第3卷第12期融媒研究运营中的问题和对策
叶秀仪
(东莞广播电视台，广东东莞523000)
摘要：随着科学技术的发展，人们对网络越来越依赖，借助网络技术顺势而起的新媒体行业慢慢占据了人们的主要生活。人们通过新媒体获得生活和学习中需要的信息，同时也将自己的信息反馈到新媒体上进行分享。在众多新媒体中依旧占据重要的地位。人们通过获得学习资料以及通过分享自己的生活和心得。
关键词：；运营策略；盈利模式
中图分类号:G206文献标识码:A文章编号=2096-5079(2020)12-0029-02
时代在发展的过程中，人们的生活条件变得越来越优越，人们有条件去接受不同的新媒体技术。同时正是因为新媒体技术的普及，使得人们的生活越来越方便，获取信息的途径越来越多，获得的信息也越来越多。在众多的新媒体技术中，以稳定的速度发展着，而且的类型也越来越多，人们从中获得的信息内容也越来越广泛，的普及度很高。因为人们对的内容能够很容易的接受，所以越来越多的新闻类崛起，竞争市场。当然的经营和传统的媒体经营大相径庭，在激
烈的市场竞争中，要想良好运营，稳定发展，困难重重。
一、的情况
(-)的运营情况
(1)国家负责的新闻类的经营情况。在这个人人都是自媒体的时代下，传递新闻信息的种类繁多。其中最有可信度的新闻就是经过国家批准的，比如人民日报、新京报评论等。这些的新闻内容由国家机构审核并发布，是国家进行宣传的途径之一。这类的内容严谨、审核严格，是可信度极高的新闻消息，也是人们在生活中真真假假的信息里区分消息的参考。对于这类的运营情况，由中央或者是财力较好的省级县级负责的，在推行和运营中，会显得非常顺利，因为有足够的资金链来支持，尽管新媒体行业竞争激烈，但是在资金充足的情况下，这类还是可以同时获得受众好评和经营收益的。反之，一些经济稍微落后的地区，对于的经营，除了资金问题以外，还会涉及到当地人们的接受程度，和运营中所需人才等问题。所以在经济较落后的地区的的经营中，很难取得较好的收益和良好的社会反馈。
(2)社会企业等负责的的经营情况。在新闻类的经营中，除了由国家直接批准经营的以外，还有很多是社会机构、企业等来进行新闻传播的。这类的运营会涉及到一个权限的问题，其所发内容是否得到中央支持和授权。当然获得中央权限的新闻类所发布的内容
肯定都是严格的审核的，相对来说可信度较高，很少出现假新闻的情况。这类在经营过程中，也正是由于受到国家的支持，很多广告商会对其进行投资，从中获得收益。所以，这类在经营过程比较顺利，不会遇到太多的问题，可以比较容易地获得经济收益和受众好感。但是在社会企业经营的新闻类中，除了能够得到国家支持的以外，还有一类是没有得到授权的。因此这类所发布的内容一般，因为这类要想在新媒体中获得收益，没有国家的新闻授权，没有广告商的支持，就需要通过其他的途径来获得收益。
(3)个体负责的的经营情况。除了国家直接管理和授权的新闻类以外，很多个人也会申请和经营，其中不乏有很多发布新闻内容的个体。这类所发布的内容大都代表个人观点，所以不会得到国家的支持，对于严肃、敏感的时政类新闻，是不被允许转载和发布的，但是这类可以对周围的民生类新闻内容进行发布和自我观点的表述。m这类监管只限制于民生类新闻，但是所发布的内容大多涉及人们周围的生活，更加接地气，容易引起人们的注意，所以，一般对这类的限制和审查也是非常严格的。但是在实际的经营中，依旧有很多个人所发布的内容信息虚假，缺乏调查和取证，成为众多信息中的假消息误导受众。这类为了获得经济收益，在经营的过程中，会发布很多假消息或者有偿新闻，来实现的正常运转和获得实际的经济收益。
(二)在运营过程中遇到的问题
(1)的经营受限于传播形式。在竞争激烈的新媒体行业，新闻类数量繁多，所以在实际的的运行与经营中，要想获得收益维持的稳定发展，是—件非常困难的事情。在的经营中，首先会受到传播形式的限制。受众虽然可以通过号来获得的内容，但是在号的首要界面，并不能直接看到里面的内容，需要对进行订阅及查，受众才能得到自己想要了解的信息。在这个过程中，受众要想看到自己感兴趣的新闻，首先需要进行的订阅。由于的推送的消息不像微博热搜一样直观，所以受众在通过查看新闻消息的时候，时常不能非常快速地到目标信息，耽误时间。久而久之，就会消磨受众对的耐心，受众会选择同样可以获得消息的其他媒介，如：微博等。与相比，微博有非常明显的热点新闻排行，受众可以对于国内国际的重点新闻一目了然，无疑微博的这一点优势分散了很多的流量，成为运营中的一大挑战。
(2)的经营受制于管理政策。的管理中不同于其他的新媒体平台，最明显的不同就是的个人发布数量一天只能发一条。也就是说的经营平台没办法通过推送内容数量来获得流量，这给获得关注和流量带来很大的困难。而且在运行初期，对于诱导分享内容做出严格的管理，使得经营者获得流量的途径有所局限。⑵不过这也是可以理解的，受众对的依赖程度较大，中的虚假信息会成为谣言的始发地，所以为了保证信息的真实性，和内容的较高质量，对于运营严格监管也是可以理解的。
作者简介：叶秀仪，女，汉族，广东东莞人。研究方向：新媒体(或抖音)、
