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齐鲁电视台分析报告
一、概况
齐鲁电视台是1995年1月1日开播的综合电视频道，以无线、有线两种传播方式覆盖山东省十七个地市以及省外周边城市，全天播出24小时，拥有超过1亿的庞大受众体。播出内容包括新闻、娱乐、影视剧三大板块，其中的新闻、娱乐板块均实现直播，观众可以全面参与节目、发表观点。多年来，齐鲁台积极关注民生、关注社会，对各种新闻事件的同步直播成为齐鲁台的鲜明特，高品质的节目和超强的影响力，让齐鲁台成为电视观众的首选频道。2006年，齐鲁电视台全年平均收视率、市场份额均居全国地面频道最前列，是中国电视“四小龙”之一。2004年以来，齐鲁电视台还先后与美国NBC8台、台湾东森电视台、《韩国日报》结为姊妹媒体。
齐鲁台下设总编室、报道部、新闻评论部、文艺部、企划部、技术部、广告部、公共事务部、、人力资源部、综合资源部。
齐鲁电视台是拥有9000万收视的山东主流媒体。作为省级综合性大台，齐鲁台以无线、有线两种传播方式覆盖山东省十七个地市，全省覆盖率达到90%。同时承担传输任务的山东有线网拥有近800万户网员，是亚洲最大的有线电视网。从1995年至今，齐鲁台市场份额逐年飙升，是山东省无可争议的强势媒体，曾创下最高收视率46.6%的天文数字。其主打新闻节目有《拉呱》、《每日新闻》，晚间推出七档演播室直
播节目：《齐鲁开讲》、《婆媳对对碰》、《今日有约》、《我行我秀》、《明星TE区》、《齐鲁之星》、《粉丝大派送》。
二、频道定位
根据齐鲁台的覆盖情况和受众特征，齐鲁电视台的频道定位是：
面向城市居民，体现现代媒体特征
根据齐鲁台基本受众的数量和时段分布，齐鲁台将晚间6小时依次划分为百姓
（18:00-20:00）、白领（20:00-22:00）、精英（22:00-24:00）时段，并且有针对性地制作、编排节目。科学的定位使齐鲁台有效地抓住了受众，形成了高而宽的收视平台。《每日新闻》迅速传递八方信息，深切关注百姓生活；全国独创的名牌栏目《提案追踪》沟通民意，鞭挞社会积弊；《齐鲁开讲》瞄准社会热点，荟萃焦点人物，台上激辩，台下投票，是全国第一家Call in节目。影视剧引人入胜，好戏连台，与自办节目相映成辉，不断把观众带入到一个有一个绮丽的境界。
树立青春形象，传播新锐思想
快捷、真实、生动是现代传媒必备的特点，而现场直播正是特征在电视界的最好诠释。
齐鲁台拥有一流的主持人、记者队伍，拥有先进的技术装备。1998年以来，对山东境内的重大新闻事件连续进行了现场直播：3.15、环境日、母女手术、新千年新生命诞生、月全食、书记市长接待上访、台风登陆、大楼平移、泉水复涌、砸船保海等等，吸引了成千上万关注的目光，同时也体现了齐鲁台的实力和信心。将瞬息万变的大千世界展现给观众，将流光溢彩的都市生活传播给世人，年轻的齐鲁台正在以一股新锐之气横扫齐鲁荧屏。
顺应市场趋势，全面接轨时代潮流
2002年，齐鲁电视台与美国盛华商通合资建立了多媒体数据平台――盛华视讯，不仅能为节目提供精准的调查数据，更为重点客户提供了增值服务、市场细分资料。2004年，齐鲁电视台新组建的企划部和文艺部将专门承接、策划各种商务和文艺活动，使之成为时事广告的延伸和拓展。
