高教研究
现代教育科学
程治强
[摘 要]大学校园里爱好穿着和收藏运动鞋的大学生“s n e a k e r族”引发的校园球鞋文化现象值得关注。大学生中盛行的“追星”热，运动品牌公司的大力推广，大学生的攀比消费和追求自我、彰显个性等心理需求及网络论坛的兴起等因素，都推动了大学校园球鞋文化的发展，其引发的各种影响需要教育工作者认真对待。
[关键词]大学校园 球鞋文化 s n e a k e r族
[中图分类号]G647 [文献标识码]A [文章编号]1005—5843(2014)04-0145-03
[作者简介]程治强，天津科技大学机械工程学院(天津 300222)
“S n e a k e r”的原意是胶底鞋，后用来统称一次性硫化布胶鞋。当前，穿着鞋子的风格和对鞋子的喜好已
经成为一种文化———独特的鞋文化，造就了一批热爱和收藏球鞋的人。这些人被称为S N E A K E R，即爱好收集鞋子的人①。如果你是“s n e a k e r”，走在大学校园里，仔细观察就会发现，许多大学生脚上的各名款、限量版运动鞋构成了一道靓丽的风景。如果你有兴趣和他们聊聊他们脚上穿的鞋子，他们会如数家珍般地告诉你这双球鞋背后的许多故事，比如自己喜欢脚上鞋子的原因、怎样买到的这双鞋子、鞋子的价值等等。他们就是大学校园里的“s n e a k e r族”———爱好穿着和收藏运动鞋的一人。由于越来越多的大学生成为“s n e a k e r族”，大学校园里的球鞋文化开始蓬勃发展并愈发引人注目。
一、大学校园球鞋文化兴起的背景
20世纪80年代以前，由于我国经济发展水平较低、市场品牌少，球鞋只是被当作人们日常锻炼和走路的基本工具。从20世纪90年代开始，在以美国和日本为代表的发达国家中，越来越多的年轻人将球鞋不但作为日常穿着和进行运动的专业装备
来使用，更开始将球鞋作为收藏对象，慢慢地演变
成一种独特的街头潮流，使球鞋文化开始流行。当
时的中国，回力牌球鞋非常流行，年轻人都以穿一
双回力牌球鞋为荣。20世纪90年代中期，中国兴起了一股旅游鞋热。鞋子以白皮革为面料，外形
漂亮，经久耐用，受到大众的追捧，这大概是国内
球鞋时尚化的发端。1994年以后，随着国际体育品牌纷纷进入国内市场、N B A在国内开始转播，铺天盖地的球鞋广告和火爆的N B A球星们将球鞋文化逐步传入我国，人们开始注意到N B A明星脚下的球鞋也充满了迷人的魅力，买品牌球鞋、穿明星代言的球鞋成了街头流行文化，一双双看似普通的球鞋开始成为年轻人彰显个性的符号。年轻人对球鞋文化的追逐和热爱，也让人们逐渐认识到球鞋也会成为一种文化标识，中国的球鞋文化开始慢慢发展起来。
国内早期的球鞋文化在N B A的强势影响下，可以说就是纯粹的篮球鞋文化。近几年，球鞋文化的发展则呈现出平行发展的两种路径：一是着重于某种具体体育运动项目鞋类的开发与文化构建，重点是凝聚着庞大关注体的篮球鞋以及有着不羁个性与自我张扬风格的滑板鞋；二是有时尚设计元素—
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外观融入的音乐艺术领域专属运动鞋款的开发②。 二暍大学校园球鞋文化兴起的原因
1.大学生中的“追星”热推动了校园球鞋文化的发展
不论是球星还是艺人，不论是运动场上还是运动场外，明星们脚上的穿着总会成为大学生球鞋爱好者关注和谈论的热点。很多喜欢篮球运动的大学生都有自己喜欢的球星，出于对球星的喜欢，他们会去购买球星在球场上使用的战靴或球星代言的品牌球鞋，觉得鞋子就是伟大球星身体的一部分，其典型代表是迈克尔·乔丹代言的A I RJ O R D A N系列篮球鞋。很多大学生将乔丹视为篮球运动的象征，把他看作偶像。他们把穿着和乔丹同款的球鞋当做致敬乔丹的最好方式，觉得拥有的乔丹鞋数量、款式越多，品质越高，自己离乔丹的距离就越近。