摘 要：新文化的出现是在社会变革过程中出现的独特模式。“网红文化”的到来代表了经济模式的优化以及从按需广播营销到基于客户的营销的过渡。随着网络的不断发展，新媒体顺应了这一趋势，并加快了更新的迭代速度。 由于文化变革的机会，网络平台吸引了众多粉丝，虚拟网络世界将获得资金。 资本运营链应该保证健康发展，随后文化也凭借新媒介转化为经济。
关键词：新媒体视角;综艺节目;网红内容;生产范式
一.引言
在新媒体时代，基于互联网技术的媒体平台正在逐步取代报纸和电视等传统媒体。 微博，等自我媒体的快速发展与广泛应用为人们表达自我，参与众的社会互动提供了便捷的途径，也引发了“网红”和“网红现象”。如何提高互联网名人的创作质量，充分发挥互联网名人的积极作用，是海量信息传播领域亟待解决的重要问题。
二.网红的现状分析
随着移动网络和智能手机的普及，自媒体（传播信息的最新方法）也迅速进入人们的生活。自媒体，也称为“个人媒体”，是指个性化、私人和自主交流。普通百姓不仅可以从在线媒体实时获取信息，还可以通过现代电子手段即时传输和共享信息，信息公开门槛低，操作简便。现代信息的传播强调以人为中心的个性，强调个性，高度互动和互动。自我媒体极大地提高了信息发布的自由度，使其适合人们的心理需求，并极大地改变了人们的信息传播方式自媒体的出现催生了“网红”的快速发展。“网红”即“网络红人”，是指借助网络平台 ，通过特定事件和作品 ，有意识或无意识地引起网民的关注并产生一定社会影响力的人。自20世界90年代以来，各种各样的互联网名人出现在互联网上。从开始的“芙蓉”“凤”到近年来的“龙友林”“papi 酱”等，新的文化现象“网红”不仅是人们表达自己，参与其中的重要方式，而且是社会的重要方式。除了许多“粉丝追随者”，它还会影响人们的思维和行为。
互联网名人在发展和演变过程中发展出不同的特征。 早期的在线名人主要有几种类型。 一种是耸人听闻的类型，最常见的类型是“芙蓉”和“凤”，它主要依靠另类来吸引公众的注意。 其次是面值类型，通过美颜等吸引大量的男性粉丝。最后为榜样型，比如“最
美丽的老师”等榜样在移动互联网时代在线生活。随着广播平台的普及，以“ papi 酱”为代表的互联网名人体激增。互联网名人粉丝数量达到数百万甚至数千万，成为推动网络舆论发展方向的重要力量。
第一是内容浅薄。平台上发布的信息质量参差不齐，因为自媒体交流的主观性和互联网名人的个人特征是不同的。 许多互联网名人主要通过吸引人的面孔价值获得关注，直播内容比其它内容更加无聊化。 它缺乏网民能想到的分量，内容和主题，虽然人们非常受欢迎，但是他们不能长期发展。
第二是单一化。互联网名人，特别是实时流媒体互联网名人，近年来变得很流行。 但是，当涉及在线平台时，互联网名人交流仍然相对简单。虽然主播可以与观众互动，但是这种互动通常很乏味，方法简单，目的功力，而且经过很长时间，势必无法吸引观众的注意力。
第三是过度娱乐化。有一些有意思地网红希望能有更多地粉丝，它会遇到低级的乐趣，表演夸张的夸张表演，甚至挑战社会道德。 这种现象不仅降低了互联网名人的形象，而且对社会产生了负面影响。
第四，缺乏监督。自媒体时代以来，信息传播的独立性使得不可能在与传统媒体将确保信息公开到同一水平，而网络信息监督尚未形成有效的运行机制，这将不可避免地产生互联网名人内容的随机性和质量。
三.优化措施
（一）延展产业链
延展产业链，IP运营的后期阶段应更接近完全工业化的方向。总的趋势是在早期阶段着重于高质量内容的创建，收集粉丝的力量，扩大交流渠道，然后转向IP形成和人才培训以扩大产业链。在媒体时代，生产名人必须利用内容优势和长期积累的品牌资源优势来建立离线“品牌实体店”，以连续制作在线内容，并设计相关的实体产品。为了使其成为品牌产品的一部分，我们推出一系列线下商品活动。例如，在王建立在线动画产业的初期，离线发布和在线广告是主要的货币化方法。后来，之后推出了《暴走漫画》 动画系列和 《暴走大事件》 新闻视频类节目。在这一系列的产品以及设想中，在这个系列的产品和理念中，王不断地注入新鲜血液，同时观众可以感受到各个文化产品领域的品牌特征，王的IP形象不断得到加强，微博粉丝达到780万。
（二）塑造人格化品牌
在新的生态环境中，互联网名人日益发展成为媒体，公众之间信息交流地一种特殊工具，不但可以建立其人设关系，还可以保证其网红地个人IP实现。然而这种人设地构建和建立不是来自权威媒体的力量，而是来自其自身个性的魅力和高质量内容的创造。随着互联网名人的出现，传统的“品牌”已经从“虚拟人格”概念转变为“真实人格”。除了个性化的品牌形象，互联网名人还需要澄清其潜在的客户位置。通过风格化的初始促销点吸引潜在客户。当粉丝数量达到一定规模时，有必要确定目标受众的价值，兴趣和爱好。基于此，完成自己的个性化媒体形象并为自己打上品牌是实现互联网名人IP的关键。例如，邓伦和岳云鹏原本都是不知名的演员及相声演员，通过近些年来不断参加综艺节目，提高了自己的知名度，并且，建立了很好的人设，不但在收入上大大增加，还积累很多粉丝。
（三）坚持内容为王
互联网名人现象的背后是互联网时代的一种新的内容创建，传播和消费模式，它专门代表了新生态环境下的内容企业家精神和繁荣。由此，不难知道，高质量的在线生化成分是培养名人以形成个性化地重要条件，还应该是保证其顺利进行地内容。如果拉低其准入标准，
会导致很多不符合要求地明星及网红，并且这些迹象逐渐显现出来。
四.结论
互联网是一种不良现象，会给我们的生活增添无数的惊喜，并在发生奇怪的事情时使人们不安。给我们的生活增添了无数惊喜，同时也有让人气愤之极的不良现象。随着大量信息的融合以及对网民的热情的增长，这里创建的热点在现实世界的各个层面上掀起了波澜。 互联网时代的产物“网红”经常跳入公众视野，形成独特的网络文化现象。
参考文献
[1] 王惠珊. 自媒体时代下的网红内容生产突围r——以"papi酱"为例[J]. 硅谷， 2017， 003（016）：58-59.
[2] 侯隽. 《上新了·故宫》帶出众多爆款产品 综艺节目衍生品是如何成为“网红”的？[J]. 中国经济周刊， 2019.
暴走大事件怎么没更新
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