摘 要：芦苇画作为我国传统的手工艺品之一，历史悠久，技术精妙，深得人们喜爱。随着新时代的发展，我国大力支持传统手工艺产品的发展，加大了传统手工艺品的文化保护政策，提高了对芦苇画传统手工艺的重视程度，促进了豫文化产业的发展与繁荣。本篇文章就是基于新时期文化产业发展进行研究，通过分析目前芦苇画产业发展的现状，了解芦苇画产业发展遇到的实际困难，提出促进芦苇画产业发展的策略。
关键词：新时期；芦苇画；产业发展；策略研究
引 言：新时期，新形势下，我国逐渐提高了对中国传统手工艺品的重视程度，进一步继承并发扬中国的传统文化，发展中国传统手工艺品产业。芦苇画作为河南淮阳的民间手工艺品，政府对芦苇画产业的发展给予了高度的重视。芦苇画产业在近几年来，发展迅速，芦苇画以其独有的颜，细腻的光泽，精巧的纹理线路，以自己独有的方式展现了风土人情，红文化，别致景观等，给人耳目一新的感觉，深受广大消费者的喜爱。杨慧微博
一、芦苇画产业发展现状
目前，芦苇画作为我国传统的手工艺品，其产业已经发展到了一定的规模。河南省各级政府高度重视芦苇画产业发展的情况，对豫文化产业发展给予了高度的支持。由于芦苇画受到原材料，工艺，地域环境等限制，发展规模较小，使得产业发展具有一定的封闭性。目前，芦苇画产业的发展仍存在着许多问题。芦苇画在制作的过程中，制作工艺比较繁琐，需要大量的传统手工艺人，所以手工艺人的市场缺口较大，缺乏技术性人才，阻碍了产业发展。其次，缺乏人才培养的机制。目前从事芦苇画手工艺事业的人，大多数是一些闲散劳动力，这些人的手工艺制作虽然娴熟，但缺乏创作力。为了迎合市场的需求，芦苇画产业要进一步改革与创新，要融入现代化的元素，加强芦苇画的设计和制作，提高芦苇画的实用性，促进芦苇画的宣传。其次，芦苇画产业的传播方式和销售方式，一直以传统的售卖形式为主，传播和销售的时候没有与时俱进，缺乏创新力度，需要迎合现代化的消费市场需求，进一步扩大电商，直播带货等宣传销售渠道。不仅如此，芦苇画的企业品牌缺乏知名度，这些企业主要以制作“芦苇画，芦苇画的折扇，芦苇画的纪念品”等，卖给来旅游的外地乘客，因此知名度不高，限制了产业的发展。为了从根本上解决这一难题，进一步促进芦苇画产业的发展，在进行芦苇画产业管理的过程中，要进一步完善人才培养机制，利用先进的营销手段，优化产业管理模式，优化产业资金的配置等，促进产业的可持续健康发展［1］。
二、芦苇画产业发展策略
（一）建立人才培养机制，培养芦苇画人才
目前，我国从事芦苇画产业的工作人员，除了一部分传统手工艺人，非物质文化遗产传承人以外。还有很多农村的闲散人员，带孩子的宝妈等，这一类人文化有限，虽然操作技能很娴熟，但由于缺乏美学知识，缺乏对芦苇画文化的深入研究，限制了芦苇画产业的发展。产业要想得到发展，人才是关键。建立良好的人才培养机制，为芦苇画产业注入新鲜的血液，为芦苇画产业培养更多的优秀人才，提高工作者的匠心精神，促进芦苇画产业的发展。在人才培养的过程中，企业要采取内部选拔培养，外部招聘培训相结合的机制。对员工进行锐化知识的技能培训，在进行培训的过程中，选拔出成绩优异的员工，进行重点的培养，起到带头人的作用，提高行业的整体水平。在进行人才培养的过程中，可以利用多媒体教学，让从业人员利用工作的业余时间，不断的提高自己的专业知识，提高从业人员对美学的理解，提高员工对芦苇画的认识，让“乡村艺术家”在芦苇画制作的过程中，融入美学元素，创作出更多被消费者喜爱的产品，促进产业的发展。