访谈中一位篮球爱好者说到:“穿着乔丹鞋在场上打球，感觉乔丹附体一样，投篮时很自信。”显然，球鞋从一种消费品演变成一种文化符号，乔丹鞋的贡献不可磨灭③。如今，虽然乔丹已经退役，但N B A不断涌现出新的球星，如科比、麦迪、杜兰特、詹姆斯等球星在大学生中有很多的粉丝，他们代言的球鞋也受到了很多人的追捧，大学校园里随处可见他们代言的球鞋品牌。除了篮球明星之外，运动鞋制造商也通过邀请很多深受年轻人喜爱的足球、娱乐界明星来为公司产品代言，从而吸引更多年轻人的关注。比如A D I D A S公司签约了万人迷贝克汉姆，歌手贾斯汀以及比伯、陈奕迅、范冰冰等娱乐圈明星做代言人。在他们的粉丝看来，能和自己的偶像穿着同一款鞋是非常自豪的一件事情。
2.运动品牌公司对球鞋文化的大力推广
20世纪80年代起，阿迪达斯、耐克等国际知名运动品牌公司纷纷进入庞大的中国消费市场。随着李宁、安踏等国内运动品牌的崛起，市场竞争越来越激烈。在加强技术竞争的同时，这些公司开始关注产品所
承载的文化内涵，众多承载文化内涵的运动鞋应运而生，典型的案例是耐克公司1982年推出的功能性球鞋A i rF o r c e1(空军一号)。这款球鞋将篮球运动与时尚文化结合起来，加入了气垫，就连鞋底纹路都是通过篮球明星的试穿测试加以制作的，其巨大成功谱写了球鞋文化历史的开篇且风靡至今。为了扩大中国市场占有量，运动品牌公司还在球鞋设计中引入中国元素以吸引中国消费
者的眼球，如耐克公司自2002年起，结合中国的十二生肖传统文化，每年都会推出十二生肖版本的新款球鞋上市以吸引球鞋爱好者。2011年，耐克公司在中国农历除夕当天限量发行篮球明星科比签名的球鞋Z o o m K o b e6。因设计师把素雅和神秘的东方文化融入到了这款鞋的各个方面，吸引了大批球迷争相抢购。
运动品牌公司的“饥饿营销”策略也推动了球鞋文化的发展。他们经常通过推出一些限量版球鞋来吸引球鞋爱好者的眼球，推高球鞋的市场价格。因其稀缺性，很多人都趋之若鹜，以能够获得一双限量版球鞋为荣。以耐克公司为例，每次推出的限量版A I RJ O R D A N正代复刻球鞋都会在全球市场引起热捧，球鞋爱好者为了能够买到一双鞋子不惜彻夜排队。
3.大学生的攀比消费心理推动了校园球鞋文
化的发展
大学生的日常生活以体生活为主，体成员之间的生活方式会产生相互影响。对于自我身份经常处于不确定状态的大学生而言，购买名牌球鞋已经逐渐成为他们确定自我身份、获取声望的一种途径。如今的运动品牌公司，经常通过拍摄耗资数百万元以上的广告，花费巨资邀请巨星为自己的产品代言。广告中的形象能吸引年轻人，产品的定价远远高于本身的价值，而这些商品往往能满足人的自尊心需要。个别家庭经济条件优越的同学，为了表现自身的优越感，会在日常生活中穿着限量版或最新款运动鞋，并视此为创造并维持自己高人一等身份的工具。当他们穿着限量版球鞋被别人认出来时，会觉得自己很有面子，身边的同学也会在羡慕之余纷纷跟风。这种攀比之风也推动了高校校园球鞋文化的发展。
4.大学生追求自我、彰显个性的需要推动了
校园球鞋文化的发展
有些大学生为追求自我、彰显个性，会追求穿着标志明显、意义特殊的鞋子。大学校园里，很多学生尤其是篮球迷，特别热衷于购买A I RJ O R-D A N系列球鞋。他们希望通过穿带有飞人标志的球鞋来表现个性、品味，获得社会认同和地位。他们不仅仅满足于物品的使用价值，更追求消费品所表达的内涵和意义。正如法国社会学家波德利亚在《消费社会》一书中强调的,“物”和“商品”已经成为一种“符号体系”，人们对这些符号的追求已经超越了商品本身,“当我们消费物品时，我们就—
