文 教 研 究
文|邹韵 刘博
摘要：消费文化的提出使其区别于传统的消费方式，具体差异主要表现在消费推动力的变化。传统的消费是以生活需求作为主要的动力因素，而现代意义中的消费文化则更多的体现在精神层面的需求和满足。基于消费动力的改变，形成了不同于传统的消费文化语境，因此广播电视播音主持人需要调整自己的语言风格，以达到适应消费文化语境的目的。因此，本文将通过几个方面阐述消费文化语境下的广播电视播音主持人应如何改变语言特点。
关键词：消费文化；广播电视；播音主持；语言研究
广播电视播音主持人的语音风格之所以要随着消费环境的变化而进行相应的调整，主要是因为广播电视播音主持人的语言在一定程度上影响着信息传递的情况，因此其与消费文化语境密切相关。在消费文化语境发生变化的过程中，探讨广播电视播音主持人的语言风格对广播电视行业具有重要意义。
一、消费文化的发展与特征
1、消费文化的发展历程
消费文化的起源地是西方的鲍德里亚，其在一定程度上体现了社会的进步，同时也说明了社会的发展步伐已经超越了旧的消费社会。中国的消费文化使“消费”在社会的不断发展过程中融入了更多内在的元素，其不再是单纯意义上的生活方式，而是一种精神上的追求。因此，消费文化在时代的发展演变中已经具备了特殊的文化内涵，是一种独特的文化形式。
2、消费文化的特征
1）消费文化具有物质性
物质性是消费的本质属性，同时也是消费存在的特性。随着社会的发展，人们对于物质的欲望已经超过了自己的实际需求，即不是因为需要才消费而是因为想要获得一种物质上的满足而消费。
2）消费文化具有享乐性
消费文化之所以表现出了较为明显的享乐性，主要是源于时代发展赋予了人们区别于他人的个性和特。这种独树一帜的个性需要通过一定的消费行为进行表达，以满足人们表现自我的欲望，从而得到精神上的满足。此外，享乐存在与每个人的欲望思维空间中，它需要通过消费的方式得到宣泄和表达[1]。
消费文化的享乐性是将消费观念转换成了一种作用于人的价值观念，从而刺激人进行享乐似的隐形消费。这种消费特征在众多媒介宣传的作用下，表现出了较大的发展空间，从而对人们
的消费观念造成了一定的冲击。
3）消费文化具有视觉性
视觉性的特征主要表现在丰富多彩的消费
传播形式以及应势而生的多样化消费平台。消费
传播在传统纸质的基础上演变成了影像、动画和
图文搭配等形式，形象生动有活力，栩栩如生仿
佛近在眼前。这种视觉上的冲击性，刺激了人们
对于物质的消费欲望，因此使得消费具有一定的
视觉特性[2]。
二、消费文化语境下播音主持语言的特征
1、消费文化对播音主持语言形成导向影响
消费文化形成的是一种大众化、平民化的
语境，在这种消费文化引领下，播音主持的语言
特征也日渐生活化，即将听众作为主体，实现从
播报到沟通交流的转换。作为一种典型的媒介语
言，其价值具有一定的可塑性。随着消费文化环
境的改变，电视行业在满足人们享乐需求上体现
出了较为凸出的价值，广告媒体行业在满足人们
对于物质消费的视觉冲击特性上也付出了巨大的
努力。因此，消费文化也会对播音主持语言形成
一定的导向作用。
2、播音主持行业的商品化转型
随着消费文化的转变，目前各种行业在不
同的平台都会植入一定的商业化元素。例如参加
娱乐节目的嘉宾大部分都带着自己的作品，以达
到宣传的商业化效果；电视剧中不同广告的植入，
使得人们因为追剧而产生相关物质品牌的消费欲
望，例如电视剧中的衣服品牌、化妆品品牌以及
一些电子商务平台等。这些行业的商业化的转变
均是基于消费文化演变得到的结果。因此，播音
主持行业也将面临着商品化的转型，增加语言中
的商业化元素是播音主持行业适应时代特征的必
然趋势[3]。
三、消费文化语境下播音主持语言的倾向
1、播音主持语言的娱乐化
广播主持行业作为广播电视媒介中的一种，
是娱乐消费领域中的一个重要分支，其承载着为
大众提供欢乐的重要使命。目前，随着社会的发
展，人们的生活处于一种紧张快节奏的状态中。
当广播主持行业的受众受到生活压力的束缚时，
其要发挥出一定的娱乐功能，而不是保持着广播
行业惯有的企业经营化模式，将利益作为行业质
量的评价标准，这样的模式显然是不合理的。
在适应消费文化环境的同时，播音主持语
言要保证其娱乐化的特点，照顾到受众体的内
心感受，只有将受众需求作为节目制作的核心元
素才能够保证节目的双重质量，即娱乐和经济两
方面。
2、播音主持语言的人际化
大众传媒与消费文化间的关系在现代的社
会发展中就像是水与鱼的关系，没有大众传媒，
消费文化就会受到严重的冲击，因此大众传媒理
念的变革是消费文化发展到一定阶段的必然产
物。播音主持语言的变革首先体现在主持语言脱
稿的自然状态上，使得电视广播在性质上从权威
逐渐表现出了人际化特征。但是这种人际化在某
种意义上不利于信息传播的有效性。
播音主持语言人际化的实现，首先要保证
播音主持人已经形成了较好的表达能力，所谓好，
不仅表现在语言的流场中，同时还要保证信息的
完整性以及表达的亲和力，使听众在接受信息的
同时得到一定的放松[4]。
3、语言表达的方式多样化
所谓表达，不一定要通过语言的形式，因
为语言的力量在某种程度上是有限的。播音主持
在与受众进行沟通的时候也会因为不同的内容产
生不同的情绪变化，从而想要通过语言将内心复
杂的情感表达出来，但是情感是复杂的，语言力
量是有限的，此时单一的语言已经无法保证沟通
的有效性，因此引入必要的肢体语言或者选择一
种适宜情感气氛的气息等，这些表达方式的综合
利用更加有利于满足受众的需求。
四、结论
播音主持语言风格以及形式内容等特点，
需要结合广播传媒行业与消费文化环境的共同特
征不断的进行必要的调整，使其发挥出存在的意
义与价值。但是在改革发展过程中要规避语言的
不良倾向，保证信息传递的有效性。
（作者单位：邹韵，吉林人民广播电台；邹韵 主持人
刘博，单位吉林动画学院 ）
参考文献
[1]帖洪宇，陈琳琳.基于消费文化语
境的广播电视播音主持语言分析[J].青春岁
月,2016,03:79.
[2]王慧峰.消费文化语境下的广播电视播
音主持语言研究[J].科技传播,2016,11:19+28.
[3]刘子琦.广播电视播音用语功能规划研
究[D].南开大学,2013.
[4]王轶菁.新中国电视播音主持业务发展
研究[D].四川大学,2004.
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