中国网络文学产业发展报告（）
 
   
 
 
 
 
 
 
 
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2017年的中国网络文学产业仍保持着持续增长的势头，网络文学产业规模首次突破百亿元，网络文学用户达到3.78亿人，占网民总数的48.9%。据国家新闻出版广电总局数字出版司对
当前市场规模较大、影响力较强的45家重点网站发展情况的统计，截至2017年12月，各网站原创作品总量高达1646.7万种，其中签约作品达132.7万种，年新增原创作品233.6万种，年新增签约作品22万种。出版纸质图书6942部，改编电影1195部，改编电视剧1232部，改编游戏605部，改编动漫712部。[1]
除了数据上的增长，IP打造与运营仍是这一年网络文学产业发展的中心议题；网络文学有声阅读成为数字阅读新的增长点；作为内容产业，网络文学的IP核心——作家队伍建设也更趋成熟，作品题材创作领域出现一些新的势头，亟待理论的提升。同时，作为国家文化产业的组成部分，网文出海举措频频，中国网络文学产业在海外市场的开拓，正成为整个产业的新的发展动向。2017年，网络文学发展走完了20年的发展历程，即将开始一个新的十年，一个新网文时代正呼之欲出。
一 IP开发：网络文学产业的中心议题
近年来，IP一直是网络文学产业发展的关键词，几乎到了一谈起网络文学，言必称IP的程度，2017年度的网络文学产业也是如此，打造IP仍是中心议题。区别于传统文学创作，经过20年的发展，特别是近年来网络文学产业化探索之后，网络文学的盈利模式已基本明晰，即
网络文学的主要利润空间并不仅仅聚焦于小说本身的付费阅读与下网成书，而在全版权运营，也就是所谓的IP的充分开发所带来的利润。盘点2017年网络文学产业IP运营的主要模式，仍是“网络文学+影视”“网络文学+游戏”“网络文学+动漫”等三种。
“网络文学+影视”即网络文学的影视化是网文IP运营最成功、影响最广泛的方式。艾瑞咨询研究院进行的一项调查显示，签订了作品改编授权的网文作者，19.7%授权给了电视剧，19.2%授权给电影，19.6%授权给漫画，16.4%授权给游戏，15.5%授权给动画，其他授权为9.64%。而在具有改编意愿的网文作者中，69.7%的作者更倾向于将作品改编成电视剧[2]，可见网络文学的影视化是网文作者在IP转化中的第一选项。
优酷的数据显示，在2017年优酷平台播放量前100位的电视剧中，IP类电视剧有60部，占比为60%。其中有很多都是知名大IP，比如《三生三世十里桃花》《楚乔传》《双世宠妃》《醉玲珑》《九州·海上牧云记》《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《欢乐颂》等，其中《三生三世十里桃花》《楚乔传》等想象类题材的电视剧最受欢迎。《三生三世十里桃花》根据唐七公子同名小说改编，于2017年1月30日在东方卫视、浙江卫视首播，在东方卫视以1.288的平均收视率位居第二，在浙江卫视则以1.041的平均收视率位居收视率第四。该剧的网络播出
量成绩更好，上线仅12小时全网播放量便达到6亿次，全网播放量15天即突破100亿次大关。至2017年一季度结束，《三生三世十里桃花》创下影视剧网络播放新纪录，达到惊人的363亿次[3]。《楚乔传》改编自潇湘冬儿的网络小说《11处特工皇妃》，于2017年6月5日在湖南卫视播出后，多集取得CSM52城市网收视率和全国网收视率第一的佳绩，又于2017年9月，夺得2017微博电视影响力盛典年度剧王桂冠。
2017年的国产电影也追求大IP，有不少网络文学作品改编的电影获得成功，如《悟空传》《惊悚小说》《傲娇与偏见》《战狼2》等，特别是由吴京担任导演兼主演的《战狼2》成为现象级的巨制，该片改编自伴舞妖姬的网络原创小说《弹痕》，小说2006年在起点中文网上连载，电影由小说原作者伴舞妖姬本人（董）担任主要编剧，上映后，以56.8亿元的总票房刷新了中国电影票房的新纪录。2017年12月，该片还获得2017中国-东盟电影节最佳影片奖和第二届澳门国际影展亚洲人气电影大奖。