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是在消费符号，同时在这个过程中界定我们自己”④。当前的大学生已经进入符号消费阶段，消费过程中除消费产品本身以外，还消费这些产品所象征和代表的意义、美感、档次、情调和气氛等符号，即对这些符号所代表的“意义”或“内涵”进行消费。
5.网络论坛的兴起推动了校园球鞋文化的发展
近些年来，随着国内球鞋文化的不断发展，越来越多的年轻人开始热衷于购买和收藏各类球鞋。为了方便交流，许多球鞋爱好者通过网络交流自己的购买心得、球鞋保养技巧、求购或出售球鞋的信息，展示自己收藏的球鞋，渐渐地在网上形成了一些知名的论坛。以国内百度贴吧“S n e a k e r吧”为例，截止2014年4月底，已有2万人关注，发帖数超过20万条。成立于2010年的龙柒网是一家以提供S n e a k e r资讯及相关内容、推广S n e a k e r文化为主的专业球鞋网站，目前其已超过10万粉丝，成为中国球鞋圈内受到广泛认可和欢迎的重要信息发布平台。另一知名论坛“虎扑论坛”的“运动装备”板块,2014年4月底成员已超过42万人，每天发贴数量过万。这些论坛的火爆吸引了更多人的加入，其中尤以在校大学生为多。他们通过论坛交流，获得更多关于球鞋的文化知识，从而推动了高校校园球鞋文化的进一步发展。
三、大学校园球鞋文化的影响
1.大学校园球鞋文化的积极影响
大学校园球鞋文化的发展如今大有星火燎原之势，从最初的少数人的兴趣爱好到如今的广泛关注，可见球鞋文化对大学生具有很强大的吸引力。球鞋文化在大学校园的兴起，一定程度上满足了大学生追逐时尚、追求个性、彰显自我的需求，通过自己脚上的鞋子来向他人展示独特的品位和爱好，尤其是那些穿着限量版球鞋的同学，身边同学羡慕的眼光极大地满足了他们的自尊心。
校园球鞋文化可以活跃、调节大学生的学习和生活，增添生活的情趣，提高自身的艺术欣赏能力和文化素养。经典和流行球鞋能成为经典、能够流
行，在于其设计蕴含了很多艺术和文化的元素。球鞋爱好者在一起交流展示收藏品，谈论自己的购鞋心得，谈论鞋子背后的故事，在促进交流的同时，也能获得更多的球鞋知识，丰富自己的业余生活，让大学生活变得更加有趣，自身的艺术欣赏能力和文化素养也会在无形中得到提升。
2.大学校园球鞋文化的消极影响
大学校园球鞋文化的兴起让球鞋得到越来越多的大学生的钟爱。遇到热门球鞋发行时，彻夜排队抢购的很多人都是在校大学生。在美国曾发生过为了得到一双球鞋而开杀人的事件，国内也常有因抢购限量版球鞋而爆发冲突的报道。一双具有纪念意义的球鞋价格经过炒作后可能翻几倍。这些疯狂事件的发生
值得我们警惕。限量版球鞋固然迷人，但在校大学生购买一双价格不菲的球鞋，往往会增加家庭的负担，让自己在经济上陷入长期的被动，影响到自己的学习，甚至为了一双球鞋不择手段，引发暴力犯罪行为，这些现象是我们应该避免的。
追逐限量版球鞋也让国内假鞋市场异常火爆，很多厂家为了谋取暴利，不惜违法犯罪，仿冒制作名牌球鞋以销售获利。很多大学生由于经济能力有限，为了满足自己的虚荣心，会有意购买假鞋，助长了球鞋市场上制假售价的不良风气，也影响了球鞋文化的健康发展。而打算买真鞋却不幸买到假鞋的学生，经常遭遇退货被拒、维权无门的困境，陷入和卖家的无尽纠纷之中，影响了自身正常的学习和生活。
注释:
①360百科[E B/O L].S n e a k e r.h t t p://b a i k e.s o.
c o m/
d o c/5502392.h t m l.贾斯汀 比伯
②于文谦，杨韵.消费语境中运动鞋文化表征与价值诠释[J].山东体育学院学报,2011,(11).
③张邦松.乔丹鞋：与神有关的回忆[J].新世界周刊.2008,(04).
④波德利亚.消费社会[J].南京：南京大学出版社, 2000.
(责任编辑：刘新才)—
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