
A.价格折让(正确答案)
B.品牌树立
C.占领市场
D.扩大市场
10. 广告文稿的主体部分是( ） [单选题] *
A.标题
B.正文(正确答案)
C.结尾
D.口号
11. 某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是( ） [单选题] *
A.对照
B.对偶(正确答案)
C.夸张
D.双关
12. 下列选项中，不作为文化广告目的的是( ） [单选题] *
A.传播
B.营利(正确答案)
C.沟通
D.说服
13. 广告创作的原则之一是( ） [单选题] *
A.满足最广大的观众
B.发表时机选择
C.演员确定
D.创意新奇求美(正确答案)
14. 招贴广告要以奇取胜，文字排列就应( ） [单选题] *
A.均衡排列
B.以冷颜为主
C.打破常规(正确答案)
D.对比强烈
15. 摄影广告创作程序第一步是进行( ） [单选题] *
A.创作构思(正确答案)
B.市场分析
C.摄前准备
D.商品设计
16. 橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是( ） [单选题] *
A.直接表现商品性能
B.容易突出商品商标
C.给人亲切自然的感觉(正确答案)
能不能跨行转账D.全面宣传商品
17. 广告经营者在广告发布之前必须( ） [单选题] *
A.核收全部发布费用
B.为客户提供广告设计
C.查验有关证明(正确答案)
D.取得消费者认可
18. 广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（ ） [单选题] *
A.收回广告
B.承担连带赔偿责任(正确答案)
C.赔礼道歉
D.退回广告所得
19. 广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应( ） [单选题] *
A.处以1000元以下(正确答案)
B.没收其广告收入
C.责令停业
D.通报批评
20. 下列情形中属于广告违法行为的是( ） [单选题] *
A.突出所宣传的商品性能
B.允诺低于其它同类商品的价格
C.广告客户自行设计广告
D.妨碍环境与自然资源保护(正确答案)
21. 市场学研究中，建立公共关系的是( ） [单选题] *
A.商品策略研究
B.市场组织研究
C.销售渠道策略研究
D.促销策略研究(正确答案)
22. 我国古代广告发展中，产生最早的是( ） [单选题] *
A.招牌广告
B.社会广告(正确答案)
C.政治广告
D.印刷广告
23. 按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为( ） [单选题] *