15节品牌战略管理实践课
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课后测试
单选题
1、当用户因为“听说过但不了解”，未使用我们的产品时，站在品牌角度，可以采取怎样的对策？（10分）
A提升品牌知名度，加强品牌宣传覆盖面和曝光量
B提升品牌认知度，加强用户对产品和品牌的理解，强化对产品功能优势的透传
C加强对用户痛点诉求的洞察，提升品牌宣传内容的吸引力
D加强产品优势功能的宣传
正确答案:B
2、在塑造品牌内涵时，不包含以下哪个方面的内容？（10分）
A 品牌核心价值主张
B VI视觉体系
C USP（独特销售主张）
D 品牌个性
正确答案:B
3、根据“用户都不喜欢看广告”这样的心理行为，我们可以采用怎样的对策，从而对广告内容进行优化？（10分）
A品牌LOGO要醒目突出
B降低用户阅读和理解广告的门槛
C增加广告创意和乐趣
D广告创意不要过于追求创意而忽略信息传递的有效性
正确答案:C
多选题
1、通过SWOT模型对品牌现状进行梳理，下列品牌状态中，哪些属于品牌的优势？（10分）
A在行业内有较高的知名度
B市场需求旺盛
C品牌视觉体系比较完善
D市场的品牌鱼龙混杂，消费者很难辨别
正确答案:AC
2、无论一个企业的品牌组织架构如何设置，以下哪些职能也是不可或缺的？（10分）
A品牌战管理
B品牌项目策划及用户调研
C创意策划、视觉设计、文案及媒介传播、新媒体运营
D PR/公关及商务合作
正确答案:ABCD
3、通过用户调研，了解清楚用户的哪些信息，可以使品牌洞察和分析更有针对性？（10分）
A品牌目标用户以及他们需求是什么
B目标用户在哪里，何时出现
C他们为什么需要我们
D他们需要我们怎样帮助他们
正确答案:ABCD
4、独特的销售主张(USP)要具备以下哪几方面的要点？（10分）
A利益承诺
B独特的卖点
C强而有力的销售力
D统一品牌的传播点
正确答案:ABC
5、品牌资产的构成包含以下哪些内容？（10分）
A品牌知名度和品牌感知
B品牌忠诚度
C品牌联想
D其他品牌专属资产
正确答案:ABCD
判断题
1、对品牌做市场定位，就是对公司的产品和品牌进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。（10分）
如何提升品牌知名度A正确
B错误
正确答案:正确
2、品牌核心价值，是一个品牌承诺并兑现给用户的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值。（10分）
A正确
B错误
正确答案:正确