网络小说游戏化是网络文学IP衍生的主要方向之一，2017年的游戏市场上，由网络小说改编的影视作品是新品角扮演游戏的IP主要来源之一。这类作品因有比较完整的世界观，在还原IP剧情和提高玩家参与度方面具有明显优势，从而成为IP联动的成功之作，如《楚乔传》
《军师联盟》《九州天空城3D》等，游戏开发的类型多样，有的不仅有网页游戏，还有手游开发。
作为“网络文学+”的三大方向之一，网络小说动漫化的开发也从未止步。2017年国产动画播放量排名前列的作品大多由网络小说改编而成，如《斗破苍穹》《斗罗大陆》等超级IP的动画版都取得了不俗的业绩，由蝴蝶蓝的同名电竞小说改编的动画版《全职高手》是其中评价最好的一部，该片于2017年初上线，2017年第一季度豆瓣评分为8.1分，在年底举行的2017中国泛娱乐指数盛典上获得ENAwards 2016～2017年度最具价值网络剧的殊荣。
对于IP热，业界也有不同的声音，有人认为“IP应该降温了”，有人强调“IP不是万能的”，还有人戏称IP就是“挨批”，其理由是在2017年，有些原本被寄予厚望的IP影视剧遭遇了收视、票房的滑铁卢。例如，改编自唐七公子同名小说《三生三世十里桃花》的电视剧版创下超高收视率后，电影版《三生三世十里桃花》也在2017年8月在院线上映，但是，电影并没能复制电视剧的成功，尽管影片以5.33亿元的票房位列2017年8月内地票房榜亚军，但此片的口碑较差，豆瓣电影评分仅为3.9分，更有影评人称其为“剧情空无，情感空无，演技空无，了无诚意的‘三无’作品”[4]。还有一些收视率不俗的影视剧也有类似的遭遇，如电视剧《孤芳不自
赏》因主要人物抠图而恶评如潮，《大唐荣耀》则不仅评价不高，收视率也惨淡不堪，被观众戏称为“大唐农药”。
然而，从市场总体情况来看，断言IP降温或过时显然过于悲观了，目前产业发展的实际表明，IP开发与运营仍是网络文学产业发展的重心所在。但是，对于IP的质疑之声仍提醒我们，网文IP的评估必须走向规范化。要建立网文IP评价的科学标准和体系，由专业的第三方评估机构依据这个标准来进行科学评估，但是，目前因为缺乏标准，评估混乱，个别IP价值被高估，从而对市场形成误导，也引发了一些不良竞争的情况。
网文IP评估的规范化在2017年开始有了实质性的进展，多家机构启动对于IP评价标准的研究和探索。2017年6月，在上海举行的2017中国IP指数盛典上，艺恩针对目前业界在IP立项、开发、影视化以及广告招商过程中面临的难点，发布了IP指数及内容营销指数两大新产品，以数据驱动+内容洞察，为影视行业的IP评估、交易、孵化等环节提供全链条解决方案，这个解决方案包括在IP立项阶段的粉丝转化、改编潜力、题材类型趋势，IP创作阶段的原著改编、背景设置、角刻画，IP影视化阶段的主创团队配置以及营销策略等各项具体指标。方案旨在从前端的IP指数发现潜力IP，中端的IP评估体系和数据产品加速IP孵化，到后端通过
内容营销指数帮助IP实现招商变现，为行业提供系统性、标准化的全套IP解决方案。另有中国传媒大学受众研究中心的IP研究基地通过市场价值、开发价值和社会价值三大维度，从维度的划分、指标设置、指标赋权三方面对网络文学IP价值评估体系进行了科学的建构，打造了具有操作性的“IP价值评估体系”，并发布了《网络文学IP价值评估体系研究报告》。这一体系的建立为投资方选择改编网络文学IP提供了客观参照，这种评估有利于甄别作品优劣；帮助IP产业形成科学、公正、有效的第三方评估体系，有利于网络文学IP市场机制的进一步完善，活跃和规范IP市场的交易。
二 有声阅读：网络文学数字阅读的增长点
网络文学数字阅读付费模式的形成始于2003年，最初是一家名为明扬的网站采用了收费阅读方式，但这家网站不久就倒闭了，后来从2003年10月起，起点中文网推出在线付费阅读模式，付费阅读便成为网络文学的主要盈利模式。但随着网络文学产业链的延伸，该模式逐步被全产业链运营的新的盈利模式所取代，有些网文平台甚至提出开放版权，推行全免费的数字阅读模式。但近年来，在盈利空间原本几乎被边缘化的数字阅读渠道出现了一个新的增长点，那就是网络文学有声阅读。所谓有声阅读，指的是通过有声方式，如录音带、CD、有
