2023年全球户外品类趋
势报告
每年的5-8月是户外运动狂热者的消费旺季；面对消费者不断拓宽的运动场景和需求的迭代变化，卖家该如何抓住消费高峰，快速定位热门赛道、布局热门产品？
报告将从聚焦两大欧美成熟国家美国和德国的户外运动产品市场，从消费者和消费场景切入，为卖家的夏日营销提供品类布局新思路！前言2023全球户外品类趋势报告2
•户外运动发展历程与驱动因素•全球户外运动市场解析•区域户外运动市场解析•区域户外运动品类解析•重点户外运动市场筛选01040210
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•海外节日营销日历
•美国市场洞察：用户画像、五大运动场景与品类延展机会
•德国市场洞察：用户画像、三大运动场景与品类延展机会
全球户外品类趋势报告2023
户外运动行业的前世今生户外运动发展历程与驱动因素
全球户外运动市场解析重点户外运动市场解析区域户外运动品类解析海外户外行业的发展路径是怎样的？全球户外运动市场的增长趋势如何？成熟 & 潜力市场有哪些
主流户外品类呈现什么趋势？热门户外产品有哪些？热门户外运动赛道发展现状如何本篇洞察的解题思路
户外运动始于18世纪末的欧美，随后经济发展、优渥的自然条件与政策支持为户外行业提供生长土壤，推动户外运动从以科考为需求的小众活动泛化为全民可参与的社交、休闲疗愈活动欧美户外运动发展的驱动因素经济发展自然条件优渥社交需求
休闲疗愈政策支持驱动因素欧美户外运动发展历史欧洲人首登阿尔卑斯山工业革命二战时期战后恢复社会财富稳定增长科学考察征服自然生活节奏快，为休息而战提升技能军事范畴体育精神素质教育社交休闲寻/突破自我危险系数高的登山运动滑雪、露营攀登、野营全民运动全面创新，飞盘、滑板、pickle 流行/
品牌初现/
品牌井喷场景拓展新品牌入场，延展至移动电源等
具有冒险精神的小众玩家工人阶级战时军人女性与年轻用户增长
全民运动
海外萌芽期小众发展期战时应用期成熟与全面创新期
全民普及期背景需求运动品牌受众17901860
19401960
2000
2023户外运动发展史：欧美户外运动历史悠久，现已进入成熟期，场景从科考泛化为休闲社交
>户外露营装备
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