2019年1月有个朋友想招聘我去做短视频内容策划，直白一点就是写段子剧本。我面试的时候就问，咱们的主要产品是什么，主要盈利点是什么，未来产品线，还有粉丝运营怎么做。他说，这些你都不要管，你只负责想段子怎么拍。
  我感觉很不适应，因为我一直都是做整体策划的，内容虽然很重要，也只是其中的一环而已。为什么这么说呢，段子只是载体，以段子为基础的运营，会把段子内容传播价值发挥到极致。
  一个完整的短视频运营方案，包含的内容有：
  一、方案目的
  做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。
  相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章
挣钱更多，更快。
拍一拍怎么设置  方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。
  二、目标用户体和账号内容定位
  这部分需要讲清楚面向什么人做内容，内容满足了目标用户的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错，是瞎胡混。
  如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。
  三、账号装修和内容生产
  这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。
  内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。
  一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。除了段子还有好几个方面。
  一个完整的短视频包含10大要素——
  1)视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。
  2)封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。
  3)配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。
  4)标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签
  5)视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特定的账号，做账号联动。
  6)同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。
  7)地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，城镇人多，启动播放量大。有网红地标，自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池。
  8)更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。
  9)评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。
  10)发布后转发转载：转发朋友圈，，qq空间，QQ，带来基础启动播放量。上传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。
  好了，今天的分享完毕。当然了，上面的每一条，都有案例，因为篇幅有限，我就不详细展开了。朋友们如果有什么问题，可以在评论区提出来。我尽自己所能解答。
  四、粉丝运营
  涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外。平台内有很多具体的方法和套路。比如评论区互动，就是很重要的一个点。
  平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。这个需要做更复杂的设计，已经超出了本文的范围。
  在此做简单的举例，某个方案中我是这样写的：
  平台外粉丝运营——
  图文：对视频进行二次采编，发布在，其他自媒体专栏当中。在各自平台内部拦截相应的搜索流量，自动推荐。
  ：某期训练简报，简要文字和图片，和段子视频。文章标题做关键词搜索优化，
评论区做互动活动。
  知乎机构号：同步更新图文内容，标题做关键词优化。想法发布图文短视频，可以做搜索优化。定向回答足球和亲子关系，青少年相关领域问题。
  视频：好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题党，命中关键词，承接各个平台内部关键词搜素流量。
  社：快手平台内部可以组建粉丝。前期主要功能是通知段子更新和直播预告，定期做抽奖。后期可以借鉴高活跃度强运营的方式进行操作。
  ：已经交费的家长，和没有交费的普通粉丝，周边，构成三个梯次的社结构。每个都需要配置两个管理员，轮流值班。规定公告，日常管理操作标准流程。家长的主要功能是开课通知，分享训练现场的图片视频。普通粉丝，主要功能是聊天吹水，短视频和图文的启动传播，意见征集，免费体验课的邀请。周边，足球培训同行业，本地其他行业。尝试联络合作资源，招聘教练员，联络比赛，异业合作等。适度做短视频转发传播。
  五、转化变现
  很多人内容做的挺好，粉丝量也可以，但是在转化变现环节，有些尴尬。其实变现是取决于内容，如果内容当中没有给观众做心理暗示设置，就没办法有目的的引导观众购买下单。
  一个完整的短视频运营方案，包含的内容有：
  方案目的
  做任何事情一切结果就是以目的为导向的，所以咱们一定要很清楚的知道做这个短视频，或者视频营销的目的是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接，效果更乐观。方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。