声读书机、广播、移动APP、语音等收听图书相关内容的阅读方式。目前，有声阅读增长最明显的是移动APP和语音等。
中国音像与数字出版协会编著的《2017年度中国数字阅读白皮书》提供的数据显示：2017年数字阅读行业市场规模达到152亿元，较上年增长26.7%，其中，有声阅读市场规模达到40.6亿元，以音频为主要传播载体的知识付费服务成为推动数字阅读市场增长的一支新的力量。第十五次全国国民阅读调查数据显示，两成以上国民有听书（有声阅读）习惯，中国成年国民的听书率为22.8%，较2016年的平均水平（17.0%），提高了5.8个百分点。在未成年人体中，听书频率也相当高，其中14～17周岁青少年的听书率高达28.4%。
这一方面是因为人们阅读习惯更趋碎片化，人们愿意利用片段的闲暇时间来享受“听”读的快乐，另一方面是受益于移动APP的飞速发展。目前有声阅读APP种类越来越多，主要包括垂直听书和数字电台。垂直听书平台有懒人听书、酷我听书、氧气听书、掌阅听书等，其中懒人听书位居第一，领先于排名第二和第三的酷我听书和氧气听书。懒人听书是国内使用人数最多、最受欢迎的移动有声阅读APP，于2012年正式上线，平台注册用户达3.2亿人，月活、日活用户分别高达4000万人、1500万人，活跃用户每天在线时长超过120分钟。懒人听
书自2016年起尝试精品书籍付费模式，2017年付费收入超亿元，已实现盈利。数字电台有喜马拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM等，其中喜马拉雅在月度独立设备数、日均独立设备数、月度有效时长三个指标上都处于领先位置。
由于听书业务的拓展，且越来越多的用户愿意付费听书，2017年蜻蜓FM、懒人听书等垂直应用，均获得过亿元融资，读书也于7月发布新版本，宣布全面上线音频内容。
听书的内容包括网络文学、经典文学等，其中网络小说占据非常重要的位置。以懒人听书为例，目前懒人听书产品由有声书城、听吧社区、开放平台三部分组成，其中有声书城以有声读物收听服务为主，其热门榜单前十为清一的网络小说，且都是近年来走红的作品。
三 内容生产：“网络现实主义”在路上
众所周知，网络文学创作上占据绝对优势的题材是幻想类的，玄幻、修真、穿越等几乎构成了网络小说中最热门的题材，这与网络写手的生活状态有密切联系，网络写手集中在以80后为中心的年轻人上，他们相对社会经验比较稀少，但长于想象，因此，形成了多年来网络小说以幻想型为主流的作品构成。但在对2017年的网络文学进行盘点时，许多人发现了一个
新的变化，那就是虽然从总量上看，幻想型的网络小说仍压倒了多数，但现实题材的网络文学也悄然勃兴，出现了许多精品佳作。
党的十九大报告明确要求：加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。以主旋律为基调的“重大题材、重要主题和生活写实”创作开始建立生产引导机制。为响应这一号召，中国作协等文学管理部门也大声呼吁、积极倡导现实题材创作。2017年，中国作协在网络文学排行榜的发布、网络文学优秀作品推介、重点作品扶持以及网络文学评奖上都主动向现实题材作品倾斜，以鲜明的导向性来积极扶持现实题材的网络文学发展。
以2017年中国网络小说排行榜下半年榜（未完结作品）为例，这个榜单评选活动是由中国作协网络文学中心、中国作协网络文学委员会共同主办，中国作家网承办的，上榜的十部作品中，《大国重工》《侯沧海商路笔记》和《罪恶调查局》三部作品属于现实题材的小说。
在国家新闻出版广电总局和中国作家协会联合发布的2017年优秀网络文学原创作品推介名单上，共有24部作品入选，其中半数为现实题材作品。如描写大型国企在困境中改革并寻求振兴的《复兴之路》，直面“80后”情感价值观的《糖婚》，展现当下都市女性生活的《全职妈
妈向前冲》等。