■秦知东
网经社将“泛电商”定义为以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商、以消费品为主的零售电商、以在线外卖、在线旅游、在线教育、在线租房、在线医疗和交通出行等为代表的生活服务电商及跨境电商、物流科技等服务商。
“独角兽”指代那些具有发展速度快、稀少、是投资者追求的目标等属性的创业公司。标准是创业十年左右，公司估值超过10亿美元。一定程度上代表了创业与投资方向、行业热点乃至未来趋势，其中以电子商务、移动互联网、科技类为主流。
《报告》显示，2020年我国泛电商“独角兽”有117家，总估值达3828.82亿美元；2019年我国泛电商“独角兽”有115家，总估值为3529.37亿美元。
2020年新晋泛电商“独角兽”中，产业电商有京东工业品、震坤行、百布、彩食鲜和能链集团；生活服务电商有Keep、火花思维、翼鸥教育、美术宝、高思教育和酷家乐；零售电商有行云集团。
此外，贝壳房、京东健康、优客工场、蛋壳公寓、一起作业和达达集团因上市退出“独角兽”，学霸君、万达电商和易果生鲜因经营不善退出“独角兽”行列。
《报告》显示，2020年泛电商“独角兽”估值TOP10依次为滴滴出行、阿里本地生活、菜鸟网络、猿辅导、京东物流、满帮集团、作业帮、车好多、货拉拉和微医。
《报告》显示，泛电商“独角兽”成立时间主要集中在2010年~2015年，共86家，占比达73.5%。其中2014年成立数最多达23家。领域分布上，产业电商13家“独角兽”总估值达275.64亿美元；零售电商30家“独角兽”总估值达546.15亿美元；生活服务电商54家“独角兽”总估值达2158.18亿美元；物流科技20家“独角兽”总估值达848.85亿美元。
省份分布上，北京50家，上海22家，浙江、广东13家，江
2020
意义4：激发行业创新吸引品牌商家关注
庄帅表示，返利网上市会激发行业的创新，比如在内容、社交关系上创新方面的拓展。同时促进合作的商家会更多关注到导购电商这个领域，帮助返利行业能够得到商家本身的直接的推广发展，而不仅是通过平台。上市之后对线下的一些零售商和品牌商家的这个吸引也会增多。而资本市场对这个行业应该还
会持继续去观望的态度。
网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌认为，返利网是较早开展导购电商经营的企业之一，十几年的耕耘，受到了消费者的喜欢，符合同步的消费者对物美价廉的追求。导购电商也面临与原有平台、企业的竞争，未来可能会转型为品牌曝光、树立、分享和互动，通过在品牌的宽度、密度方面的努力，达到建设企业品牌高度的目的。希望返利网能及时把握窗口期。
挑战1：面对电商平台的竞争压力或遇“降维打击”风险
“导购电商行业本身是个服务性的行业，它核心竞争力相对比较弱，主要以优惠来吸引用户。”庄帅指出，“但实际上，现在很多的电商平台本身也有很多优惠，而且电商平台诸如阿里、京东和拼多多等也做了很多导购的平台，比如社、社交裂变平台，虽然它们不是以返利为导向，但事实上它就是返利，只不过是把利返给了反给微商、团长等。因此，返利网上市之后，它与巨头之间的竞争和创新需要继续观察。”
网经社定义导购电商为为通过比价、返利和内容营销等方式，吸引用户并促使用户前往第三方电商平台完成交易。目前导购电商有比价类、社区类和返利类等模式。在导购电商产业链中的玩家包括：返利类：返利网、55海淘网、米折和易购网等；比价类：什么值得买、一淘网、惠惠网、省钱快报、折800和发现值得买等；此外，小红书、蘑菇街和爱图购等也有涉及。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东也表示，返利网本质上是一个流量红利的收集平台，这种流量是优惠信息的汇总，电商时代的流量转化，比较直接的就是下单销量，但是随着电商的竞争日趋激烈，流量逐渐往头部电商靠拢，在这种情况下，返利网这样的精准流量抓取平台就应运而生。因此，可以说诸如返利网这样的流量精准抓取平台，以及以流量导引模式为运营主业的平台会不断出现。这个市场目前来看，在电商红利还比较丰厚的情况下，势必还会火一段时间，不过随着电商红利在各大平台的逐渐摊薄，新的模式是否会应运而生，值得进一步观察。
挑战2：用户体验需要继续完善提升
据电诉宝网络消费纠纷调解平台www.315.100ec显示，2020年返利网共获得9次消费评级，其中3次获得“建议下单”评级，5次获“谨慎下单”评级，1次获“不建议下单”评级，全年消费评级为“谨慎下单”。同时，返利网存在订单问题、冻结商家资金等问题。
苏5家，四川、湖北各3家，香港2家，天津、山东、重庆、深圳和陕西各1家。
2020年产业电商13家“独角兽”总估值275.64亿美元
网经社将狭义产业电商定义为通过第三方及自营B2B平台在企业间进行的交易。广义网经社定义为指企
