摘 要：本文首先介绍了中国手机电视发展中广电模式和电信模式的概况，在予以分析的基础上提出了手机电视发展中的挑战：市场需求小、资费水平高、内容缺乏吸引力，最后提出了分析了目前我国已建成的手机电视播控平台的发展情况。
关键词：广电模式；电信模式；手机集成播控平台
中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）08-0081-02
一、手机电视发展概况
能的智能移动终端上以频道或信道的形式接收广播形式的数字音频内容的业务。[1]”手机电视属于技术密集型产业，根据其下行传输技术分为基于移动通信网、卫星网络和数字地面广播网三种实现模式。目前我国手机电视的主要实现模式有：基于数字地面广播网技术的CMMB（中国移动多媒体广播）和基于移动通信网的MBMS（多媒体广播组播服务）和BCMCS（广播组播服务）技术。CMMB是把手机当作无线电视信号的接收终端，通过在手机中集成CMMB(中国移动多媒体广播) 芯片，接收无线数字广播电视网传输的电视信号。而SP-用户模式的手机用户可通过移动通信网络，收看或点播流媒体视频，该模式将手机作为新的传播载体[2]。
美国学者保罗•莱文森提出“补偿性媒体”理论认为，任何一种后续媒体都是一种补救措施，是对过去某种媒体或某种先天不足功能的补偿。手机电视作为衍生新媒体，对传统电视的补偿体现在手机的便携性—随时随地收看新闻资讯，对手机的补偿性是提供更多个性化的娱乐内容。手机电视融合了电视和手机两大最具影响力的媒体，让人感觉既有传统电视节目的高渗透率，又有手机的便携性、移动性，它该是未来新媒体的发展方向。
目前我国手机电视依然是多种标准并行。早期主要是广电的CMMB和电信等运营商TM
MB标准。虽然2008年工业和信息化确定手机电视“国标”为T-MMB，但广电系依然大力推广CMMB，已经完成全国主要大中城市的覆网络盖。近年来，随着移动通信3G网络的建成，手机电视市场日益成为双方关注和争夺的热点。下面分别介绍两家发展概况。
（一）广电概况
CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting 中国移动多媒体广播）源自地面数字广播电视传输技术，使用的频率一般为广播电视频段。通过整合数字电视和移动电话，在手机终端上安装数字电视接收模块，通过接收地面广播直放站获得数字电视信号。该技术是现在国际上关注较多和方案最多的一类技术。如欧洲DVB-H（手持数字视频广播）、美国高通MediaFLO、韩国的T-DMB日本的ISDB-T。国内的新岸线公司研究出的地面多媒体广播技术T-MMB（Terrestrial-Mobile Multimedia Broadcasting）则是基于欧洲DAB（Digital Audio Broadcasting）技术的。
广电总局为推进CMMB建设，并在2005年6月成立了中广传播集团有限公司，专门承担全国CMMB的网络建设运营任务。中广传播公司统一运营IPTV和手机电视等业务，专门负责CMMB的运营。现在各地的手机电视内容和播控资源都基本被整合到中广传播的平台。借助
2008年北京奥运和免费的推广模式，CMMB迅速发展140多万用户，并且成功将CMMB模块嵌入TD模块。2009年，中广传播和中国移动签署了排他性的协议，标志着广电和电信领域两大龙头企业开始合作开发CMMB手机电视业务。在CMMB业务的合作上，中国移动提供渠道，中广传播提供内容和播控平台业务运营。2010年3月12日，CMMB-PC终端产业发展论坛上宣布，中广传媒公司成功地将CMMB和PC产业进行整合，将CMMB模块内置到PC、笔记本、上网本等终端，从而将广电服务渗透进覆盖面广、影响力大的IT产品。2010年3月底，CMMB正式商用，现在新生产的手机终端中都加入CMMB接收芯片，使CMMB实现从标准到产品的转型。
中广传播集团有限公司已在全国27个省及北京、上海、天津、重庆4个市建立了分公司，它主要为了推动CMMB的发展。为了吸引更多手机电视用户，扩大增值空间，CMMB除了传输现有传统电视节目资源；还提供推动服务，关于生活资讯、交通等方面。
（二）电信概况
目前国内移动通信运营商采用移动流媒体的方式——客户端/服务器模式。它的运作规则是：运营商或者合作运营的SP（Service Provider）将电视节目信息存储于网络服务器上，
用户在手机上下载安装手机视频播放软件，通过手机发出请求，服务器通过网络发出数据流。现在基于3G的多媒体广播组播服务（MBMS）和广播组播服务（BCMCS）等解决方案现在已成为我国手机电视的主要实现模式之一。
随着物联网、云计算等概念的相继提出、移动网络技术的高速发展，手机成为一个愈加重要的载体，火热的智能手机市场侧面证实了这一趋势。在3G网络建成之前，运营商采用点对点的传输方式，对网络资源消耗大、在用户多的时候易信号堵塞，且效果不好。现在3G的推广后，电信运营商改造了现有移动通信网，依然使用移动通信系统所在频段频率，向用户提供下行广播信道；同时降低上网资费吸引更多用户。
