以“小切口”抵达“大世界”
作者：张俊
来源：《记者观察·中旬刊》2019年第06期
        摘要：纸媒大多活得不如意的情况下，地市党报如何刷出自己的存在感？可以肯定的是，党报会一直存在，但如何活出质量，活得高端，却是一个需要始终努力破解的问题。认清自我、认清外围、把握定位，在媒体融合发展的大趋势中主动出击、主动作为，是每份地市党报的应有之举。
        关键词：地市党报;党性;地域特;媒体融合
        传播渠道越多元，發布方式越时尚，地市党报的角似乎越尴尬。看着中央媒体这个云那个网今天AR明天AI，省级媒体也不甘示弱要么复制粘贴要么全盘创新，再看看自家这三瓜俩枣，日子过得实在捉襟见肘。都说站在风口猪都会飞，站不到风口怎么办？没有风怎么办？猪能耐太差怎么办？
        身为一级党媒，地市党报有光鲜的时候。深究起来，彼时全媒体还没出现，这种光鲜更多地来源于其体制内的优势，或背靠体制这棵大树。地方党委机关报的特殊身份，使其天然地在所属领域具有相当地位。哪怕更多地只是在做不痛不痒的宣传，它还是独占信息资源、血统纯正的新闻机构。随着新媒体融媒体全媒体成为新闻单位的必然要素，特别是县级融媒体、自媒体、各机关单位包括乡镇都建立的网站纷纷出现，地市党报固守一隅独享尊崇的小康局面被彻底打破。对上，被大的传媒集团甩得老远;对下，当地县区和部门对地方党报的宣传依附不断减弱。
        这样的困境，经济发达地区的地方党报应该更好突围。经济、人才、信息、思想等的快速流动、集聚和碰撞，能对当地党报形成有效激活。对不发达地区的地市党报来说，经济不活跃、人才难招募、技术不达标、思想欠解放，每走一步都显得异常艰难。但作为地方党报，
“守正创新，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的大要求是一致的，不会因其他因素减少半分。如何做到党媒的“不忘初心、牢记使命”，既承担好肩负的神圣使命，为地方经济社会发展鼓劲加油，又在日夜狂奔的传媒语境中到自己的一席之地，活出一定的存在感，是一个哪怕再两难，也必须统筹兼顾的问题。
        地方党报最本质的属性是“党报”，最大的特点是“地方”。忘了这其中的任何一点，都是在背离本性和初衷。现实如此，与其自怨自艾这山望着那山高，还不如静下心来，环顾四周脚踏实地，从实际出发，以地方“小切口”做好宣传“大文章”，不断抵达山那边的大世界。其核心要义，主要在于以下几点：
        一是属性认同。地方党报也是党报，从本质上讲，其承担的职责和使命，与省级党报甚至《人民日报》都是一样的，只是级别不同、范围不同。地方党报的存在感弱化，既有外部环境的因素，也不排除其自身的原因。实践一再证明，事在人为。地市党报越敢于担当、敢于作为、敢于点赞、敢于监督，自身的独立性、存在感就越强，就越能赢得党委政府的肯定和人民众的拥护。怕就怕唯唯诺诺、谨小慎微，上不能替党委政府营造良好的舆论环境提供有效建议，下不能代普通众关注人情冷暖激发正能量。地方党报的幸福也是奋斗出来的，“上搭天线，下接地气”既是要求，也应该是实践。
        二是地域认同。既是地方党报，就要把一地一隅作为安身立命的根本。当前的传媒通道都是开放式的，哪怕县级融媒体，也能直抵中央级媒体的“厨房”。作为地方党报，顺势而为是一种能力，如何既顺势、借势，也放大自己的攻势，才是地市党报在刷存在感的过程中应多考量的问题。作为地方党报，其存在感更多的时候，是被当地受众认可和接纳。虽然热点新闻无传播边际，但动不动“10万+”的好素材，毕竟可遇不可求。受众对“贴近性”的认同，却是与生俱来的。对一些受众普遍关注的中央级、省级重大新闻按要求及时予以关注，更多的着力点，还是应该放在本土。
        橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。新闻也会水土不服，南方人闲下来可能会围观北方人吃饭的碗和他们囤的大白菜，但更关心本地的房价和西瓜多少钱一斤。县镇领导会学习中省出台的大政方针，但更要留意市领导政务报道中透露出的动向。讲身边人、说身边事，得到来自身边的关注，地市党报生存的土壤就在地市，带着当地泥土的芬芳和河流的味道。脱离了地方特，地市党报也就丧失了源泉。
        三是融合认同。就像当初新奇的网站如今也是传统媒体一样，地市党报再抱着过去的老观念过日子，日子就会过不下去。该坚守的必须坚守，该创新的必须创新。只靠报纸的几个
版面、几条新闻、几幅图片来吸引读者，读者也不是那么容易糊弄的。对地市党报来说，内容为王固然不错，融者为王也是硬道理。每个地市党报都有自己的数字报电子版，不少地市的官方新闻网就设在党报。手握传统党报的利器，再有新手段新媒体助推，地市党报的风口也就有了。
小齐齐的大世界        跟其他媒体相比，地市党报存在时间长，早已培养出一支理论素养与实战经验兼具的优质队伍。如何用好老人手，同时招兵买马向全媒体进发，是地市党报存在感刷得如何的关键所在。在中央级层面，人民日报全国党媒信息公共平台、新华社现场云、央视移动新闻网等渠道是畅通的;在省级层面，不少省份也已打通各媒体之间的壁垒，开始做各省的“大厨房”。网站、、微博、微视频、演播室……地市党报的架构和设备也在不断跟进，利用好这些绿通道，把地方特新闻变成能得到全国受众关注的大众新闻，是地市党报最应该刷亮的存在感。
        四是发展认同。地市党报在设备、技术、人才、理念、环境等诸多方面，不可与中省媒体同日而语，但也不能自暴自弃。存在就是合理，合理就应该更好地存在。尽管中省媒体的“虹吸现象”愈演愈烈，但其不断下沉的传播渠道和资源，也给地市党报带来了新的机遇和
挑战。地市党报既应清醒地认识到自己所处的位置和环境，也应张大眼睛看看外面的世界。发展是大趋势、主潮流，是不管情不情愿，都一定会扑面而来的东西。不能因为是地市党报，就甘心当个小跟班，或者被浪潮挟裹着朝前走。走出自己的节奏和步伐，走出当地的特和亮点，是地市党报该有的尊严和态度。
        一份地方党报，记录的是当地的过去和历史，展现的是明天的希望和曙光。这种记录，除了地市党报，没有任何媒体、任何个体可以取代。所有的地市党报聚合在一起，构成了党报序列的恢弘巨著。辅之以现代化的传播手段和表现方式，一个地域、一个城市的特点和性格，就这样不断地被表达出来。这是地市党报的小切口，也是大世界不可或缺的一部分。