一、中国移动信息市场细分
1消费心理因素:根据不同消费者的心理需求细分并提供相对的业务。为喜欢新鲜的青少年体开发了“动感地带”业务,为寻求经济实惠的体开发了“神州行”业务,为商务人士开发“全球通”业务,区别对待以供选择。
2消费行为因素:中国移动提供方便快捷的扣费和缴费业务。为寻求方便的客户,提供套餐服务;为寻求经济实用的客户,同时提供单独缴费业务。
3人口因素:对学生阶层细分,“动感地带”服务中又细分为“亲亲校园”,“音乐校园”等业务,满足不同需求的学生体; 针对普通商务人士提供套餐的全球通;针对时尚一族,还开发了3G业务包。     
4地理因素:为在身处异地的顾客,开发了亲情服务号。为本地客户体开发了本地网内低服务费的服务。
5周期因素:消费体按照需求服务周期长短的不同细分为,为仅需要短期服务的客户开发了 “非常假期”“电影院二维码”等周期性业务(周期满自动消除),同时为长期用户开发了非周
期业务(周期满不会自动取消)
二、产品策略:
1针对不同消费者推出不同的套餐
1)全球通:全球通88套餐系列,新套餐全球通,全球通商旅卡等;全球通有八种商旅,每种套餐的差别主要的就是通话时间的差别,或者还有一些短信数,是否免被叫费等,价格上每分钟话费也稍有差别。另外,还有GPRS套餐,彩铃套餐,短信套餐等等。
2)神州行:包括神州行旅游计划,神州行大众卡,神州行思乡卡,神州行自由打,神州行标准卡,神州行轻松卡,神州行家园卡.除了这些分类外,还存在更细的分类,比如神州行轻松卡有长市合一套餐,超级版,时尚版,E套餐,F套餐,等等
3)动感地带:动感校园行,动感任我行; 除了这些分类外,还存在更细的分类,比如动感校园行,就有B套餐,E套餐之类,其中又有动感地带必选套餐之分,网聊套餐,动感无限套餐等等。
2售后服务的原则:
真诚原则:礼貌服务是表达情感与态度的具体形式,营业人员必须具备良好的心理素质和职业道德,热情服务,真诚待客。其言行举止应是发自内心真诚而自然的表露。
一致原则:礼仪的一致性体现在对客户一视同仁,服务全过程服务标准的始终如一。对每一位客户提供主动、周到、耐心的服务。不计较客户要求的高低,言语的轻重,态度的好坏,坚持服务全过程和服务质量高标准。
合宜原则:服务项目与服务对象的多样性,要求营业人员在服务过程中坚持因时、因事、因人的合宜原则,如:根据客户不同的性别、年龄、气质等特征,使用恰当的称呼;根据客户的语言习惯,采取相应的对答。只有遵循合宜原则才能真正体现礼貌服务中尊敬和友好的本质。
主动原则:在服务过程中,服务行为和服务态度应该是主动热情的,要做到五个主动,即:主动问候、主动招呼、主动介绍、主动服务、主动征求意见。使客户高兴而来,满意而归。
3、渠道策略
1社会渠道:包括各大手机卖场、家电卖场、连锁超市、校园渠道(主要通过办校园品牌店、校
内代办网店、学生直销员和各类学生团体等).
2营业厅:包括自有营业厅和合作营业厅.
3客户经理上海中国移动网上营业厅:由集团或VIP组成
4电子渠道:包括电话渠道、网站渠道(含EMAIL)、短信渠道、WAP渠道和自助终端五个自有渠道,在客户界面统一以电话营业厅、网上营业厅、短信营业厅、掌上营业厅和自助终端作为名称。同时,随着公司新业务或新技术的出现,电子渠道将会扩展新的渠道类型。
(1)电话营业厅
包括公司所有服务或业务热线,目前以升位后的10086为主,包括人工台席、自助语音和外呼。
(2)网上营业厅
    由集团和省组成的二级网站体系,其中省(hinamobile)对地市、品牌网站、业务网站进行有效整合,统一管
理,统一认证,以服务和营销作为主要职能,兼顾企业宣传。
(3)短信营业厅
    移动公司通过短信向客户提供自有服务和产品的服务和营销渠道,包括查询、办理、咨询等业务类别,以及通过短信发进行的营销类、调查类、告知类、问候类业务。目前以10086代码作为统一接入码,整合现有的186018611862等短信平台的业务功能。
(4)掌上营业厅
指通过GPRSCSD方式登录的WAP网站提供服务和营销功能。逐步拓展USSD、手机和SIM卡内置等形式。
(5)自助终端
      无人职守的服务设备,包括实体营业厅内的自助设备,放置在公共场所的自助设备和自助营业厅,包括自助查询、打印设备、售卡机、联网计算机等。
,宣传策略
网络促销活动有:1,利用移动20周年为契机,开展以"移动20周年,真情大回馈"为主题,采用上网办理业务赠送积分、优惠充值等方式吸引网友参与,并同时采用抽奖方式抽出幸运用户,给予一定的奖励.
对于长期使用移动电话卡的用户,可按年限给予相对应的奖励.
2""动的新-网络短息大赛,其实这是一场网络原创文学大赛,网友可讲述自己的故事,也可以是任何感兴趣的话题,,还可在网站开设专题.
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