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[1]王亚欣.藏传佛教文化的旅游价值探析[J].青海民族学院学报，2005，（1）.
[2]方建国，何玲.青海宗教旅游资源开发刍议[J].攀登，2007，（3）.
[3]孙景荣，栾生超，陈永贵.青海塔尔寺环境特点浅析[J].陕西林业科技，2006，（4）.
【摘 要】本文运用SWOT分析法深入分析了塔尔寺旅游区宗教文化旅游开发的现状，并针对其存在的问题提出了几点建议及策略，探讨了促进塔尔寺宗教文化旅游开发与保护并重的良好发展途径。
【关键词】宗教文化 旅游 塔尔寺
宗教文化旅游是指宗教信仰者的朝圣活动以及一般旅游者参观宗教景区的活动，它是宗教文化资源开发和利用的一个主要内容和方面。近几年，随着青海旅游业的蓬勃发展，一向只有宗教徒的宗教圣地――塔尔寺吸引了大批的游客，逐渐成为青海旅游热点。
一、塔尔寺宗教文化旅游现状及开发意义
1.塔尔寺宗教旅游现状
近几年，随着青海省旅游业、宗教旅游业的兴起，塔尔寺旅游已由最初单纯的朝圣活动逐渐发展为具有地域性的宗教旅游活动，并且，在政府部门的主导与支持下，寺院内部根据自
【关键词】宗教文化 旅游 塔尔寺
宗教文化旅游是指宗教信仰者的朝圣活动以及一般旅游者参观宗教景区的活动，它是宗教文化资源开发和利用的一个主要内容和方面。近几年，随着青海旅游业的蓬勃发展，一向只有宗教徒的宗教圣地――塔尔寺吸引了大批的游客，逐渐成为青海旅游热点。
一、塔尔寺宗教文化旅游现状及开发意义
1.塔尔寺宗教旅游现状
近几年，随着青海省旅游业、宗教旅游业的兴起，塔尔寺旅游已由最初单纯的朝圣活动逐渐发展为具有地域性的宗教旅游活动，并且，在政府部门的主导与支持下，寺院内部根据自
身的实际，全面规划、积极开发，通过各种方式招商引资，使塔尔寺的旅游发展速度进一步加快，现在，已经初步形成了规模，树立了良好的旅游形象，这有利于将塔尔寺旅游区打造成青海省的王牌旅游景区。
2007年全省旅游总人数突破1000万，实现旅游总收入47.4亿元人民币，同比分别增长22.7%和32.5%，入境游客5万人次，增长19%，旅游外汇收入1590万美元。由此可见，塔尔寺的旅游发展潜力巨大，充分挖掘和开发塔尔寺宗教文化旅游对青海省的经济具有很大的带动作用。
2.塔尔寺宗教文化旅游开发的意义
宗教旅游与宗教信仰、宗教文化体验活动密切相关。宗教信仰者的进香、拜佛、朝圣活动产生了巨大的旅游客源，宗教建筑、雕塑及其他相关活动也强烈吸引着许多非宗教信仰者，因此，宗教旅游市场被公认为是规模巨大、需求稳定的优质旅游客源市场。
宗教文化是青海各少数民族民俗文化体系的核心，尤其以藏传佛教为最。塔尔寺是青海省最大的藏传佛教黄教寺院，其宗教文化旅游资源蕴藏着民族传统文化的最深根源，保留着形成民族文化的原生状态及思维方式与审美形态。正确认识和对待宗教文化旅游资源，利用国内外游客对青海宗教文化旅游资源，尤其是藏传佛教的神秘性和独特性追求的心理，
2007年全省旅游总人数突破1000万，实现旅游总收入47.4亿元人民币，同比分别增长22.7%和32.5%，入境游客5万人次，增长19%，旅游外汇收入1590万美元。由此可见，塔尔寺的旅游发展潜力巨大，充分挖掘和开发塔尔寺宗教文化旅游对青海省的经济具有很大的带动作用。
2.塔尔寺宗教文化旅游开发的意义
宗教旅游与宗教信仰、宗教文化体验活动密切相关。宗教信仰者的进香、拜佛、朝圣活动产生了巨大的旅游客源，宗教建筑、雕塑及其他相关活动也强烈吸引着许多非宗教信仰者，因此，宗教旅游市场被公认为是规模巨大、需求稳定的优质旅游客源市场。