信息产业部在手机电视领域是广电总局CMMB的强有力竞争者，一方面是由于中国移动拥有很强的资金实力和市场运营能力，另方面移动运营商在产业化方面也已经具备了初步的基础。2006年中国移动收购凤凰卫视部分股份，中国移动希望以此解决手机电视内容匮乏的弊病；中国电信从2009年积极推广3G手机电视业务。2009年8月，新华社与中国电信在上海开通基于天翼3G网络平台的新华TV频道，市民可以通过手机实时收看来自新华社的多媒体时政、财经、文体等资讯和个性化信息服务。同在2009年，中广传播和中国移动开始合作开发CMMB手机电视业务，这表示手机电视市场巨大的市场潜力。
二、手机电视产业发展的挑战
由于手机电视标准迟迟不能统一，目前手机电视发展处于混战阶段，各自为政。这极大限制了手机电视的推广，体现在口号喊的多，市场其实尚未开发，资费水平超过用户承受力、手机电视内容缺乏。
（一）尴尬的市场困境
手机电视具有便携、移动、私隐、互动等传播优势，适应了现代人对于娱乐媒体的要求，因而代表了电视媒体的发展方向。2012年1月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第29次报告称，截至2011年12月31日，我国网民规模已达5.13亿，互联网普及率达到34.3%。手机网民规模已达3.56亿，同比增长17.5%，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点[3]。但是手机电视的市场规模远不如预期之大。CNNIC第29次互联网报告显示，手机用户使用规模最大的应用为即时通信、搜索引擎、手机新闻；手机用户使用年增长率最高的应用为微博、即时通信和手机社交。总体来看，低流量的业务仍然是手机上网应用的主流。
（二）资费水平过高
包括手机终端价格和信息收费标准过高。虽然智能手机市场价位千差万别，但具有较好收视效果的价位也在3000元以上。《中国计算机报》调查显示，78%的受调查者无观看需求。另项调查显示，超过34%的用户不想换手机，超过43%的用户认为资费过高。与目前有线电视每月仅仅十几元的费用和相对丰富的节目内容相比，手机电视无性价比。根据传播学“创新-扩散”理论，对新鲜事物的早期主动接受者，只占很小的比例。为推广某新事物，免费模式是最好的推行办法。
（三）内容缺乏吸引力
目前中国手机电视的内容主要来自电视台或通讯社等媒体，基本上是同样的内容在新的载体手机上播放——在手机上看电视。节目内容同质化根源在于媒体定位上的重叠，传统的电视台为抢夺受众，手机电视当作节目播出的新平台。这也制约了手机电视内容建设。
三、对手机电视发展的建议
随着3G技术的普及以及广电总局和电信运营商加大对手机电视技术的大力开发，2010年手机电视进入了发展新阶段。传统的电视台等内容大户将手机作为电视资源新的传播平台，
抢夺传统电视流失的观众。这体现在传统广播电视网纷纷建成自己网络电视播出平台，如中央电视台手机、电视中央银河3G手机电视、中国国际广播电台手机电视台、上海文广手机电视等，网络新媒体也推出自己的手机电视制作播出服务平台手机凤凰网等。
上海中国移动网上营业厅 其中，全国首家可以正式商用的手机集成播控平台——华数集团承建的手机电视集成播控平台成为，为客户提供一站式服务，通过一个功能实现所有功能。它同时拥有手机电视集成播控平台牌照、IPTV牌照、互联网电视牌照，使其具备在数字电视网、通信网和互联网上开展跨网屏融合新业务的资质条件。可实现与运营商平台的无缝接入，目前至少可承载500家手机电视内容服务建立合作。华数目前已与300多家版权内容公司、30多家知名的电视台和互联网公司建立了长期战略合作，推出新闻、娱乐、影视、赛场、时尚等十大特栏目专区。同时依托手机电视集成播控平台的丰富内容和强大功能，为三大运营商提供综合门户及各种品牌个性化专区构建和运营服务。据Pyramid Research研究报告称，2011年3月数据显示，到2013年底中国手机电视用户将达到2.8亿，市场规模达到113.8亿元[4]。
国外较流行的订阅模式在亚洲的韩国、日本近期试验的结果还比较成功，但其稳定性还需时间的检验。国内通行广播模式，既根据浏览量来付费的方式。具体是电信运营商从用户
预存款里扣除费用。所有的商家把自己的产品放在电信营运商的的WAP网站上，移动多媒体服务业务运营商争相进入电信运营商的WAP站点，用户通过上网下载各种服务并付一定的费用，利润则由代收费的电信营运商与提供移动多媒体服务业务的商家按协议分成。电信运营经验比较丰富，所以发挥其运营功能，能促进手机电视的产业发展。
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