通过全台同仁的卓越奋斗，九年来，齐鲁台的市场份额逐年飚升，现已成为山东省无可非议的强势媒体。特别在18:00—20:00黄金时段的收视争霸战中，齐鲁台更是雷打不动的“王牌军”。尤其在济南地区，齐鲁台已稳座“龙头”地位。曾创下最高收视率46.6%的天文数字。伴随着齐鲁电视台收视率节节攀高，1995年至2000年我们的广告收入以每年30％的幅度递增。2000年广告收入突破亿元大关，2002年1.2亿，2003年1.4亿，广告创收额在国内省级二套媒体中名列前茅。
三、频道策略
一、创新性经营模式
1. 民生、互动的频道定位。齐鲁电视台做为一个没有上星的频道，要实现最大的收益就必须做好栏目定位，在覆盖范围内争取尽可能多的电视受众。山东是一个拥有九千多万人口的大省，同时又是传统的农业大省。因此，齐鲁电视台只有以民生立台，才能获得大多数民众的关注和认可。从齐鲁电视台频道的总体特征来看，民生、互动是最明显的特性具体来看，齐鲁电视台的民生定位主要通过三种方式体现出来。
第一是新闻节目关注的题材。齐鲁电视台的新闻栏目《拉呱》和《每日新闻》大都是对百姓生活题材的报道，为百姓服务。
第二是新闻内容的处理方式。齐鲁电视台对于一些国家大的政策和一些时事动态也非常关注，但他们在进行报道时并不是仅仅对这么一个新闻事件进行报道，他们尽可能的从百姓的视角出发，从新闻事件对百姓生活产生影响的一面来进行解读；这样的处理方式也就更容易让百姓接受。
第三就是节目的形式。《拉呱》采用独特的曲艺新闻形式，通俗易懂，观众在娱乐中接收新闻；《每日新闻》的主持人更是采用一种聊天式说新闻的方式，亲切而有生动。互动是齐鲁
电视台的另一显著特征，几乎每一个节目都通过各种形式尽可能的调动观众的参与，另外，在节目之外，齐鲁电视台也通过举办各种宣传活动与电视观众进行互动。这些都将在以下部分涉及到。
2. 超前半步的办台理念。所谓超前半步，本质上讲就是要有创新思维，提前反应、提前行动。齐鲁电视台台长阎爱华在做客新浪时曾经说过这么一句话：“我们尽可能的超前半步，……这是我们一个办台理念。” 这一点很好的体现在了齐鲁台的节目制作上，齐鲁台所有的自办栏目有这样的标准：“或者第一、或者惟一”。要么做就做第一，别人都要跟你学。要惟一，因为我们是省台，是山东的一个地面频道，惟一至少是，如果不能成为第一，至少要成为山东境内的惟一。
齐鲁电视台推出的节目几乎都是原创性质的节目，并且都获得了非常好的收益。《拉呱》做为齐鲁台现在的明牌栏目，开创了新闻与曲艺结合的新形式，实现了“跨越两级的嫁接”，其创新性已经获得了业内人士是一致好评。《齐鲁开讲》是齐鲁台又一自创栏目，选择一个热点话题，邀请观点对立的资深专家和市民进行现场辩论，场外观众可以通过手机短信进行投票支持场内的嘉宾，也可以直接将电话打进演播室与现场的主持人进行交流，这样就极大地调动了观众的参与性。笔者曾经做为现场观众参加了一次节目的直播，现场观众踊跃发言的积极性的确是在其他节目很少见到的。而且，这样一档节目也使一些存在争议的大众性话题得到探讨，看完这个节目，人们不仅仅是获得了这么一个信息，更重要的是加深了对一个问题的思考。还有其他的节目，如《婆媳对对碰》、《明星TE区》，其形式独创性都是显而易见的，在内容上也是新鲜的、可看性较强。
