2023年卫生巾市场分析:我国卫生巾十大品牌销售额占比市场82%
网讯,卫生巾生产市场得到提升,电商成为卫生巾市场主要销售赛道。当前,女性一天中更换卫生巾的频次增多,使得女性卫生用品的需求量消失上升。卫生巾行业进展较久,市场相对较为稳定,许多产品已经在消费者心中形成品牌印象,从而使消费者在选购时优先考虑。
2023年卫生巾市场稳步增长
卫生巾是一种具汲取力的外用生理卫生用品,主要的材质为棉状纸浆和高分子汲取体,用来汲取女性经血,可避开经血弄污衣物,且可缓解女性经期不适感。
我国卫生巾市场经过30多年的进展,女性消费者的卫生巾使用习惯已得到充分培育,女性的个人健康护理意识大大提高,卫生巾已成为女性经期护理必不行少的卫生用品。近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延长的趋势,卫生巾市场拥有浩大的消费者体,市场规模稳步增长。
我国卫生巾规模不断增长的主要因素是消费者体浩大,且卫生巾是一种作为快消品和生活必需品。依据数据,2022年,我国女性人口数量达到6.89亿人。而在2022年,我国卫生巾市
场渗透率就已接近100%,当年的使用适龄女性(15-49岁)人口数量已超过3.8亿人,卫生巾市场规模进一步扩大。同时,依据数据显示,2022-2022年,我国女性初潮年龄平均提前1岁,在2000年之后的性发育年龄甚至提前到12.7岁。
卫生巾品牌排行榜前十名 目前卫生巾行业进展已趋于成熟,市场集中度高,排名前十的品牌销售额占比82%,其中占比最高的三家企业为恒安、尤妮佳、景兴,占比分别为27.4%、17.1%、10.7%,合计达55.2%。
我国卫生巾市场渗透率接近饱和
虽然由于消费水平提高、女性对卫生用品功能诉求增多,加上卫生棉条、月经杯等新产品的消失,使得我国卫生巾行业受到冲击,但目前在在我国女性卫生用品市场上,片状卫生巾始终占据主导地位,其2022年在市场上占比超九成。
卫生巾是女性必备的日常用品,2022年中国卫生巾市场规模为987.1亿元,2022-2022年年复合增长率仅为4.9%,远低于2022-2022年的10.7%。卫生巾市场渗透率接近饱和,消费量增速放缓,单价提升成为主要驱动力。同时,卫生巾行业竞争格局相对分散,前十大品牌市场份额仅为41.4%,与发达国家相比仍有较大提升空间。在中国人口基数大的背景下,卫生巾作为一次性用品,每年的消费量都非常可观。卫生巾消费量从1028.2亿片增加至1199亿片,年复合增长率为3.1%。市场规模从348.5亿元增加至572亿元,年复合增长率达到10.4%。
卫生巾可以细分为护垫、卫生巾和卫生棉条等,销售额数据反映,传统卫生巾销售额所占份额都在80%以上,并且逐年上升,销售额占比达到90.02%。由于卫生棉条进入中国市场后受人们观念所限,其销售额所占份额较少,但随着人们思想的转变,其占比也在逐年增加。
我国卫生巾行业拥有较大提升空间,卫生巾市场逐年上升。现下,在这个行业中,传统的卫生巾品牌面临着内卷的逆境,难以有新的商业突破。只有技术创新才能带来差异化和竞争力,让消费者有更好的选择和体验。
发布评论