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(3)意见领袖的影响较大。随着受众对互联网知识了解越多和国民素质的提高，人们在网络中的交流逐渐变得理性，对于接受的信息也更加客观。但是同时受众对的接受内容开始细化，而且朋友圈中也逐渐出现相关类型的广告推荐，使得受众更加执着于对某一信息的了解。对于其他类型的来说，丢失了很多的流量。的内容分享平台一般都局限于朋友圈，朋友圈中会有不同类型的意见领袖存在，意见领袖分享着自己感兴趣的信息，引发越多受众的了解，给该平台带来很多的流量。⑶这样使得受众从朋友圈了解的信息越来越单一化，导致平台所获得的流量越来越分散，对于本身粉丝体较大的来说，会赢得越来越多的关注度，而对于~些粉丝量体小的来说，所获得的关注度和流量就会越来越少，导致小型的发展不起来，而大型的越来越顺，造成严重的两极分化。
二、的运营对策
传统的传播媒介一般都是平台公布消息，人们被迫接受，而在当今这个多元化的时代，对于新闻
的运营来说，应该改变传统的新闻媒体经营思维，将受众放在第一位。传递给受众想要了解的信息，同时对平台加强监管制度，防止虚假消息的发布，混淆视听，造成恐慌。尤其是对于国家支持的新闻平台来说，对消息的发布更要进行严格的审查，以免发布误导受众的信息，造成谣言飞起，引发社会动荡。对于新闻单位性质的，在运营上更要注重互联网思维的运营策略。互联网思维包括用户至上、体验为王、免费商业模式和颠覆式创新。这其中，新闻单位性质的
(上接第28页)尤其当前的传媒受众是以中青年为主，所以为了更好地迎合市场，我们也可以适当的增加趣味性内容⑷。
(三)注重加强互联网合作模式
互联网产业作为我国的重要发展战略和产业布局，也是今后媒体行业的重要基础，因此要加强地方晚报与互联网的深度融合，充分发挥报纸和互联网双方的优势和特点。报纸作为传统的主流媒体，不能将自身的优势和特点丢掉，要沿用负责任的新闻编辑态度，但是在形式上要注重目前市场上流行的电子报纸发展形势，逐渐培养民众的阅读习惯，利用当前信息传播的手段，加强新闻传播的时效性，但是可以利用数字信息技术让客户与新闻团队进行良性互动，重新打造不同于以往的电子类信息框架，丰富我们的信息传播内容，并注重网络传播的快速性、全面性，让报纸的内容与观众形成良性互动，互动不仅局限在留言上，还可以让主编主持人等与读者进行在线对话，对一些时事进行评论。
(四)尊重客户体的个性化需求
不同的客户对于新闻的阅读需求也不尽相同，大数据技术可以高效的收集和提取不同客户体的阅读习惯、阅读喜好、阅读趋势，在较短的时间内完成收集、整理、归纳、整合，制定策略的方案。我们建议各地方晚报企业采用更加开放性的内容管理系统，将自己的优势发挥出来。同时利用大数据对客户的潜在需求进行挖掘，对于用户的日常搜索和习惯内容进行数据采集，注重客户的实际需求，有针对性的进行精准推送，同时注重打造个性化体服务，让每一个读者或观众都有属于自身的需求的定制化报纸。比如，《威海晚报》重新定位办报理念，由过去单一的内容传播者为主向"服务+”的资讯服务商转变，从两个维度入手，为读者提供丰富，现阶段应该至少在前两点上打好基础。一是用户至上。传统的新闻理念，是由新闻单位将把关后的新闻传播给受众，主导权由新闻单位来把控，但是在当下，应该将“传者为中心”的理念转变为'受者为中心”的理念，通过技术手段探寻到用户喜好，根据用户需求来进行新闻发布与传播。二是体验为王。新闻单位应该充分站在用户的角度，从用户角出发来思考用户到底喜欢什么样的新闻传播，然后在上，通过界面、颜、布局等多种方式来进行的版面设计，综合运用图片、文字、语音、视频等多种方式来进行的内容设计。同时，还要利用的留言功能，充分与用户互动，这样才能增进用户黏性。
三、结束语
随着的普及和人们对的接受程度较容易，新闻类己经成为人们获取新闻消息的重要途径。现在众多的新闻类中脱颖而出，取得良好的收益，除了优质的内容以外，还要结合很多新媒体时代下的宣传方式，来获得更多的流量和关注度。同时要保持初心，想受众所想，在传递信息的同时结合当地文化，拉近与受众之间的距离，获得受众的好感。
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的个性化资讯服务。一是围绕服务政府中心工作，深耕新闻素材，开设“特稿”“深读”“精致威海•精彩故事”
专栏，对党委政府出台的重大决策部署和民生实事做•'春风化雨润物无声”式的报道；二是瞄准民生需求，做深做优民生资讯服务，推出“贴心小晚”服务品牌，围绕市民的衣、食、住、行、游、购、娱等生活需求，策划推出精品版面一一小晚读政策、小晩百事通、小晚说天气、小晚当导游、小晚看家居、小晚好房、小晚话健康、小晚慧理财、小晚好学堂等十几个资讯服务栏目，将“贴心小晚”的服务触角接入读者生活的方方面面，全心全意做读者美好生活的资讯服务商。同时，、以及客户端等新媒体平台与报纸版面联动，以融媒体的形式进行立体式传播，用户可以自行选择感兴趣的内容，根据引导专栏进行自我内容选择，同时媒体平台要打造一个开放性的服务，注重用户的使用习惯，并对新闻内容的报道形式进行有效整合，让报道更加多元化，即便是同一条新闻也有更多的表达形式。
四、结语
综上所述，新媒体对于地方报业造成了一定冲击，但是报纸行业本身仍然具有一定的竞争力，我们要充分发挥自身的优势，积极吸取新媒体的传播优点并深度融合，为传统媒体的发展不断探索和创新，以此提高行业竞争力。
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