宗教文化是青海各少数民族民俗文化体系的核心，尤其以藏传佛教为最。塔尔寺是青海省最大的藏传佛教黄教寺院，其宗教文化旅游资源蕴藏着民族传统文化的最深根源，保留着形成民族文化的原生状态及思维方式与审美形态。正确认识和对待宗教文化旅游资源，利用国内外游客对青海宗教文化旅游资源，尤其是藏传佛教的神秘性和独特性追求的心理，
积极挖掘和利用宗教文化吸引游客，对促进塔尔寺旅游地经济社会的发展，加强青海各民族人民之间的友好往来，促进青海旅游业，具有重大的意义。
二、塔尔寺宗教文化旅游的SWOT分析
1.优势分析
（1）塔尔寺文化底蕴深厚，具有很高的艺术价值
塔尔寺是中国藏传佛教格鲁派的“六大丛林”之一，位于湟中县鲁沙尔镇的莲花山中，宏观上看来其正好位于花蕊，显示出了独特的空间布局。微观上看，整个寺院的建筑布局与艺术特点更是让人叹绝。创始人宗喀巴大师的事迹，给旅游者形成了强大而神奇的吸引力，其影响渗透到藏族社会的政治、经济、思想、文化等各个领域。不仅对藏民族的人生观、价值观、道德观和审美观产生了深刻影响，而且还物化在建筑、绘画、雕塑、戏剧、音乐、舞蹈等艺术形式中，赋予藏区旅游资源以深刻的文化内涵和人文价值。
（2）古朴、厚重、神秘的价值取向给人以心灵的感悟和思想的启迪
在世界经济、社会如此激烈的竞争下，许多社会体与个人都日益感觉到物质生活的丰富
二、塔尔寺宗教文化旅游的SWOT分析
1.优势分析
（1）塔尔寺文化底蕴深厚，具有很高的艺术价值
塔尔寺是中国藏传佛教格鲁派的“六大丛林”之一，位于湟中县鲁沙尔镇的莲花山中，宏观上看来其正好位于花蕊，显示出了独特的空间布局。微观上看，整个寺院的建筑布局与艺术特点更是让人叹绝。创始人宗喀巴大师的事迹，给旅游者形成了强大而神奇的吸引力，其影响渗透到藏族社会的政治、经济、思想、文化等各个领域。不仅对藏民族的人生观、价值观、道德观和审美观产生了深刻影响，而且还物化在建筑、绘画、雕塑、戏剧、音乐、舞蹈等艺术形式中，赋予藏区旅游资源以深刻的文化内涵和人文价值。
（2）古朴、厚重、神秘的价值取向给人以心灵的感悟和思想的启迪
在世界经济、社会如此激烈的竞争下，许多社会体与个人都日益感觉到物质生活的丰富
员工培训内容却加剧了精神生活的贫乏，压力日益增大。这就需要寻一个心灵的安慰之所。而宗教，尤其是佛教正是这一处所所在之地。他们通过旅游，对佛教教义的理解不断升华，从而得到精神上的慰藉与心灵上的解脱，才能保持一颗平常心，获得生活的乐趣与希望。
2.劣势分析 市场营销战略
（1）地理位置及旅游者认识上的偏差
塔尔寺位于距离青海省省会西宁30公里处，旅游者在选择青藏旅游时，都会将西藏作为其首选目的地，西宁只是作为一个重要的中转站，因此，失去了大量的游客，而相对于返程途中的游客来说，选择去塔尔寺旅游的人就更少了，以上这些，是不能不值得考虑的一个问题。这就需要政府部门和各大旅游企业共同努力，使旅游者转变观念，对青海省尤其是塔尔寺的宗教文化旅游有一个更新的认识。
（2）塔尔寺宗教旅游产品项目少，组合程度低
目前，绝大多数宗教旅游项目所推出的活动内容相当单一，塔尔寺也不例外，反映在项目开发阶段缺乏精心设计创造，在经营管理阶段疏于大胆开拓创新。除了烧香拜佛、求签算命、提供观光活动以外，千篇一律。而宗教能启迪智慧、唤起道德、平衡心理、塑造人生价值等功能却很少挖掘开发。另外，景区内的延伸消费太少，旅游品种、项目过于单一，
2.劣势分析 市场营销战略
（1）地理位置及旅游者认识上的偏差