节目制作的超前半步离不开技术上的支持，齐鲁电视台在这一点上的认识也是比较深刻的。2004年年底，齐鲁电视台引进江北第一台SNG卫星采集车。这种小型的卫星转播车可以直接开到新闻发生现场，
将正在发生新闻事态在第一时间传送到观众面前。当然，设备的重要性是不可忽视的，但是更重要的还是创作团队的职业素质，正是有那么一支优秀的创作团队，齐鲁电视台做的现场直播节目曾三次获得全国电视直播的一等奖。另外齐鲁电视台巨力打造的晚间强档节目也是采用的直播形式，这一点在全国来说走的都是比较靠前的。其实中央台的很多节目也不是采用直播的形式，因为直播节目会面临很大的风险。然而，在承担风险的同时，直播节目也给电视创作者们带来了更大的发挥空间。还是以《齐鲁开讲》为例，2002年，济南政协副主席提出用人工的办法让趵突泉恢复喷涌，在社会上引起强烈反响。支持者与反对者都各有各的理由，《齐鲁开讲》敏锐的抓住这个话题，将正方、反方的代表人物请进演播室制作了一期节目，在这期节目中，齐鲁电视台为了调动更多观众的参与，整合利用台外资源，同一家合资企业合作，这家企业拥有300条热线，可以容纳上千上万个观众把
电话打进去。齐鲁电视台有通过技术攻关解决了观众拨打热线发表意见同时将观众的意见显示到直播的电视屏幕上的技术难题。节目之后，通过调查统计，打电话的（包括没有打进去的）观众人数超过十万人，这也在中国的电视史创造了一个奇迹，这也是齐鲁电视台超前半步思想的体现。
另一方面，在网络迅速普及的今天，齐鲁电视台通过与网络公司合作，不断拓展自己的播放渠道，力图打破做为一个都市频道覆盖范围较卫视频道小的瓶颈。2006年10月8日，齐鲁电视台在PPstream上开通网络直播，短短几天之内收视率节节攀升，尤其是《拉呱》和《每日新闻》栏目在同时段的电视类收视率排名中名列前茅，以0.44‰的同时在线收看人数一举超过华娱卫视、Discovery、广东卫视、四川卫视
等电视台。
齐鲁电视台的超前半步的办台理念还体现在紧跟业界动态，超前半步反应。上海电视台在2006年4月推出《舞林大会》，把当红的主持人推上舞台，掀起了“明星选秀”的电视活动。齐鲁电视台敏锐的发现这个节目的潜力，10月6日，东方卫视推出全国版的《舞林大会》，10月10日齐鲁台就推出同性质节目《舞与伦比》，将自己的主持人推上舞台，大大提升了其主持人的知名度，从而进一步提升了频道的品牌知名度。
3. 造星、造词、造规则的品牌战略。齐鲁电视台台长阎爱华在全国首届曲艺式新闻研讨会中提到：“作为一个强势媒体一般来说要具备三个能力，就是造星、造词、造规则。” 这三点其实就是齐鲁电视台实施的品牌战略，利用自己的明星主持人、独创的品牌节目来吸引稳定的受众。在此基础上进而能够创造出一些电视业内的新的规则，引领电视节目制作的方向。所谓造星，就是推出自己的明星主持人，齐鲁电视台之所以能拥有那么庞大的受众是和这一点分不开的。《拉呱》的小么哥、《每日新闻》的王静、树辉、说天气的书匀、《齐鲁开讲》的武大海、森骥小组的王番、为您办事的王曦……等等，他们都不再是传统意义上庄重的主持人，他们独特的主持风格已经使他们成为了观众们的心目偶像。他们也都像娱乐圈中的明星一样拥有了自己的“粉丝团”。
其实打造明星主持人在电视业界齐鲁台并不是一枝独秀，比如凤凰卫视，同样也是打造自己的明星主持，