(二)加强市场营销，扩大宣传力度
芦苇画作为我国的传统手工艺品，已经有了近千年的历史，文化悠久，蕴含着丰富的艺术元素和美学特征。但受到地域的限制，芦苇画文化并没有在全国传播发展，具有一定的闭塞性。在新时代的背景下，我国市场营销的方式越来越多样化，越来越多的人们可以通过各种各样的方式和渠道了解芦苇画，认识芦苇画。芦苇画不仅是传统的手工艺品，更是豫东大地文化的代表。根据有关的调查显示，有60%左右的游客，喜欢芦苇画产品，是因为产品中具有地域文化的特征，能在产品中看到地区的风土人情，文化特征，红精神等，给人很大的冲击力。有30%左右的游客，喜欢芦苇画的做工，画面的整体美观性。因此，在进行市场营销和宣传的过程中，要以文化体为主题，展现芦苇画的魅力。在进行市场营销的过程中，企业可以利用多媒体技术，将芦苇画以多元的形式展现出来，通过制作的推送，加强微博的宣传，在b站上介绍有关于芦苇画的文化，扩大宣传力度。还可以通过视频制作的方式，将传统手工艺的制作方法，芦苇画的制作流程，制作细节，拍摄下来。打造以芦苇画为主题的，短视频，吸引更多喜欢芦苇画的粉丝，让更多的人了解芦苇画，走进芦苇画，提高芦苇画的市场营销效果［2］。
(三)拓展营销渠道，打开销售市场
随着社会的发展，消费者的购买方式也发生了巨大的变化。芦苇画产业要进一步的与时俱进，拓展市场营销的渠道，迅速地打开销售市场。传统的销售形式是以景点售卖，街头售卖，批发销售等方式为主，这样的销售方式具有局限性。目前，随着互联网技术的发展，多种电商平台为产业提供了多种售卖的渠道。芦苇画产业要抓住市场机遇，与时俱进，提高产品的宣传力度，打开产品的售卖渠道。让人们可以通过各种各样的方式了解芦苇画，购买到芦苇画的产品，促进产业的发展。在进行芦苇画销售的过程中，要进一步改革与创新，利用互联网的思维，扩大品牌的宣传力度，促进产业的发展。企业要注重产品的宣传，通过抖音小视频，微博的宣传和分享，小红书的分享日记等，提高产品的传播力度。要打开通抖音商城，在宣传的过程中，分享购买的链接，让喜欢芦苇画的消费者，更方便地下单购买，为消费者提供便捷。在进行分享的过程中，企业要让消费者了解产品的特，了解芦苇画的制作工艺，历史背景，传统文化等，吸引消费者对芦苇画的购买兴趣，提高消费者对芦苇画的认识，促进芦苇画产业的传播与发展［3］。
总结：在新形势下，为了进一步传播，继承，发扬我国中华传统文化，我国要进一步提高对发展传统手工艺产业的重视程度。芦苇画作为豫东大地的文化代表，在传播与发展的过程中，要融合时代的背景，与时俱进，充分地利用互联网的优势，促进产业的发展，提高产业
的知名度和影响力。
参考文献：
[1] 李君蕊,牛俊依,刘素君. 新时期芦苇画产业发展探究[J]. 中国集体经济,2020(5):108-110.
[2] 赵冀泽,赵梦琳,王倩,等. 雄安新区白洋淀芦苇画产业发展及政策探析[J]. 现代商贸工业,2020(11):24-25.
[3] 田钰莹,杨慧,赵晓明. 白洋淀芦苇画文化产业经济化模式建构研究[J]. 兰州教育学院学报,2015(3):38-39.
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