塔尔寺位于距离青海省省会西宁30公里处，旅游者在选择青藏旅游时，都会将西藏作为其首选目的地，西宁只是作为一个重要的中转站，因此，失去了大量的游客，而相对于返程途中的游客来说，选择去塔尔寺旅游的人就更少了，以上这些，是不能不值得考虑的一个问题。这就需要政府部门和各大旅游企业共同努力，使旅游者转变观念，对青海省尤其是塔尔寺的宗教文化旅游有一个更新的认识。
（2）塔尔寺宗教旅游产品项目少，组合程度低
目前，绝大多数宗教旅游项目所推出的活动内容相当单一，塔尔寺也不例外，反映在项目开发阶段缺乏精心设计创造，在经营管理阶段疏于大胆开拓创新。除了烧香拜佛、求签算命、提供观光活动以外，千篇一律。而宗教能启迪智慧、唤起道德、平衡心理、塑造人生价值等功能却很少挖掘开发。另外，景区内的延伸消费太少，旅游品种、项目过于单一，
体验性不强。
3.机遇分析
（1）青藏铁路的开通对塔尔寺旅游具有很大的促进作用
青藏铁路的开通为青海旅游业打开了一扇方便之门，而塔尔寺作为青海省最大、最好、接待游客量最多的旅游景点，更是拥有了一个良好的宣传与发展契机。
（2）各大赛事及旅游项目的成功举办为塔尔寺旅游提供了良好的发展契机
近几年，随着青海省各种国际、国内赛事、节庆旅游活动的成功举办与发展，青海省各项旅游事业都迎来了良好的发展机会，如环青海湖国际公路自行车赛、郁金香节、诗歌节等节日都为青海省的旅游市场带来了大量的客源，塔尔寺更是以其深厚的文化底蕴，宏大的建筑，神秘的藏传佛教文化，享誉海内外的“艺术三绝”而吸引了大批的国内外游客。
（3）《青海省经济规划》为塔尔寺旅游规划出良好的发展蓝图
根据《青海省经济规划》，将在塔尔寺修建一座“塔尔寺艺术品展览中心”，以集中优势地向游客宣传和介绍青海省著名的艺术品和塔尔寺的文化与艺术魅力。同时，在塔尔寺所在地--湟中县鲁沙尔镇建设旅游度假休闲区（已于2007年上半年动工），结合“青海夏都”的客观因素，将其打造成一项重要的旅游度假区域。
3.机遇分析
（1）青藏铁路的开通对塔尔寺旅游具有很大的促进作用
青藏铁路的开通为青海旅游业打开了一扇方便之门，而塔尔寺作为青海省最大、最好、接待游客量最多的旅游景点，更是拥有了一个良好的宣传与发展契机。
（2）各大赛事及旅游项目的成功举办为塔尔寺旅游提供了良好的发展契机
近几年，随着青海省各种国际、国内赛事、节庆旅游活动的成功举办与发展，青海省各项旅游事业都迎来了良好的发展机会，如环青海湖国际公路自行车赛、郁金香节、诗歌节等节日都为青海省的旅游市场带来了大量的客源，塔尔寺更是以其深厚的文化底蕴，宏大的建筑，神秘的藏传佛教文化，享誉海内外的“艺术三绝”而吸引了大批的国内外游客。
（3）《青海省经济规划》为塔尔寺旅游规划出良好的发展蓝图
根据《青海省经济规划》，将在塔尔寺修建一座“塔尔寺艺术品展览中心”，以集中优势地向游客宣传和介绍青海省著名的艺术品和塔尔寺的文化与艺术魅力。同时，在塔尔寺所在地--湟中县鲁沙尔镇建设旅游度假休闲区（已于2007年上半年动工），结合“青海夏都”的客观因素，将其打造成一项重要的旅游度假区域。
4.挑战分析
（1）经济管理水平的落后与混乱
塔尔寺作为一个寺院经济单位，其经济一部分来源于政府的政策倾斜与支持，更重要的来自于其经营门票收入与其他，如：信徒、游客的捐资，旅游景点个体工商户的经营费用等收入，但由于寺院规模庞大，人员众多，经营费用过高等因素，最主要的是寺院自身的经济管理水平落后，经验不足，致使大量的资金闲置或没有合理的分配。
（2）归属不清，政出多门