如吴小莉、陈鲁豫、窦文涛等。做为国家级的中央电视台，同样也有李咏、朱军、周涛等著名主持人。但是在山东省内，观众对齐鲁电视台主持人的熟悉程度甚至高于山东卫视的大多数主持人，这种现象的出现是与齐鲁电视台独特的人才管理机制分不开的。齐鲁电视台打造明星主持一个特别显著的特点就是，一个栏目对应一个或者两个主持人，主持人的性格特征与栏目的形式内容结合的恰到好处。《拉呱》的小么哥，幽默、风趣，同时又不缺少理智和情感，一口纯正的济南话，直接就把电视制造的距离感缩短到最低限度。就连在《拉呱》中经常只闻其声不见其人的“打词的”，也因为经常在节目中与小么哥用济南话
调侃，成为一个幕后的明星；《书匀说天气》，与其他频道不同的播报天气方式：书匀的一个特写镜头，把书匀的青春美丽形象尽可能全部展现在观众面前，观众对这种强烈的视觉冲击力不会无动于衷；《每日新闻》的主持人王静，甜美的声音和微笑让观众倍感亲切，《为您办事》的王曦，虽然平时总是给老百姓打抱不平，好像总是风风火火的，但是她那尖锐又不失亲切的形象深深的让老百姓记在心里；还有树辉、王番、武大海、宋聪博、王炀……，他们都以鲜明的个性使他们主持的节目深入人心，从而树立起一个个标有“齐鲁”标志的名牌栏目。当然，齐鲁台在拥有这么多著名主持人之后，并没有把他们束之高阁，与观众隔离开来，而是创造更多的机会让观众去接触他们的偶像。2006年，齐鲁电视台多次组织知名主持人走进超市、社区，与观众现场互动，让观众与喜欢的主持人面对面交流，进一步拉近了观众与电视台的距离，也使人们心中对齐鲁台的印象更加深刻，更加亲切。2006年10月10日，齐鲁电视
台制作了一档娱乐节目《舞与伦比》，各位主持人纷纷登上舞台，一改往日主持节目的形象，向观众们展示了他们时尚、青春的另一面。
其实，这一档节目也是齐鲁电视台造星体制的一个体现，在这个节目播出的同时，会有更多的支持者认识他们，加入到齐鲁电视台的“粉丝圈”。造词，就是根据自己独特的节目形式或者节目内容，创造一个具有丰富内涵的新名词。在齐鲁电视台，SNG新闻采访小组就自己创造一个名词“森骥小组”，“森骥”，就是“森林中的骏马”，形象地把SNG新闻采集系统的快速性展现出来。《拉呱》做为齐鲁电视台独创的新闻节目形式，“曲艺新闻”也成为齐鲁电视台造词的一个成果。《每日新闻》中有一个独立的小单元，“王曦、树辉为你办事”，这个节目其实也是创造了一个名词，既“为民办事”，后来在山东生活频道又出现一个新闻节目《生活帮》，其栏目性质以及栏目的名称都和“王曦、树辉为您办事”极为相似。造词，本质上仍是创新，它要求创作者们始终要有创新的思维，创作独特的节目形式，让别人来使用自己造出的名词，而不是直接模仿别人的成果。造规则，用阎爱华台长的话讲就是“强势媒体的最高境界”，就是制造一种让整个电视界都遵守的一种经营模式或者创作模式。在这一点上，齐鲁电视台虽然没有提出明确的“规则”，但是我们从上面谈及的办台理念以及经营模式、经营战略方面还是能够总结出做为一个都市频道的经营规则的，虽然还没有达到完善，但至少是达到了一个领先的水平。
二、可拓展性空间
齐鲁电视台的一个显著特点就是晚间节目形式多样、内容丰富，获得了较高的收视率。但是白天的节目则显得单薄了许多，除了早间《每日新闻》的精编版和中午的《拉呱》两个重播性质的节目外，其余的时间几乎都在播放电视剧。虽然，电视剧依然能够达到很高的收视率，但是由于节目形式的单一，不能形成一个电视频道的风格，而且，随着一部电视剧播