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来源:《智富时代》2019年第01期
【摘 要】奥迪是全球著名的汽车开发商和制造商,随着中国经济的快速持续发展,消费水平不断提高,中国人购车刚性需求旺盛,中国车主的消费行为、购车行为也发生巨大的变化。汽车市场营销也发生了重大的变化,豪华车市场可谓是中国汽车市场中最吸引眼球的一个。中国人对国外进口豪车的需求保持较高的增长速率。奥迪作为德国的三大豪华车品牌之一,已成功占据中国高端汽车市场的重要位置,在中国竞争激烈的汽车市场保持强大的优势。奥迪汽车在中国取得的巨大成就,得益于正确的汽车营销策略。本文围绕奥迪汽车在中国市场营销的战略展开分析,对其在中国营销战略进行具体剖析并提出相应策略。
伊娃走光 【关键词】奥迪;汽车行业;市场营销
一、奥迪汽车在中国现状遇到困难怎么办
林心如施易男
奥迪是全球著名的汽车开发商和制造商,奥迪汽车公司在成为现在的奥迪之前,他的的前身是四家独立的汽车公司合并而成,分别是奥迪、DKW、霍希和漫游者。公司汽车的标志用四个相交的圆环来表示,因为这意味着四家企业的联合,手拉手一起干事创业。后来奥迪被大众收购,大众成为了奥迪的控制者,主要车型有A1、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q1、Q2、 Q3、Q5、Q7、TT、R8以及S、RS性能系列等。奥迪的品质一直不曾改变,并以其优质的服务和性能享誉世界。
奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、quattro有限公司以及兰博基尼汽车公司和Cosworth技术公司,奥迪巴西及奥迪塞那利塔。此外,奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。白日依山尽 黄河入海流
随着市场发展,中国的市场已经成为奥迪最广阔的海外营销地,中国占据奥迪全球销量的三分之一,也彻底影响了全球豪华车排序,中国市场重要性可见一斑。数据显示,奥迪品牌品牌销售满意度(SSI)和豪华车品牌售后服务满意度(CSI)保持领先,均稳居豪华车品牌榜首。
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