业间在线化的方式进行信息撮合和交易的商业模式，是产业互联网的重要组成部分。包括提供大宗商品贸易服务的大宗电商，提供企业非生产性物料（MRO）及生产性资料（BOM）服务的工业品电商，提供消费品在线批发的批发电商，提供办公用品、商务服务等的企业采购电商，以及相关服务商等业态。
在《报告》显示，2020年，共有13家入选产业电商“独角兽”榜单，占泛电商“独角兽”总数11.11%；总估值达275.64亿美元，占泛电商“独角兽”总估值的7.2%；平均估值为21.2亿美元。产业电商“独角兽”估值依次为：美菜网、汇通达、中商惠民、京东工业品、震坤行、钢网、易久批、欧冶云商、康众汽配和巴图鲁。
网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析，在产业电商“独角兽”行业分布上，农业B2B两家、快消品B2B两家、工业品电商两家、钢铁电商两家、汽配电商两家、纺服B2B一家、餐饮B2B一家和能源电商一家，共13家平台。
产业电商“独角兽”成立时间分布上，2013年4家、2014年2家、1996年、2008年、2011年、2012年、2015年、2016年和2017年均为1家。其中，震坤行成立时间最早1996年，京东工业品成立时间最晚2017年。
产业电商“独角兽”所在城市分布上，北京有5家独角兽，成独角兽最多的城市。其他城市分布情况为：上海3家、南京2家、广州2家和渭南1家。
零售电商30家“独角兽”总估值546.15亿美元
网经社将狭义零售电商定义为通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义指网经社将零售电商定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户和服务商等。按模式分，有C2C，B2C，C2M，B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商和社区电商等。
《报告》显示，2020年，共有31家企业入选零售电商“独角兽”榜单，占泛电商“独角兽”总数25.64%；总估值达546.15亿美元，占泛电商“独角兽”总估值的14.26%；平均估值为18.21亿美元。
零售电商“独角兽”估值TOP10的依次为：车好多、小红书、大搜车、每日优鲜、爱回收、万达电商、荔枝、途虎养车、谊品生鲜、口袋购物、贝贝网、转转、微店和良品铺子。
此外，上榜的“独角兽”企业还有：百果园、我买网、行云集团、蜜芽、1919酒类直供、鲸灵集团、洋码头、卷皮网、酒仙网、车易拍、便利蜂、返利网和执御等。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析，从零售电商“独角兽”所在行业看，汽车电商6家、社交电商4家、生鲜电商3家、导购电商3家、跨境电商3家、二手电商2家、母婴电商2家、食品电商2家、酒水电商2家、农业电商1家、无人零售1家和服装电商1家等共30家平台。
从零售电商“独角兽”成立时间看，大多“独角兽”企业在2010-2015年之间成立，2015年成立5家企业，为最多。其中，百果园成立时间最早，为2001年；谊品生鲜、鲸灵集团成立时间最迟，为2017年。
从零售电商“独角兽”所在城市来看，北京有12家独角兽，成独角兽最多的城市。此外，“独角兽”分布的城市情况为上海、杭州6家，武汉、深圳2家，广州、成都各1家。
从零售电商“独角兽”估值总金额行业看，最高估值为汽车电商173亿美元，其次为社交电商95亿美元、生鲜电商60亿美元、二手电商45亿美元、导购电商35亿美元、食品电商28亿美元、母婴电商26亿美元、酒水电商20.77亿美元、进口跨境电商22亿美元以及农业电商11.38亿美元。
生活服务电商54家“独角兽”总估值2158.18亿美元
网经社将狭义的生活服务电商定义为基于互联网为人们日常生活消费提供的服务，分为到店服务（包括到店餐饮、酒店和影院等）与到家服务（外卖、家政等）两大类。而广义上的生活服务电商，网经社认为还包括：旅游、出行、教育、婚恋、房产和招聘等生活服务行业的互联网化。
《报告》显示，2020年，共有54家企业入选生活服务电商“独角兽”榜单，占泛电商“独角兽”总数46.15%；总估值达2158.18亿美元，占泛电商“独角兽”总估值的56.37%；平均估值为39.97亿美元。
与2019年相比，2020年生活服务电商新增“独角兽”六家，分别为Keep、火花思维、翼鸥教育、美术宝、
高思教育和酷家乐；原独角兽贝壳房、京东健康、优客工场、蛋壳公寓和一起作业因上市退出“独角兽”，学霸君因退出“独角兽”。
生活服务电商“独角兽”估值TOP10的依次为：滴滴出行、阿里本地生活服务、猿辅导、作业帮、微医、自如、WeWork、wifi 、VIPKID和掌门1对1。
网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾分析，从生活服务电商“独角兽”成立时间来看，大多都成立在2012年至2015年之间。其中2014年成立的“独角兽”企业最多，有13家，其次为2012年和2015年各6家。
