二、中国汽车市场细分………………………………………………（４）
三、比亚迪的消费体特征…………………………………………（６）
四、比亚迪在消费者心中的形象…………………………………（１０）
五、比亚迪需要关注的汽车消费者的新变化………………（１３）
比亚迪汽车的消费者分析
摘要：随着社会的发展，人民生活水平的提高，人们对汽车的需求也在不断变化，企业只有了解不同阶层的人对汽车的不同需求才能推出合适的产品。本文以比亚迪汽车为例研究中国汽车消费者的社会阶层划分，中国汽车市场细分，比亚迪汽车消费体特征，比亚迪汽车在消费者心中的形象，汽车消费者需求的新变化等方面，以为比亚迪汽车的新发展提供参考依据。
15万左右的车排行榜关键字：比亚迪 汽车 消费体 消费者
一、中国汽车消费者体与阶层划分
当下的中国，汽车消费者呈现出多种景象，我们将之区分为9大人4个阶层，他们对于汽车各有所好。很长一段时间，中国消费者主要以首次购车为主，有车族为少数，有车就更有面子，而车也是攀比、显示身份、赢得生意的工具。未来随着私家车的普及、二次购车者逐渐增多，同时伴随汽车知识的普及，人们购车将更加理性。
一线城市现在主流强调个性，未来更看重性价比，因而在一线城市讲“精彩”、讲“自在追求”、讲“畅意畅行”、讲“卓越”、讲“当红”都能起到一定的效果。二线城市，更为感性，在意身份地位的体现；三四线城市更看重社会归属，买什么档次的车，无疑贴上一道什么档次的标签。
总体看来，中国消费者可分为四大类别，富人阶层（新贵人士+传统成功人士）、中产阶层（内敛型中产者+张扬型中产者）、小资阶层（价值乐趣者+感性主义者）、大众阶层（传统主义者+个人效率者+节俭主义者）。
富人阶层（新贵人士+传统成功人士）
人口学特征：占中国总体人2%左右。家庭年收入200万元以上。主要是房产投资商、公司CEO及合伙人、MBO企业主、矿主等，他们不一定有高学历、但一定有重大的机遇。新贵人士一般为40岁以下，较年轻，传统成功人士一般较年长。
发布评论