宝骏汽车年度品牌推广
计划书
山西彩虹集团简介
山西彩虹集团是一家集汽车整车销售、售后服务、配件供应、信息反馈、汽车美容装潢、消费信贷及二手车交易为一体的大型集团化民营汽车销售企业。山西彩虹集团现已拥有山西省运城禹都汽车销售有限公司、运城市彩虹申联汽车销售服务有限公司、运城市彩虹世纪汽车销售有限公司、运城市彩虹汽车贸易有限公司、运城市彩虹奥洋汽车贸易有限公司、运城黄河丰田汽车销售服务有限公司、北京晋鑫彩虹汽车贸易有限公司、西安晋鑫彩虹汽车贸易有限公司、河津市彩虹汽车汽车贸易有限公司、销售服务网点覆盖运城十三个县市。集团下设上海大众4S店、东风本田4S店、斯柯达4S店、上汽通用五菱4S店、雪佛兰SPARK4S店、昌河铃木4S店、自选销售店和彩虹二手车交易市场、汽车消费信贷中心及汽车装潢美容中心，销售服务网点覆盖运城十三个县市。
    山西彩虹集团自创立以来，始终秉持“关爱员工、服务客户、回报社会”的经营宗旨，锐意进取、创新发展，目前已拥有一支600余人的员工队伍。其中大中专毕业生约占80%，具有中、高级技术职称约60余人，专业维修技师100余人。全部专业人员均经过各品牌厂家严格的技术培训和资格认证，确保为客户提供全
国统一的优质服务。伴随着中国汽车市场的蓬勃发展，彩虹集团紧紧抓住机遇，加速发展，
不断壮大自身的综合实力，力求做强做大，致力于打造“彩虹”汽车服务专业品牌！
                      一握彩虹手，永远是朋友！
一、产品分析
（一）品牌写真：
宝骏品牌源由“骏”，本义是良驹,宝骏即人们最心爱的良驹。在漫漫历史长河,在血与火的洗礼中,宝骏与人类结下了命运相系的情缘。忠诚善良、临危受难、义马救主,其精神感天动地。它随人类的历史勾画出一抹健美的神韵,随人类的发展谱写出一首奉献的史诗。                 
宝骏,是恣情奔腾的精灵,是梦想驰骋的翅膀,是人类忠实的伙伴,是驯良灵性的化身。时代变迁,马虽然淡出人们的视线,然而它忠诚、高贵、雄浑、刚毅的精神却深深镌刻在人们内心深处,并被演化为一种坚忍不拔、开拓进取的时代强音。
（二）品牌定位：
其品牌定位为“可靠的伙伴”,以“乐观进取、稳健可靠、精明自信”为品牌精神,旨在为消费者提
供“在拥有时觉得自豪的,有价值的汽车产品”,并以“具有国际标准和高可靠性,拥有成本和使用成本低,使客户拥有价值最大化,以超越顾客期望”为品牌宣言。
宝骏目标消费人是精明务实的,积极进取的年轻人和年轻家庭;他们是中国新一代的主流消费人,分布在中国广大的区域市场。
他们自信乐观,对未来富有信心,持积极的生活和价值取向;他们受过较好的教育,精明务实且负有责任感;他们关注精神的充实与快乐,追求品质与价值的平衡。
（三）标识诠释
    宝骏品牌的商标图案设计,与品牌名称“宝骏”声形一致,以“马首”作为品牌标识的主元素,以形表意,突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路,充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。标识中马首昂立,代表企业与品牌向中国数百万车主及未来用户致敬!
15万左右的车排行榜经典盾形徽标:整体结构采用了国际品牌常见的稳固而坚定的盾形,暗寓其产品的可靠品质,及上汽通用五菱全面进入主流乘用车阵营的决心与意志。
彩感观:以银金属线条为主,以绿辅助,用简洁大气。银金属线条具有鲜明的汽车行业商标属性,绿则表达了上汽通用五菱“低碳、环保”的理念。
（四）品牌口号
骏达,皆可达。骏,是一种精神，是为了理想与信仰,一往无前,永不妥协。是为了事业与成功,脚踏实地,努力拼搏,用双手去创造。是为了家庭与幸福,欣然接受,勇敢承担,用生命去呵护。
二、市场背景分析
1、国内环境分析
    至2010年7月底，我国轿车累计销量377，2914辆，同比增长38.2%；狭义乘用车累计销量为621，1920辆，同比增长45.9%；拥有汽车驾照人数1.59亿。
    私人汽车的发展是一个国家汽车市场走向成熟的重要标志之一。目前我国汽车保有量的增长远高于整个汽车需求的增长，但千人乘用车拥有量很低；世界几个国家的千人乘用车拥有量：新西兰609辆、意大利595辆、德国565.2辆、法国495.9辆、美国461辆、日本441辆，而我国千人乘用汽车拥有量不足20辆。新增市场需求空间非常之大，令世界汽车跨国公司羡
慕不已。况且，我国在用车质量不高，在用车中排放不及国IV标准的汽车有数千万辆，其中“黄标”车高达1800万辆，可见不仅新车需求大，更新车需求市场也十分巨大。