从分布的地区看，聚集在北京27家，上海10家，浙江6家，广东5家，香港、天津、重庆、湖北和江苏各1家。
2021年3月1日，网经社电子商务研究中心发布了《2020年度中国“泛电商”千里马数据报告》。本报告基于“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。
网经社将“泛电商”定义为以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商、以消费品为主的零售电商、以在线外卖、在线旅游、在线教育
、在线租房、在线医疗、交通出行等为代表的生活服务电商及跨境电商和物流科技等服务商。
“千里马”是指估值不低于10亿元人民币的公司，这些公司的单轮融资金额一般会达到2亿元人民币或者2500万美元以上。
《报告》显示，2020年我国泛电商“千里马”有197家，总估值达5010.83亿元；而2019年我国泛电商“千里马”有190家，总估值为4803.13亿元。
2020年新晋“千里马”中，产业电商有锅圈、甲乙丙丁、捷配、乐禾食品、三头六臂、望家欢、销售易、一手、云汉芯城、甄云科技、智布互联和中农网；生活服务电商有豌豆思维、伴鱼和享道出行；物流科技有德坤供应链、唯捷城配、擎朗智能、新石器和快运兔。
此外，还有公司因上市、估值变化和经营不善等原因退出泛电商“千里马”。其中，产业电商有51订货、KDD集团、百布、车主邦和震坤行；生活服务电商有Keep、典典养车、高思教育、火花思维、瓜子租车、美术宝、蘑菇租房和酷家乐。
《报告》显示，“泛电商”千里马成立时间主要集中在2010-2017年，其中2014年成立数最多，达46家；其次为2015年36家。
领域分布上，产业电商32家“千里马”总估值达763.9亿元；零售电商65家“千里马”总估值达1752.8亿元；
生活服务电商83家“千里马”总估值达2015.38亿元；物流科技17家“千里马”总估值达478.75亿元。
省份分布上，北京68家，上海52家，广东33家，浙江15家，江苏11家，福建5家，天津4家，河南3家，四川、安徽各2家，甘肃和重庆各1家。
《报告》显示，2020年泛电商“千里马”估值TOP10依次为编程猫、寰图、车置宝、楚楚街、豌豆思维、本来生活、福佑卡车、邮乐网、伴鱼、学乐云教学、VIP陪练、药师帮、万城、有货和天天泊车。
2020年产业电商32家“千里马”总估值763.9亿元
网经社将狭义产业电商定义为通过第三方及自营B2B平台在企业间进行的交易。广义网经社定义为指企业间在线化的方式进行信息撮合和交易的商业模式，是产业互联网的重要组成部分。包括提供大宗商品贸易服务的大宗电商，提供企业非生产性物料（MRO）及生产性资料（BOM）服务的工业品电商，提供消费品在线批发的批发电商，提供办公用品、商务服务等的企业采购电商以及相关服务商等业态。
《报告》显示，2020年，共有32家产业电商入选泛电商“千里马”，占总数16.24%；估值763.9亿元，占泛电商“千里马”总估值的15.25%。
产业电商“千里马”估值依次为：药师帮、销售易、开思、老吕加油、中农网、锅圈、网筑集团、车通云、望家欢和行圆汽车。
网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析，在产业电商“千里马”行业分布上，汽车B2B9起；农业B2B4起；纺服B2B和工业品电商均为3起；餐饮B2B、塑化电商、元器件电商、快消品B2B和B2B服务商均
■汪林
2020
物流科技20家“独角兽”总估值848.85亿美元
网经社将物流科技定义为以互联网技术为依托的物流生态，包括物流快递、电商自建物流、跨境物流、仓储物流、即时物流、同城货运、末端配送、智能物流以及大宗物流等。
《报告》显示，2020年共有20家入选物流科技“独角兽”榜单，占泛电商“独角兽”总数17.1%；总估值达848.85亿美元，占泛电商“独角兽”总估值的22.17%；平均估值为42.44亿美元。
返利网是如何返利的与2019年相比，2020年物流科技减少“独角兽”2家，分别为原独角兽达达集团因上市退出“独角兽”；跨越速运因被京东物流收购退出“独角兽”。
物流科技“独角兽”估值TOP10依次为：菜鸟网络、京东物流、满帮集团、货拉拉、易商、安能物流、Geek+、日日顺、慧龙国际和驹马物流。
此外，上榜的“独角兽”还有：壹米滴答、罗技物流、啦啦快送、安鲜达、丰巢科技、云鸟配送、准时达、点我达、汇通天下和快狗打车。
网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣分析到，从物流科技“独角兽”成立时间看，大都成立在2007年~2017年之间。其中2015年成立的“独角兽”最多，有6家，其次为2014年有5家，2010年、2013年和2017年各2家。
从分布的地区看，北京6家，广东4家，上海3家，江苏和四川均为2家，山东、香港和浙江各1家。
发布评论