我国对宗教旅游资源的管理比较混乱，这与旅游活动覆盖面广、行业界定模糊、难于规范等因素密切相关。现行的制度使得宗教旅游资源由旅游局、宗教事务局、文化局、环保局、林业局、农业局等职能部门分管。这种权责不分、管理混乱的现象严重地妨碍了宗教旅游的发展和资源的保护， 常常出现资金不到位、出现问题互相推委、帐目不透明、办事效率低下等现象。塔尔寺在行政区域上归属湟中县，而徨中县又划归于西宁市区，再加上寺院内部、宗教协会、工商、建设、旅游等各部门的影响，各有各的发展规划，各有各的工作重点，从而无法进行统一的规划与管理，影响景区开发建设。
（3）文化的同化
（1）经济管理水平的落后与混乱
塔尔寺作为一个寺院经济单位，其经济一部分来源于政府的政策倾斜与支持，更重要的来自于其经营门票收入与其他，如：信徒、游客的捐资，旅游景点个体工商户的经营费用等收入，但由于寺院规模庞大，人员众多，经营费用过高等因素，最主要的是寺院自身的经济管理水平落后，经验不足，致使大量的资金闲置或没有合理的分配。
（2）归属不清，政出多门
我国对宗教旅游资源的管理比较混乱，这与旅游活动覆盖面广、行业界定模糊、难于规范等因素密切相关。现行的制度使得宗教旅游资源由旅游局、宗教事务局、文化局、环保局、林业局、农业局等职能部门分管。这种权责不分、管理混乱的现象严重地妨碍了宗教旅游的发展和资源的保护， 常常出现资金不到位、出现问题互相推委、帐目不透明、办事效率低下等现象。塔尔寺在行政区域上归属湟中县，而徨中县又划归于西宁市区，再加上寺院内部、宗教协会、工商、建设、旅游等各部门的影响，各有各的发展规划，各有各的工作重点，从而无法进行统一的规划与管理，影响景区开发建设。
（3）文化的同化
藏传佛教发源于藏族聚居区，因为藏族、蒙古族、土族等少数民族全民信仰藏传佛教，其发展速度是非常快的。但近些年，由于旅游业的商业化炒作与运行，很多原始、半原始的民俗、宗教文化都遭受到了来自不同方面的冲击与影响，失去了其原有的精神风貌。塔尔寺作为青海旅游业支柱，又是藏传佛教的重要部分，更是遭受到了严重的冲击。僧侣的世俗化。对于上述显现的问题，若不采取一定的措施加以制止和解决，塔尔寺的发展与其原本的宗教信仰将会永远的失去光彩。
张柏芝图片
三、塔尔寺宗教文化旅游的开发与保护
虽然，青海宗教文化旅游取得了良好的成绩，塔尔寺旅游的声誉、知名度也在日益提高，但总体来说，塔尔寺旅游还没有收到良好的经济效益、环境效益和社会效益，开发层次较低，因此，管理者与政府部门应加强力度，着重从以下几个方面着手进行深层次开发与保护。 1.合理开发，积极保护
随着旅游业的发展，许多宗教建筑的四周正在加建新的景区，这些景区不但占据了地形上的最有利位置，还在建筑体量、形式、彩等方面喧宾夺主，破坏了建筑历史信息的真
张柏芝图片
三、塔尔寺宗教文化旅游的开发与保护
虽然，青海宗教文化旅游取得了良好的成绩，塔尔寺旅游的声誉、知名度也在日益提高，但总体来说，塔尔寺旅游还没有收到良好的经济效益、环境效益和社会效益，开发层次较低，因此，管理者与政府部门应加强力度，着重从以下几个方面着手进行深层次开发与保护。 1.合理开发，积极保护
随着旅游业的发展，许多宗教建筑的四周正在加建新的景区，这些景区不但占据了地形上的最有利位置，还在建筑体量、形式、彩等方面喧宾夺主，破坏了建筑历史信息的真
实性、完整性和系统性。1964年的《威尼斯宪章》中提到：“保护文化遗产的真实性，并把真实性的全部丰富含义传承下去，这是我们的职责”，这表明文化遗产保护的最主要的准则和基础就是真实性。
