单元层(广告层)的设置包括：广告形式、广告版位、定向、排期与出价、广告预算、名称。有创意的名称
这其中，重点说下定向和排期出价。
定向又分为3大块：基础定向、行为兴趣意向定向和人包。
基础定向包括：地域、年龄、性别、学历等等，这些比较基础。
行为兴趣意向定向：按细类包括兴趣定向、行为定向和意向定向。按选择，它又分为不限、系统优选和自定义。不限，即通投；系统优选，即系统智能选择；自定义，是指在行为兴趣意向里面自己进行选择，可选的包括：行业类目、系统推荐和行业热门。
自定义人，即为人包。在人包中，可以选择定向人和排除人。
关于定向这块，是信息流广告优化的重点，详见后文。
排期与出价，每个平台都有，名称大同小异。包括：投放日期、投放时间、出价方式、优化目标、出价策略、出价、深度转化优化。