因此，在开发和利用塔尔寺宗教文化旅游资源时，要在坚持其原始性的基础上树立保护性开发的理念，既要合理开发利用，又要充分保护，防止只顾经济利益而滥用和破坏宗教文化，要充分尊重宗教文化的神圣性和原始性，在这一点上，可以借鉴韩国佛寺开发建设的经验。
2.采用品牌战略，突出特
由于拥有宗教的光环，塔尔寺的品牌知名度、美誉度比较高，推出市场后易于被人们接受，因此，塔尔寺应采用品牌战略，尝试以藏传佛教文化产品核心品牌，建立一个丰富的产品体系，从核心品牌衍生出民族工艺品、特食品、民族服饰、藏戏等系列产品。突出特是塔尔寺旅游开发的基础，应立足于全国，着眼于世界，依据国际、国内旅游市场动向和旅游者需求导向，确定塔尔寺宗教文化旅游的核心竞争优势，争取将塔尔寺开发成青海省的精品、绝品旅游景点。
3.高起点规划，高层次开发，高水平经营
因此，在开发和利用塔尔寺宗教文化旅游资源时，要在坚持其原始性的基础上树立保护性开发的理念，既要合理开发利用，又要充分保护，防止只顾经济利益而滥用和破坏宗教文化，要充分尊重宗教文化的神圣性和原始性，在这一点上，可以借鉴韩国佛寺开发建设的经验。
2.采用品牌战略，突出特
由于拥有宗教的光环，塔尔寺的品牌知名度、美誉度比较高，推出市场后易于被人们接受，因此，塔尔寺应采用品牌战略，尝试以藏传佛教文化产品核心品牌，建立一个丰富的产品体系，从核心品牌衍生出民族工艺品、特食品、民族服饰、藏戏等系列产品。突出特是塔尔寺旅游开发的基础，应立足于全国，着眼于世界，依据国际、国内旅游市场动向和旅游者需求导向，确定塔尔寺宗教文化旅游的核心竞争优势，争取将塔尔寺开发成青海省的精品、绝品旅游景点。
3.高起点规划，高层次开发，高水平经营
青海塔尔寺有悠久的历史、深厚的文化内涵、珍贵的宗教艺术品，具备旅游开发条件，必须做好详细规划，有序开发。在制定旅游规划时起点要高，在开发与经营过程中要时刻体现出其独特性，保持其完整性。这就需要寺院的管理部门和政府共同合作，努力探索，寻出一条合适合理的开发方案。
4.党和政府部门政策及资金上的大力支持
目前我国的多数宗教旅游资源长期依赖于宗教团体和信徒的捐资勉强维持生计， 既谈不上保护，更无力开发。我国的宗教旅游资源在一定程度上具有公共产品，即具有公共消费性质的物品的特征，从政府经济学出发，国家各级部门应该适当运用政府的财政来补充单个宗教旅游景点资金的不足，同时政府的扶持对我国宗教旅游整体形象的塑造具有突出的作用，今后要继续注重宗教团体和个人在宗教旅游资源开发保护中的作用，又要适当地发挥政府在宗教旅游资源开发中的作用。
建行白金卡
4.党和政府部门政策及资金上的大力支持
目前我国的多数宗教旅游资源长期依赖于宗教团体和信徒的捐资勉强维持生计， 既谈不上保护，更无力开发。我国的宗教旅游资源在一定程度上具有公共产品，即具有公共消费性质的物品的特征，从政府经济学出发，国家各级部门应该适当运用政府的财政来补充单个宗教旅游景点资金的不足，同时政府的扶持对我国宗教旅游整体形象的塑造具有突出的作用，今后要继续注重宗教团体和个人在宗教旅游资源开发保护中的作用，又要适当地发挥政府在宗教旅游资源开发中的作用。
建行白金卡
桂纶镁参考文献
[1]王亚欣.藏传佛教文化的旅游价值探析[J].青海民族学院学报，2005，（1）.
[2]方建国，何玲.青海宗教旅游资源开发刍议[J].攀登，2007，（3）.
[3]孙景荣，栾生超，陈永贵.青海塔尔寺环境特点浅析[J].陕西林业科技，2006，（4）.
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